現(xiàn)在網(wǎng)上概念太多了。什么整合營銷、全網(wǎng)營銷、全棧營銷...有些是不太專業(yè)的。而有些概念是有源源歷史的。比如今天說的：網(wǎng)絡(luò)整合營銷。

說網(wǎng)絡(luò)整合營銷前說一下：整合營銷（IMC）

IMC=整合營銷傳播，自己的話理解：整合廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動。某些人眼中的全棧。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是IMC在互聯(lián)網(wǎng)時代的一個衍生概念——[E-IMC]

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。是把各個獨立的營銷營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法。

最近幾年云很火，有一切都可上云的趨勢。其實在營銷傳播領(lǐng)域，很多概念都已經(jīng)悄悄的上云了。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是怎樣的一個概念？

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是基于內(nèi)容的整合營銷？還是基于渠道的整合營銷？還是基于客戶群體的整合營銷？

發(fā)現(xiàn)沒，回到一個很熟悉的話題：運營，文末有我訪談運營人對網(wǎng)絡(luò)整合營銷的理解。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷的重點不是傳播，而是銷售，但又不僅僅是網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)，是通過調(diào)研、策劃、寫作、傳播再到銷售的過程：

以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。

如果您對這個“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”這個概念還有點不熟悉，我舉一個小米的例子。想一想小米每次發(fā)布手機是怎么樣操作的，看一

看下小米10的發(fā)布策略。

我走訪過不同的崗位，和他們聊過“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”的理解：

以下是某些崗位對IMC的一個概括理解：

廣告公關(guān)人眼中：Campaign

市場人眼中的：操盤

營銷人眼中的：傳播

運營人眼中的：全棧運營

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