今天一早起來聽黃老師的分享，讓我想起2012年的那個(gè)大雪紛飛冬天，我只身一人在北京出差3個(gè)多月。那時(shí)候剛畢業(yè)不久，熱血沸騰，在那個(gè)寒冷的北京，周末穿梭在各個(gè)課堂去學(xué)習(xí)；那時(shí)的黃老師還在第九課堂。

轉(zhuǎn)眼，到了2016年了，黃老師已經(jīng)是“三節(jié)課”的聯(lián)合創(chuàng)始人，而我在上海聽著他的網(wǎng)課。

一種奇妙的連接......

以下是我結(jié)合老師的課程以及自己的理解做的聽課筆記，共享共勉！

這次黃老師在［孤鹿學(xué)苑］的分享，分為三個(gè)部分：

－為什么是我來做分享？

－如何認(rèn)識“內(nèi)容”的價(jià)值？

－我做內(nèi)容的5個(gè)樸素原則

第一部分：為什么是我來做分享

第二部分：如何認(rèn)識“內(nèi)容”的價(jià)值？

1.媒體和內(nèi)容，即“陰陽”－借用一位媒體人的話

所謂“陰陽”就可以演化萬物。

當(dāng)你以內(nèi)容、媒體來傳遞你自己的思想、理念、價(jià)值觀的時(shí)候，就可以和用戶產(chǎn)生連接，建立信任。一旦信任建立，你就可以在這個(gè)基礎(chǔ)上去做很多事情。因?yàn)橛脩粜湃文悖敢饨邮苣阃扑]的事物。

最知名的案例就是羅輯思維，一個(gè)做內(nèi)容的平臺，卻在賣書、賣桃子、賣月餅、賣課程等等。這就是信任的力量，是內(nèi)容的力量

di但是反過來，如果你是一個(gè)專門做某垂直領(lǐng)域，比如賣互聯(lián)網(wǎng)營銷課程的，忽然你來賣蘋果賣月餅，就會很奇怪。

黃老師曾經(jīng)在自己的公眾號上，做過《老黃的人際關(guān)系與溝通課程》《一個(gè)初中學(xué)歷屌絲的學(xué)習(xí)方法論》《招募運(yùn)營門徒》等招募信息，基于用戶對于黃老師的信任，以及對于他價(jià)值觀、理念的認(rèn)同，所以這些活動都是瞬間爆滿的。

這就是內(nèi)容的力量，內(nèi)容的價(jià)值，當(dāng)然前提是需要用心的去經(jīng)營，與用戶建立起信任的關(guān)系。

2. 運(yùn)營的目標(biāo)是流量，而這個(gè)時(shí)代，好的內(nèi)容自帶流量

過去5-10年的時(shí)間，內(nèi)容的價(jià)值是被扭曲的。那時(shí)候，用內(nèi)容展現(xiàn)的渠道主要有兩個(gè)。

一個(gè)是搜索引擎，內(nèi)容想要獲得流量，就看是否出現(xiàn)在頁面的首頁、前排。這時(shí)候的內(nèi)容制作者，更關(guān)注SEO，關(guān)注用哪些關(guān)鍵詞才能夠“上位”，和內(nèi)容的質(zhì)量不是那么直接相關(guān)。

一個(gè)是門戶網(wǎng)站，內(nèi)容想要獲得流量，關(guān)鍵在于能否獲得官方編輯的推薦，圖片、標(biāo)題是否足夠吸引人。

而在今天，內(nèi)容流通的渠道更佳豐富更加便捷了，知乎、朋友圈、公眾號、簡書等等，內(nèi)容是否能夠獲得流量，在于其他人是否愿意認(rèn)可你寫的內(nèi)容，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

所以這是個(gè)對于內(nèi)容創(chuàng)造者而言，非常好的時(shí)代，好的內(nèi)容，天生自帶流量。

第三部分：我做內(nèi)容的5個(gè)樸素原則

1. 找到一個(gè)并非人人都能做到的點(diǎn)，圍繞著它構(gòu)建起一個(gè)你給予用戶的承諾

把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品，服務(wù)好用戶，給到用戶穩(wěn)定的長期的預(yù)期，建立深度關(guān)系。

還是以羅輯思維作為例子，在今年大約3月份的時(shí)候，羅輯思維達(dá)到666萬的用戶量。很多人會問羅胖，如何做新媒體運(yùn)營？他的回答很簡單，其實(shí)我也不懂，3年多來，我就是堅(jiān)持做了一件簡單的小事情，每天6點(diǎn)鐘爬起來，為大家發(fā)送一個(gè)60秒的語音。

每天，60秒，語音－－這三個(gè)要素構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的長期的預(yù)期。用戶關(guān)注你，能夠知道我從你這里可以何時(shí)獲得什么信息。建立了連接、產(chǎn)生了信任。

再來還是舉了黃老師自己的例子，他曾經(jīng)在自己的公眾號上承諾，要連續(xù)寫作幾個(gè)話題，計(jì)劃是每周二、四更新。做出了承諾，就去踐行。

所以，找到一個(gè)并非人人都能做到的點(diǎn)，圍繞著它構(gòu)建起一個(gè)你給予用戶的承諾。

2. 做內(nèi)容，本質(zhì)是在經(jīng)營一種信任關(guān)系，需要用點(diǎn)心

舉個(gè)36kr的例子，最初是由北郵的幾個(gè)學(xué)生通過翻譯國外的互聯(lián)網(wǎng)科技文章做起來的。他們對內(nèi)容有一定的堅(jiān)持。比如，觀察對比網(wǎng)易科技VS 36Kr的文章頁面排版就能夠感受到他們對于細(xì)節(jié)的注重，行距、字體。再比如，36Kr即使是轉(zhuǎn)載文章，不會是直接粘貼，而是會加上小編自己的見解和觀點(diǎn)，文中的加粗重點(diǎn)也可能和作者的不同。

通過文章中的細(xì)節(jié)，讓用戶感知到你的存在，文字背后人格化的存在，從而建立起信任。

所以，做內(nèi)容，本質(zhì)是在經(jīng)營一種信任，需要用點(diǎn)心，用戶是能夠感受到的。

3. 別裝，做個(gè)正常人

不要高高在上，不要裝X。

把用戶當(dāng)做朋友，真實(shí)真誠的對待用戶，說人話。

所以，做內(nèi)容，別裝，做個(gè)正常人。

4. 認(rèn)真輸出思想，才能深入人心

認(rèn)真思考，輸出自己的思想，即使是借鑒他人的觀點(diǎn)，那也是自己極為認(rèn)同的。

真實(shí)思想的輸出，和用戶產(chǎn)生共鳴，具有打動力和穿透力。

所以，認(rèn)真輸出思想，才能深入人心。

5. 要有態(tài)度，最好還要有溫度

讓用戶感受到文字背后的你是一個(gè)活生生的人，讓你的內(nèi)容具有濃厚的個(gè)人風(fēng)格。

有溫度的文字，用戶能夠感受到。

所以，做內(nèi)容，要有態(tài)度，最好還要有溫度。

總結(jié)五個(gè)原則：

1. 找到一個(gè)并非人人都能做到的點(diǎn)，圍繞著它構(gòu)建起一個(gè)你給予用戶

2. 做內(nèi)容，本質(zhì)是在經(jīng)營一種信任關(guān)系，需要用點(diǎn)心

3. 別裝，做個(gè)正常人

4. 認(rèn)真輸出思想，才能深入人心

5. 要有態(tài)度，最好還要有溫度

做內(nèi)容在哪個(gè)時(shí)代都有機(jī)會，而當(dāng)下是做內(nèi)容特別好的一個(gè)時(shí)代，且行且珍惜。

以上是本次課程的學(xué)習(xí)筆記，基本認(rèn)同黃老師對于做內(nèi)容的5條原則，找到一個(gè)定位，真正的為用戶提供價(jià)值，用對待朋友一樣的真實(shí)真誠的態(tài)度來對待用戶，讓用戶感受到內(nèi)容背后那個(gè)活生生的你。

END