前言
2015年我離職那會兒，恰恰是手游大火的年份。
當時無數(shù)的手游不斷涌出，動不動就突破各種次日留存或者月流水記錄。
各大游戲廠商的游戲發(fā)布會也必定是既隆重又聲勢浩大，請遍媒體記者專業(yè)人士游戲KOL，戰(zhàn)略口號喊得激動人心，一副勢在必得搶占市場的氣勢。
各類媒體關(guān)于分析手游趨勢的文章更是一篇接著一篇，在朋友圈里流傳著好幾輪。大家都在伸長脖子翹首以待，以為自己站在未來。
那個時候我做的是游戲的市場營銷，天天跟同事們謀劃的，都是關(guān)于如何把本月的營銷費用幾百萬幾百萬地花出去。老板對我說，你看，你一旦離職，就再也找不到比游戲行業(yè)更賺錢的行業(yè)了。
但我那時，是再也不想再面對那些浮躁的游戲了。
1
其實我很喜歡王者榮耀這款游戲，因為它打了那些粗制濫造不好好認真做產(chǎn)品的游戲的臉。
那些游戲的初衷，都是在妄圖想著“套牢用戶”：采用PVE或者養(yǎng)成模式，設置了一關(guān)又一關(guān)，希望用戶能夠每天投入大量的時間、精力、金錢，然后再也不舍得離開它，繼續(xù)將錢往里投。
這是它們浮躁的起源，而且是死穴。
你頂著個大IP就敢急急地上線，可是畫面不夠精致，配音莫名其妙，劇情寫著寫著自己都不知道想表達什么，玩法更是新瓶裝舊酒，用戶玩了幾分鐘，就會把它卸掉的游戲，你真的指望用戶會傻傻地投入時間和金錢進去嗎？
可惜手游市場實在太大，總有那么幾個游戲撞了好運，在初期成功地圈走了一波用戶的錢拍拍屁股走人，其他游戲見了，就更加想效仿，蜂擁而上，瘋狂地設置內(nèi)購收費陷阱等著用戶跳下去。
2
我剛開始接觸王者榮耀時，它還不叫王者榮耀，叫英雄戰(zhàn)跡。
光是這簡單的四個字取名，騰訊內(nèi)部的人員就曾花上大量的時間做用戶調(diào)研，一大串的數(shù)據(jù)這么下來分析讓人眼花繚亂，背后是幾十人在日夜努力。
王者榮耀剛誕生時，初衷是想做深度的moba游戲。5V5英雄對戰(zhàn)模式，可以隨時隨地拉上好友一起玩，即使好友沒怎么玩過也沒關(guān)系，照樣可以一起上戰(zhàn)場。
從本質(zhì)的PVP以及社交模式，都不是打著套牢用戶的初衷，但卻反而有了極高的用戶粘度：大家都是平常人，都要正常上課工作，想要玩的不是一天到晚需要浪費我時間的高門檻游戲，而是在我空閑的那十幾分鐘時，能跟朋友一起玩的零門檻游戲。
況且，誰不會愛上畫面精美又有趣的moba游戲呢？
3
還有很重要的一點，王者榮耀里面的人物設置真是太棒了。
那天，還在上小學的小表弟在家里，苦思冥想要怎么做手抄報，這種過時的不得了的作業(yè)。
我說，不如你把你喜歡的人物介紹和作品抄上去，做一期名人介紹。
他兩眼放光：那我可以寫李白嗎？我最喜歡王者榮耀里面的李白！
然后就給我背起李白的詩來，順便給我展示了李白的畫像。
我只是想不到一個小朋友居然因為一個游戲里的英雄人物，對李白的詩感興趣，要知道，在我那個年代里，背詩是個任務，不是個興趣。
為了自己心目中的“偶像”背背詩，肯定是個極有意思的事。我已經(jīng)可以想象小堂弟在上語文課時，學李白的詩、聽老師介紹李白時的興奮感了。
更何況里面還有大量的歷史人物，韓信、孫臏、趙云、諸葛亮……怕是語文課成了他們期待的課程了：下節(jié)課學木蘭辭，花木蘭要怎么出裝來著？
這是我喜歡王者榮耀的主要原因，沒有之一。
4
很多做游戲的人的想法一開始都很單純：我要做一款優(yōu)質(zhì)又好玩的游戲，最好順便不小心賺得盆滿貫。
講到為什么要進游戲行業(yè)時，故事也大概都是這樣的：從小就喜歡玩各種游戲，為了玩游戲，不惜挨父母一頓毒打，或者逃課去玩。長大了，自然希望從事熱愛的游戲行業(yè)，聽起來多像是達成了多年的夢想，對吧？
然而又有很多人跟我一樣，看到理想與現(xiàn)實的巨大差距后，承受不了那種落差感。
做游戲的市場營銷更甚。你根本不可能左右得了這款游戲的走向。產(chǎn)品做得差不多了，需要推廣時才輪得到你上陣。你一看，怎么當初宣傳的這么誘人，拿到手卻還是老樣子的游戲？無非是幾個月后，市面上又上線了一款不分青紅皂白搶占到市場再說的游戲罷了。
“雖然這不是S級產(chǎn)品，但萬一火了呢？誰知道，拿下渠道吧，一定要盡最大力度搶占多少人就多少人?！?/p>
如果當時已經(jīng)有王者榮耀的話?！拔覀兊漠a(chǎn)品比王者榮耀的好，定位也十分精準，如果拉不到人就是市場營銷的問題了?！?/p>
嗯，好吧。
5
前幾天又有朋友微信試探我，說有一款游戲在推廣階段，問我要不要去那家游戲公司做營銷類的職位，薪資也很誘人。
我說，算啦，我已經(jīng)遠離游戲圈很久了。
職場里的原則，就是一旦跳出某個行業(yè)，過幾年后就很難再回頭。
更何況是日新月異的游戲行業(yè)，幾個月不留意行業(yè)動態(tài)不汲取新知識，用不了多久就會被淘汰，可堪稱是“士別三日當刮目相待”的現(xiàn)代版2.0。
可是，我又那么帶點小小的期望，某一天，我也能做個跟王者榮耀那樣有意義的游戲呢。
做夢。
