總所周知，中國(guó)是制造業(yè)生產(chǎn)大國(guó)。中國(guó)有太多太多的產(chǎn)品了，可品牌卻太少。

人們常常會(huì)問(wèn)什么是品牌？我們?cè)撊绾稳ザx品牌？

從歷史的角度來(lái)看品牌的本質(zhì)，多個(gè)世紀(jì)以來(lái)，品牌的本質(zhì)一直是作為區(qū)分不同生產(chǎn)者產(chǎn)品的工具。

品牌由兩部分構(gòu)成：

1.是一個(gè)能作區(qū)分的符號(hào)（這個(gè)符號(hào)包括名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志logo）。

2.是符號(hào)背后包含的品牌價(jià)值資產(chǎn)。

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科特勒說(shuō)：任何有消費(fèi)者選擇的地方，營(yíng)銷者就能應(yīng)用品牌化戰(zhàn)略。

用美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義：品牌就是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者它們的結(jié)合體，以識(shí)別某個(gè)銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與它們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)。

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產(chǎn)品和品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的感受是不一樣的。

當(dāng)你在感受一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候和在感受一個(gè)品牌的時(shí)候，你的感受點(diǎn)是一樣的嗎？認(rèn)同點(diǎn)也是一樣的嗎？????當(dāng)你在面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你考慮的是物質(zhì)，它能不能解決我的問(wèn)題。但是當(dāng)你考慮一個(gè)品牌的時(shí)候，你想到的是靈魂和精神上的東西，你會(huì)考慮信不信任這個(gè)品牌所代表的能力。????所以面對(duì)一雙鞋，一個(gè)包，材質(zhì)是一樣的，功能是一樣的。一個(gè)300塊大家都嫌貴，另外一個(gè)因?yàn)槠放频男?yīng)可能3萬(wàn)塊都一群人排隊(duì)搶著買。

做產(chǎn)品和做品牌最大的區(qū)別是什么？??

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做產(chǎn)品是滿足需求，做品牌是產(chǎn)生偏愛。????想到一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，第一個(gè)想到的東西是服務(wù)，我們做一個(gè)產(chǎn)品其實(shí)就是運(yùn)營(yíng)一個(gè)服務(wù)，然后幫用戶解決問(wèn)題。但是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌的時(shí)候，其實(shí)是講一個(gè)故事，講的是品牌背后的思想價(jià)值。故事里有豐富的信息，它會(huì)留在人內(nèi)心的一個(gè)情感角落。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌從知名，到偏愛，然后直接影響了購(gòu)買決策。這就是品牌運(yùn)營(yíng)的智慧。當(dāng)一個(gè)品牌真正成為了一個(gè)品牌，讓用戶信任它的持續(xù)能力，擁有了用戶的偏愛，擁有了用戶預(yù)支的信任，那它才是一個(gè)成功的品牌。