猶太人致富的12個賺錢法則里，第一條就是為女性服務(wù)。

猶太人認為，男人賺錢，女人花錢。只要迎合女性的消費偏好，投好女性的愛美追求，打造產(chǎn)品的新潮賣點，全心全意為女性服務(wù)，財源就會滾滾而來。

女人愛美的天性和需求，成為了鉆石、珠寶、化妝品、服裝等奢飾品行業(yè)經(jīng)久不衰的原動力。猶太人的判斷是正確的，過去數(shù)百年間，主營女性產(chǎn)品及服務(wù)的大部分企業(yè)確實能在各自的細分領(lǐng)域里分得一杯羹。

然而，在如今這個盛行“日韓風(fēng)”、“小鮮肉”的看臉時代，誰人不知男性愛美也成為了一種潮流趨勢。

現(xiàn)代男性越來越注重個人形象，越來越在意護膚保養(yǎng)，在一定程度上，男性對于清潔護膚和提高個人魅力的渴望并不比女性少。

看臉時代，男性緊隨“愛美之風(fēng)”

360營銷研究院《2016年化妝品行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年男性化妝品行業(yè)的檢索量持續(xù)增長，年平均增長率高達40.2%，遠超化妝品行業(yè)的總體增速3.5%。

男性開始頻繁在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于化妝品的科普信息，產(chǎn)品功能介紹及口碑評價等，比起女性有過之而不及。

值得關(guān)注的是，這陣“男性愛美之風(fēng)”并不只是出現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，360大數(shù)據(jù)顯示，男性化妝品的渠道下沉現(xiàn)象突出，二、三、四線及以下城市關(guān)于男性化妝品的檢索量漲勢明顯，未來二線及以下城市或?qū)⒊蔀槟行曰瘖y品新的利益增長點。

據(jù) Euromonitor 的預(yù)測，未來 3 年， 中國大陸男性護膚與美妝市場的年均零售額增長速度將達到 13.5%，遠高于 5.8%的全球增速。而Euromonitor的另一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)計，到2020年中國化妝品市場規(guī)?；蜻_4352億元，2016-2020年的年復(fù)合增長率為6.7%。

從國內(nèi)男性化妝品未來三年的銷售額增長率（13.5%）和整體化妝品行業(yè)的增長率（6.7%）對比，不難得出結(jié)論：未來三年，男性將成為帶動國內(nèi)化妝品行業(yè)平穩(wěn)增長的主要消費力量。

2015 年至 2016 年，男性與女性在美妝護膚品方面的人均消費差距僅有 13.7 元，比 2014 年的 26.6 元縮減了一半。我們經(jīng)常聽到，男性購買口紅等化妝品給女朋友當(dāng)禮物，相信不久后，女性購買男性化妝品給男朋友當(dāng)禮物也將會成為一種趨勢。

男性喜歡關(guān)注哪些化妝品？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，25-40歲的男士是男性化妝品的主要消費群體，占比超過80%。相較于女性化妝品復(fù)雜繁多的品類，男性化妝品會簡單直接得多。

目前男性化妝品有五大類，它們分別是香水、潔面產(chǎn)品、護膚產(chǎn)品、身體清潔和剃須。

360大數(shù)據(jù)顯示，男性化妝品關(guān)注度最高的產(chǎn)品分別是香水（38.2%）、潔面乳（18.4%）和面膜（6.9%）。

看來優(yōu)雅的社交形象和干凈的儀容儀表是男性用戶最為關(guān)心的事情。

男性對護膚品的功效需求主要集中在三個方面：祛痘、防曬和控油。除此之外“保濕”和“抗衰老”等產(chǎn)品近兩年需求量也有所上漲。

不可否認，國內(nèi)男性化妝品潛力巨大，而現(xiàn)在開辟的還只是冰山一角。要知道，目前我國化妝品的人均年消費額，僅僅相當(dāng)于美國、日本的1/8左右，我國化妝品市場仍存在巨大的發(fā)展空間。

在日韓，白領(lǐng)男士上班前要花40分鐘用于化妝，這在中國男士眼里簡直是不可思議。隨著近幾年男性觀念的轉(zhuǎn)化，筆者認為未來這種情況在中國同樣有可能發(fā)生。

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