有人說今年是自媒體投資元年，雖然去年就已經(jīng)有自媒體獲得投資，但是都沒有今年這么受到公眾的關(guān)注，而且投資數(shù)額和頻率都有了大幅度提高。在以微信公眾號為主要資產(chǎn)的“一條”已進(jìn)入B輪融資之后，最近餐飲公眾號“餐飲老板內(nèi)參”獲得2000萬Pre-A投資，估值一個億，公眾號“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”也在不久前完成A輪融資，估值過億。昨日更放出消息文化類大號十點讀書，亦獲得300萬天使投資，估值3000萬。
很難想象公眾號可以爆發(fā)如此強大的生命力，以十點讀書為例，成立之初只有3人，而現(xiàn)在也不過10人，而粉絲數(shù)已達(dá)到驚人的250萬+。影響力繼“人民日報”、“央視新聞”，“FM93交通之聲”穩(wěn)居第四。
十點讀書的投資方為國內(nèi)著名財經(jīng)作家吳曉波等聯(lián)合成立的獅享家新媒體基金，而因“吳曉波”頻道初嘗自媒體紅利的吳曉波也是“餐飲老板內(nèi)參”的投資方。除了這一步嗅覺靈敏的投資人，多家上市公司也蠢蠢欲動，中國微信500強中的多個大號已接受邀約。
為什么微信公眾號受到追捧？
據(jù)稱微信公眾號數(shù)量已超過800W+，那這些資本家為何如此鐘情這個紅海市場。大家應(yīng)該還記得馬化騰不久之前的一次講話嗎？騰訊未來只做兩件事情：
1.連接一切
2.內(nèi)容平臺
經(jīng)過一系列洗牌之后，微信正在這條大路上狂奔，包括開通原創(chuàng)功能，2月3日,微信在公號平臺發(fā)出了《微信公眾平臺關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》，嚴(yán)懲抄襲行為。
與傳統(tǒng)媒體相比，微信注冊人數(shù)超過6億，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙媒，同時更加貼近用戶。微信公眾號正逐步取代舊媒體，甚至一些舊的廣告公司。
那么對于大型財團(tuán)，與其投入大量公關(guān)費，不如直接去收購入股，性價比更高。
可見今年將是自媒體從單兵作戰(zhàn)向團(tuán)隊、資本方向轉(zhuǎn)移的重要節(jié)點，自媒體發(fā)展也將推向新的高潮，你接受或不接受，都不能阻止時代的選擇！
公眾號隱憂
但權(quán)益的不確定性也讓一些投資人躊躇不安。根據(jù)注冊規(guī)定，微信公眾號的產(chǎn)權(quán)并不屬于實際運營者，而是屬于騰訊公司。因此，不排除投資人花費巨資，最后竹籃打水一場空。前段時間號稱粉絲超過2500萬的分眾傳媒短時間被封，搜索Uber未予顯示等等，更增貼投資隱憂。
商業(yè)模式
可能有人會對微信公眾號的盈利模式表示懷疑，除了開通廣點通，收取廣告費等收入，如何變現(xiàn)一直是微信公眾號不可回避的話題。當(dāng)然不排除公眾號“咋整”每年光光廣告費就達(dá)到幾百萬；只有幾十萬粉絲的“小道消息”，開通半年，就獲得了10萬元的贊賞。
對投資稍有了解的小伙伴都知道，對一個項目的判斷無非是四個維度，創(chuàng)始團(tuán)隊、用戶數(shù)、商業(yè)模式和未來可能性，那以十點讀書為例，憑什么其估值3000萬。
十點讀書本身公眾號粉絲超過250萬+，同時孵化了多個新的公眾號，而且還衍生到社群和電臺領(lǐng)域，將圖文內(nèi)容音頻、視頻化，以降低對單一平臺的過度依賴，這讓十點讀書未來的可能性更添想象力。
除此之外，十點旗下公眾號她讀目前已擁有35萬粉絲，專注女性閱讀。公眾號十點電影已擁有35萬粉絲，專注電影領(lǐng)域。十點讀書微博粉絲200多萬，每天會做一些新書的推薦，贈書的活動等。十點電臺開通1年，在喜馬拉雅、荔枝上粉絲30萬，每期播放量50萬左右，是比較早做電臺的公眾號，已經(jīng)有商業(yè)廣告合作。
除了上述新媒體矩陣外，十點目前還在打造十點讀書會（社群）、小柚子童書（親子閱讀）、瘋狂鳥窩（動漫）和大塊旅行西藏（旅行）等公眾號矩陣。
十點讀書目前盈利模式主要是品牌廣告，與國內(nèi)和國際眾多知名品牌，如瑪莎拉蒂、捷豹、陸金所、德芙和哈根達(dá)斯等合作一些定制廣告。目前也在嘗試自己出書，賣簽名書和文化產(chǎn)品等。
但光光作為媒體、廣告商十點讀書的估值不可能達(dá)到3000萬，以媒體為中心，落腳到電商平臺，社群建立，文化產(chǎn)業(yè)鏈才是未來真正的布局。
十點讀書目前已開通微商城，日均PV超過10萬，遠(yuǎn)超全國最大的新華書店。也與全國百家出版社合有良好的合作關(guān)系，與300多位作者約稿，解決了文章版權(quán)的同時，成為了全國出版社推薦新書，眾多作者發(fā)布文章首選的平臺。
除此，十點讀書也正在幫一些優(yōu)秀的作者實現(xiàn)出單本書的夢想。由此十點讀書牢牢抓住了這批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，即便將來的平臺有所遷移，未來微信不再是最大流量入口，綁定了十點讀書，就抓住了優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容的源頭，而這也是資本方最為看重的一點。
同年四月，十點讀書更開始走向線下，在20個城市開通了十點讀書會，讓粉絲在線下能見面、交友互動，打造一個線上到線下的社群。而社群的建立，完全可以借鑒公眾號“羅輯思維”，這讓十點讀書的未來更具想象空間。
但真如筆者預(yù)見的自媒體紅利還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)，未來屬于真正做內(nèi)容的原創(chuàng)者。
部分相關(guān)資料來源于：微信公眾號新榜、移動互聯(lián)網(wǎng)
