【本書(shū)概覽】

《公共輿論》是一本政治心理學(xué)研究的書(shū)籍，是約翰·R·扎勒（John R. Zaller）的成名作。

本書(shū)研究?jī)?nèi)容看英文原版書(shū)名可能更容易理解，即The nature and origins of mass opinion,直譯過(guò)來(lái)是“公共輿論的本質(zhì)和來(lái)源”。

《公共輿論》約翰·扎勒

【作者其人】

扎勒是一位政治學(xué)家，是美國(guó)加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校主攻公共輿論的教授，同時(shí)也是《美國(guó)政治評(píng)論》的主編。

【研究現(xiàn)象】

個(gè)人如何把政治信息和爭(zhēng)論轉(zhuǎn)化成政治觀點(diǎn)

【研究對(duì)象】

探討信息、既有傾向和輿論之間的關(guān)系

（作者隱含的假設(shè)：每個(gè)意見(jiàn)都是信息和既有傾向結(jié)合的產(chǎn)物）

【研究方法】

建立數(shù)理模型（RAS模型），并通過(guò)案例研究來(lái)佐證模型的合理性和適用性。其中，用到了計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和概率論與統(tǒng)計(jì)的知識(shí)。

【結(jié)論】

民眾的政治意見(jiàn)形成是基于其已有的政治意識(shí)和傾向，并或多或少地接受了精英話語(yǔ)所攜帶的政治信息，而后形成個(gè)人的政治態(tài)度報(bào)告。

v信息：源自精英話語(yǔ)中攜帶的政治信息，以及其通過(guò)大眾媒體向民眾傳播的信息

v既有傾向：民眾已形成的比較穩(wěn)定的政治傾向和價(jià)值觀

【RAS模型介紹】

RAS模型，即接收—接受—抽?。≧eceived-Accept-Sample）模型。

該模型是由4個(gè)基本原理，以及28個(gè)推論組成。關(guān)系類似于數(shù)學(xué)中的公理與定理/推論的關(guān)系。

4個(gè)基本原理：

原理1——接收原理：一個(gè)人對(duì)某議題的認(rèn)知參與水平越高，TA越可能接觸和理解——接收——關(guān)于那個(gè)議題的政治訊息。

原理2——抵制原理：人們常常抵制那些與他們的政治既有傾向不一致的主張，但是，僅僅在他們擁有對(duì)感知信息和他們的既有傾向之間的關(guān)系所必需的脈絡(luò)背景信息的范圍內(nèi)，他們才這樣做。

原理3——可達(dá)性原理：在頭腦中能回想到的考慮事項(xiàng)越是最近的，人們從記憶里搜索到這些考慮事項(xiàng)或者有關(guān)的考慮事項(xiàng)，并把它們放置到“頭頂上”來(lái)使用的時(shí)間也就越少。

原理4——回答原理：個(gè)人通過(guò)平衡對(duì)他們而言最凸顯的或者他們可以立馬獲取到的各個(gè)考慮事項(xiàng)來(lái)回答調(diào)查問(wèn)題。

【知識(shí)點(diǎn)：民眾政治態(tài)度穩(wěn)定性規(guī)律】

作者按照政治意識(shí)水平將民眾劃分為高中低三類，即高政治意識(shí)水平、中等政治意識(shí)水平和低政治意識(shí)水平。

一般而言，高意識(shí)水平和低意識(shí)水平民眾的政治態(tài)度使比較穩(wěn)定的，而中等政治意識(shí)水平的民眾較容易被“策反”。

原因分析：

v高政治意識(shí)水平的民眾在日常接觸到最多的政治訊息。他們面對(duì)各類訊息，是通過(guò)大浪淘沙后，最終篩選出來(lái)的“堅(jiān)定分子”。

v低政治意識(shí)水平的民眾對(duì)政治訊息的敏感度極低，并且很少關(guān)注和接觸相關(guān)信息，也就意味著一旦一種政治觀念在其腦海中生根發(fā)芽，以后很少會(huì)發(fā)生改變。

v中等政治意識(shí)水平的民眾，他們接觸了較多的主導(dǎo)性信息，但是當(dāng)出現(xiàn)了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性信息，也就是說(shuō)他們接觸到的信息從原來(lái)主導(dǎo)性的單方面信息，變成了有抗衡性抵制信息存在的雙邊信息傳播時(shí)，在此種情形下他們會(huì)重新思考，從而很容易改變?cè)辛?chǎng)。

【End】