匆匆加入了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的寫(xiě)作社群，有一個(gè)很酷的名字-“每天寫(xiě)作 刻意輸出”。一群可愛(ài)的人，都在為了更好的生活狀態(tài)而堅(jiān)持寫(xiě)作^_^
那我今天分享一下最近在做的市場(chǎng)調(diào)研功課吧
《你愿意花多少錢(qián)買(mǎi)個(gè)好覺(jué)》
· 在今天的城市生活中，每個(gè)人都在面臨焦慮的狀態(tài)，快節(jié)奏的生活讓你喘不過(guò)氣來(lái)。
· 羅列一下普遍存在的不同睡眠問(wèn)題（數(shù)據(jù)來(lái)源-CBNDate《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書(shū)》
做夢(mèng)多（53%）
持續(xù)淺眠（43%）
早上醒來(lái)頭腦很沉，不清醒（40%）
失眠（37%）
早上睡不醒（36%）
· 面對(duì)這個(gè)“睡眠質(zhì)量”所產(chǎn)生的問(wèn)題，各代際的消費(fèi)者產(chǎn)生了不同的消費(fèi)方式：
1、70前的消費(fèi)者一般作息規(guī)律，臥室場(chǎng)景偏向傳統(tǒng)復(fù)古風(fēng)格，中式或傳統(tǒng)歐美風(fēng)為主；
2、70后的消費(fèi)者屬于精致養(yǎng)生派，他們的臥室布置精致、素雅、喜歡購(gòu)買(mǎi)黑胡桃，紫檀等木質(zhì)家具。偏好田園風(fēng)，并且強(qiáng)調(diào)的是布局的功能性劃分，喜歡放置花架書(shū)架等；
3、年輕的消費(fèi)者喜好就有更多的不同了，許多剛剛當(dāng)上父母的80后在布置家庭的時(shí)候很重視“親子”元素，選擇偏向卡通、溫馨、韓式等風(fēng)格。并且會(huì)購(gòu)置很多兒童相關(guān)的產(chǎn)品，如兒童床，地墊，蚊帳等：此外80后消費(fèi)者有很多儲(chǔ)物空間的需求，通常他們的臥室“柜”類產(chǎn)品很多。事業(yè)處于穩(wěn)定期的80后也開(kāi)始重視自己的睡眠形象或品質(zhì)，會(huì)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)睡衣或更好品質(zhì)的床上用品等等。
4、90后的臥室則屬于慵懶、自由、簡(jiǎn)約派，他們購(gòu)置的產(chǎn)品往往更加個(gè)性化，如穿衣鏡、懶人沙發(fā)、遮光窗簾、智能化的小型電器等。
總結(jié)，在睡覺(jué)的臥房這件事上面：
70開(kāi)始佛系養(yǎng)生；80注重親子體驗(yàn)；90偏愛(ài)個(gè)性化消費(fèi)
· 研究報(bào)告顯示，關(guān)注睡眠的消費(fèi)者比普通消費(fèi)者在臥室場(chǎng)景的產(chǎn)品消費(fèi)金額與頻次也有很多不同；不同代際的消費(fèi)者的消費(fèi)方式同樣有差異化。
· 本篇總結(jié)：
關(guān)于睡眠的消費(fèi)升級(jí)，是睡眠環(huán)境的整體升級(jí)
· 關(guān)于臥室場(chǎng)景、寢具、裝修、著裝風(fēng)格等
· 關(guān)于濕度、溫度、光線、聲音等環(huán)境的差異化需求
· 從個(gè)人睡眠品質(zhì)的升級(jí)到家庭睡眠品質(zhì)與環(huán)境的升級(jí)
to be continue…
