原以為公眾號都是新媒體的玩法，戴著墨鏡，穿著熱褲，涂著口紅。
前段時(shí)間，意外知道「人民日報(bào)」公眾號文章閱讀量幾乎篇篇 10W+。上網(wǎng)一查活躍排行榜，「人民日報(bào)」強(qiáng)勢第一。順勢再看前10名：
「人民日報(bào)」，「央視新聞」，「占豪」，「央視財(cái)經(jīng)」，「十點(diǎn)讀書」，「人民網(wǎng)」，「有書」，「鐵血軍事」，「卡娃微卡」，「任真天」。
有 4 個(gè)都是政府媒體，沒想到這些保守派也玩得花，玩得歡啊。
「人民日報(bào)」活躍第一名，怎么就琢磨不明白。小時(shí)候，老爸在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，「人民日報(bào)」每天必發(fā)。他時(shí)不時(shí)會捎些到家里，用處很大。要開飯了，來一張墊桌子。要寫作業(yè)了，來一張墊上。要上廁所了，來一張。
印象中看「人民日報(bào)」都是政務(wù)機(jī)關(guān)的人，還有老人家啊。真好奇「人民日報(bào)」公眾號的用戶畫像，會不會都是年齡在 40 歲以上的人。哪知一查結(jié)果，很意外。
看用戶畫像關(guān)鍵詞，新潮地狠。
光看性別比例，年齡結(jié)構(gòu)哪能想像是人民日報(bào)呢，最大的年齡層是 19 ~ 24歲，35.78%。
到底為啥那么人看「人民日報(bào)」？就著疑惑抓取了最近的100篇?dú)v史信息。以「人民日報(bào)」為例來看下典型微信體都是什么樣的？
好的文章閱讀量不一定高，閱讀量高的文章一般都有個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，所以也就有現(xiàn)在的公眾號式標(biāo)題，不然我老媽不會沒事給我轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)文章。其實(shí)這個(gè)不光對中老年人有效，對年輕人也有效，而且療程還停不下來。
估計(jì)有 10 個(gè)人看了標(biāo)題會點(diǎn)開文章，朋友圈內(nèi)常見的文章差不多。
「人民日報(bào)」大部分發(fā)的文章 80% 以上的都不是原創(chuàng)，但這不影響他們活學(xué)活用標(biāo)題方案，從標(biāo)題上一般判斷是不是原創(chuàng)的。
就著「人民日報(bào)」的文章標(biāo)題，分析下常見的標(biāo)題文案，隨便看兩個(gè)標(biāo)題。
提醒，這是加標(biāo)簽，給文章打關(guān)鍵詞。家長和孩子，豐富事件故事細(xì)節(jié)。這個(gè)動(dòng)作，埋點(diǎn)，你不知道啥，想點(diǎn)進(jìn)去看吧。把孩子坐死了，典型的恐嚇。視頻太驚心！，補(bǔ)充情緒式點(diǎn)評。再看后面的感嘆號，跟火上澆油一樣。這些文章傳播起來跟病毒一樣快，有些內(nèi)容可能還是帶毒的。
提醒，一樣是加標(biāo)簽。午夜驚魂，情緒式點(diǎn)評。后面的內(nèi)容，是性暗示加恐嚇，有細(xì)節(jié)的事件，引起各種想像。男的，女的看了都想點(diǎn)。
花了數(shù)個(gè)小時(shí)，挨個(gè)分析了 100 個(gè)標(biāo)題，總結(jié)了下標(biāo)題文案手法：
- 加標(biāo)簽。給文章分類，對目標(biāo)用戶有用，殺傷力一般。人民日報(bào)最喜歡用這幾個(gè)：「夜讀」、「提醒」，「健康」、「薦讀」、「實(shí)用」、「學(xué)習(xí)」、「榜單」，整體看起來比較正派。
- 用提醒詞。一般都是控制在 4 個(gè)詞以內(nèi)，這玩意跟磁鐵樣，吸引力在，殺傷力中級，威力較大。像「注意」、「想成功嗎」都是輕量級的?！肝缫贵@魂」、「驚人內(nèi)幕」、「重磅」就比較猛了。
- 有埋點(diǎn)。相當(dāng)于誘餌的引子，不具體說明內(nèi)容，虛擬指代某類事物，用來引人的，實(shí)際發(fā)揮威力要看標(biāo)題內(nèi)容的配合情況。比如說，「天冷了喝它，讓你一整天腳暖暖的」，其中它就是埋點(diǎn)?！缸⒁?！以后不重視這科，可能沒大學(xué)上」，這科也是埋點(diǎn)。
- 放誘餌。標(biāo)題的核心，都是些民眾愛關(guān)心的東西，有幾種分類：性暗示；情緒煽動(dòng)，有恐嚇，一般惡性事件居多，比如「緊急通知！已經(jīng)發(fā)生！全小區(qū)多人損失慘重！」；利益誘導(dǎo)，比如「早晨喝一杯，皺紋全無，贅肉少10斤，年輕10歲~」。
- 圈用戶群體。都是套路，愿者上勾。90%的人、事關(guān)9億人、家有老人的、家里做飯的、家里養(yǎng)貓養(yǎng)狗的、免疫力差的人，愛干凈的人。
- 附點(diǎn)評。主觀評價(jià)，情緒煽動(dòng)的另種變體?！竻柡α恕梗干疃群梦摹?，「太漲知識了」，「值得關(guān)注」。
以上只是常見手法的一角，公眾號標(biāo)題手法層次不窮，不斷變化。像醫(yī)療健康，休閑娛樂的公眾號是各種姿勢靈活使用，想知道新奇的玩法關(guān)注他們就好了。
公眾號標(biāo)題文案看似新奇，實(shí)際上個(gè)世紀(jì)傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)玩得很溜了。
打開電視，調(diào)到購物頻道，那些對著鏡頭不停講的主持人跟現(xiàn)在公眾號運(yùn)用的手法并無二致。
活學(xué)活用，用上面的文案手法寫一條關(guān)于臺風(fēng)海馬新聞標(biāo)題。
提醒|重磅！又一"海馬"即將襲擊這些區(qū)域，威力巨大，沿海的人要小心了！值得關(guān)注！
分析文章寫完了，準(zhǔn)備取消關(guān)注「人民日報(bào)」，意外看到公眾號說明：參與、溝通、記錄時(shí)代。
再看看公眾號發(fā)的信息，眼前一個(gè)身著西裝打著領(lǐng)帶腳穿皮鞋挺著大肚的中年人，蹲在路邊攤旁正吃著油條，袖子是卷著的，褲腳也快卷到了膝蓋。
