藝考編導(dǎo)考試內(nèi)容?--影視作品評(píng)論與分析--第二課 電影產(chǎn)業(yè)概述
中國是世界上工業(yè)門類最為齊全的國家。隨著工業(yè)化的進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，人們物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，精神需求也不斷增強(qiáng)。為了滿足人們精神文明的需求，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開始向服務(wù)業(yè)、高附加值的文化創(chuàng)意方向轉(zhuǎn)變。中國有著13億人口，也是世界上最大的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。
電影是一種同時(shí)具有藝術(shù)性和商業(yè)性的特殊產(chǎn)品。電影承載社會(huì)觀點(diǎn)，蘊(yùn)含著文化的傳遞，引發(fā)人們討論，是最大眾化，對(duì)社會(huì)意志和人們思想有著巨大影響的文化產(chǎn)品，每當(dāng)有新電影出來的時(shí)候，往往能夠引起全民的廣泛討論和深入思考。電影產(chǎn)業(yè)利潤巨大，卻又有著極高的風(fēng)險(xiǎn)，因此電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，也是衡量一個(gè)國家軟實(shí)力和國際競爭力的重要組成部分。
2017年，中國電影票房達(dá)到了559億元，比去年增長13%，2002年，全國銀幕數(shù)不足2000塊。到2017年，全國銀幕總數(shù)達(dá)50776塊。影院和銀幕數(shù)的快速增長，為觀眾的觀影需求提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。經(jīng)過16年的發(fā)展，中國電影全年票房從2002年的不到10億元，躍升到如今的559億元，已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場(chǎng)。
藝術(shù)人才是電影生產(chǎn)的核心競爭力；雄厚的資本力量是電影生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在我國的電影生產(chǎn)中，北京和江浙兩個(gè)地區(qū)扮演著無可替代的角色：北京的人才力量發(fā)揮著主要作用；而民營電影資本則較多地來自于江浙地區(qū)。這主要是因?yàn)楸本碛腥珖姸嗟母叩仍盒：臀幕莩鰣?chǎng)所，大批文藝人士聚集在此，深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的人才儲(chǔ)備孕育了文化市場(chǎng)的繁榮；而江浙悠久的富庶歷史和開放傳統(tǒng)，以及新時(shí)代敏銳的市場(chǎng)判斷與資本的需求，催生了大量的電影投資制作公司。
電影產(chǎn)業(yè)是個(gè)協(xié)作分工的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈做支撐。電影市場(chǎng)由三個(gè)部分組成：制片，發(fā)行和放映。一部電影由制片環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來，由發(fā)行環(huán)節(jié)將拷貝分布到各地的影院，最后在影院和最終消費(fèi)者見面，完成一個(gè)價(jià)值增值的過程。這三個(gè)環(huán)節(jié)又帶動(dòng)了龐大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，各類企業(yè)生態(tài)完整，分工明確，各有所長，帶來了巨大的外部市場(chǎng)和大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。
電影的制片環(huán)節(jié)
我們先說電影的制片環(huán)節(jié)。制片是電影從無到有，從抽象的文學(xué)概念到執(zhí)行呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)。電影是集體創(chuàng)作的藝術(shù)。沒有人可以獨(dú)自承擔(dān)起演員、導(dǎo)演、攝影師、服裝師、錄音、剪輯師等等所有工作。
北京電影學(xué)院，中戲，中傳，北師大等這些藝術(shù)院校為電影產(chǎn)業(yè)提供了大量的產(chǎn)業(yè)人才，從編劇到導(dǎo)演，從制片管理到技術(shù)制作，既有理論研究又有實(shí)踐操作，為電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生源源不斷的動(dòng)力。
榕樹下?起點(diǎn)中文網(wǎng)，騰訊文學(xué)，晉江文學(xué)等一大批網(wǎng)絡(luò)小說公司為電影生產(chǎn)提供了豐富的故事資源和IP資源。一部小說，在網(wǎng)上火了之后，馬上就有敏銳的制片人或制片公司購買電影改編版權(quán)，從而送上銀幕。 盜墓筆記系列，瑯琊榜，余罪，就是非常成功的典范。
華誼，光線，萬達(dá)等等民營電影制片公司，擁有眾多優(yōu)秀的導(dǎo)演，制片人才和電影產(chǎn)業(yè)人才，不斷探索電影融資，項(xiàng)目生產(chǎn)的新形式，同時(shí)把握市場(chǎng)需求，開拓創(chuàng)新，引領(lǐng)著電影的潮流方向，生產(chǎn)出一大批叫好又叫座的影片，帶給觀眾精神享受的同時(shí)，不斷刷新中國電影的票房新紀(jì)錄。當(dāng)然更多的是大量的制片公司生產(chǎn)出大量的我們所說的爛片。我們不能要求每部藝術(shù)作品都是傳承的經(jīng)典精品，只有量上去了，題材多樣，內(nèi)容豐富的情況下才有可能不斷產(chǎn)出精品。
電影是精神文化產(chǎn)品，跟常規(guī)的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不一樣，每部影片都是獨(dú)一無二的項(xiàng)目，電影屬于項(xiàng)目制生產(chǎn)，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有工業(yè)的廠房和車間。制片公司的制片部門，帶領(lǐng)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才，如攝影師，美術(shù)師，錄音師，隨著項(xiàng)目生產(chǎn)全球各地奔跑勞作，生產(chǎn)出一部又一部優(yōu)秀的作品。
明星藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)也是電影重要的產(chǎn)業(yè)之一。明星的培養(yǎng)需要專業(yè)的公司進(jìn)行持續(xù)的訓(xùn)練，和漫長的持續(xù)宣傳，磨煉。還得根據(jù)觀眾口味，市場(chǎng)潮流，不斷調(diào)整，推陳出新，才能迎合觀眾需要。明星藝人除了演藝外，還會(huì)有商業(yè)活動(dòng)、廣告代言等等，這些都是經(jīng)紀(jì)公司在替藝人進(jìn)行打理。藝人經(jīng)紀(jì)公司依托自身資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，為演藝人員提供涵蓋職業(yè)規(guī)劃、形象塑造、專業(yè)培訓(xùn)、宣傳推廣、洽談安排演藝和商務(wù)工作、法律事務(wù)代理和行政顧問在內(nèi)的全方位的經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)。
因?yàn)殡娪芭臄z都是項(xiàng)目制，沒有哪個(gè)制片公司會(huì)一年365天不間斷的拍攝電影，因此電影拍攝時(shí)所用的燈光，攝影器材都是以租賃為主，這樣能夠提高設(shè)備的使用效率，能夠使得電影拍攝團(tuán)隊(duì)及時(shí)的用上最先進(jìn)的設(shè)備。國內(nèi)有先力 中影這樣的大型器材銷售和租賃公司，銷售，租賃電影拍攝時(shí)候所需要的各式各樣的器材，也有眾多的小型器材租賃公司為小成本影片提供器材租賃與拍攝技術(shù)支持等服務(wù)。
為了營造壯觀絢麗的視覺效果，后期特效在電影中的比重越來越大，北京地區(qū)擁有眾多的后期制作公司，如?電影剪輯公司，錄音混音公司，調(diào)色，特效合成公司，等等。沒有哪個(gè)公司能把電影的后期環(huán)節(jié)全都制作下來，都需要不同的后期公司進(jìn)行聯(lián)合協(xié)作才能共同完成。每部影片后期制作時(shí)間，少則三五個(gè)月，多則一兩年時(shí)間。有的影片特效量巨大，那么后期制片就把不同的鏡頭分給不同的特效公司分工協(xié)作完成。中影數(shù)字制作基地是目前我國最大也是最齊全的后期制作公司。在這里重點(diǎn)說的是，因?yàn)轫n國的特效團(tuán)隊(duì)跟隨美國好萊塢學(xué)習(xí)多年，已經(jīng)非常成熟，泰國由于地處熱帶，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，因此很多歐美國家的導(dǎo)演到泰國拍攝廣告，間接的帶動(dòng)了泰國的電影后期行業(yè)的發(fā)展，并且韓國，泰國，新加坡這些國家有政府扶持的電影產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，中國的影片，后期特效拿到韓國，新加坡，泰國去制作的話，成本要比在國內(nèi)制作低很多，因此國內(nèi)很多電影的后期特效都在這些國家完成。
電影是視聽的藝術(shù)，電影音樂，主題曲，音效制作公司也是電影生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。很多電影中的插曲至今傳唱不衰，電影里面的臺(tái)詞，主題曲被觀眾所喜歡，被做成手機(jī)鈴聲，在KTV中演唱，日常歌唱等，像韓磊的眾多影視主題曲就被觀眾所傳唱，因此電影生產(chǎn)也帶動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
電影的發(fā)行環(huán)節(jié)
當(dāng)一部影片制作完成后，用怎樣的方式讓觀眾知道，并且吸引觀眾進(jìn)到電影院去觀看這部影片，這就是影片宣傳和發(fā)行。
宣傳和發(fā)行的成敗在很大程度上能決定一部影片的盈虧。電影宣傳就是通過一系列的營銷手段和宣傳媒介，夸大電影的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，讓廣大觀眾知道這部片子，從而吸引觀眾到電影院去觀看。
電影的宣傳營銷步驟在一般開機(jī)之前就開始了，電影的選角，導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)的加盟，主演的各種信息，開機(jī)前的各種發(fā)布會(huì)和儀式，都是電影宣傳的一部分。
電影的宣傳物料有?海報(bào)?預(yù)告片?現(xiàn)場(chǎng)拍攝紀(jì)錄片，?主演明星見面會(huì)，影片新聞發(fā)布會(huì)，電影節(jié)的影展，看完電影的后觀眾的影評(píng)，等等。每個(gè)宣傳物料后面，都是有成熟的商業(yè)化公司在運(yùn)作，比如專業(yè)的公關(guān)公司負(fù)責(zé)電影放映期間每個(gè)城市的主演觀眾見面會(huì)，政府部門組織的各大電影節(jié)等。還有像貓眼電影?格瓦拉等這樣的電影票銷售公司，時(shí)光網(wǎng)?豆瓣網(wǎng)?毒舌電影?這樣的影評(píng)公司，還有像奧飛動(dòng)漫這樣的電影衍生品生產(chǎn)銷售公司等等一系列圍繞著電影的宣傳及物料的專業(yè)化公司。
電影發(fā)行就是電影制作完成后到院線放映，并且盡可能的讓更多的觀眾看到的過程。發(fā)行往往跟電影的宣傳營銷公司同時(shí)在一起工作的，只有通過大量的廣告宣傳，才能讓觀眾知道這部電影。
每個(gè)影院的每塊銀幕是電影的唯一展示窗口。它一次只能放映一部電影，發(fā)行的工作就是談好影片的放映院線，談好每個(gè)地區(qū)的不同的電影院，影片在具體電影院的放映時(shí)間，放映場(chǎng)次。類似于傳統(tǒng)的產(chǎn)品代理商，代理了這款產(chǎn)品后，把產(chǎn)品鋪向各大連鎖超市，只不過發(fā)行面對(duì)的是各大院線及院線旗下的各個(gè)影院。
在電影宣傳、營銷過程的中后階段，發(fā)行要讓影片進(jìn)入到更多的電影院，盡可能占到最合適的位置，最多的銀幕，最多的場(chǎng)次，因?yàn)橥粫r(shí)間，有多部影片在同時(shí)上映，影院的影廳和電影放映的次數(shù)是固定的，每天只能放映那么多的場(chǎng)的電影，這部電影放映次數(shù)多，放映廳多，那么別的電影的放映次數(shù)就會(huì)少，大家都希望自己發(fā)行的電影能多放映場(chǎng)次，所以就需要發(fā)行團(tuán)隊(duì)與院線進(jìn)行協(xié)調(diào)均衡各方面利益關(guān)系。
一部影片的宣傳效力決定了電影公映頭兩周的影院收入，而這兩周之后，觀眾的反應(yīng)決定了這部影片的影院生命。正因如此，發(fā)行商們總是盡力的加大宣傳來吸引最大數(shù)目的觀眾走進(jìn)影院。
電影的放映環(huán)節(jié)
電影的放映環(huán)節(jié)就是我們觀眾到電影院去觀看電影的環(huán)節(jié)。目前國內(nèi)有接近4000多家電影院，這些電影院歸不同的院線公司管理。發(fā)行方不可能每一部電影都去面對(duì)全國這4000多家影院。因此發(fā)行方需要跟院線進(jìn)行對(duì)接。
院線，其實(shí)就是電影院的連鎖機(jī)構(gòu)，跟我們?nèi)粘Ｉ钪械倪B鎖超市如，沃爾瑪，家樂福一樣的，只不過院線的銷售主體是電影而已。院線就是個(gè)管理公司，管理著旗下的的眾多影院，院線旗下的電影院才是電影的最終放映環(huán)節(jié)，是電影呈現(xiàn)在觀眾面前的渠道和媒介。每個(gè)大的院線在全國多個(gè)城市有多家電影院，院線跟連鎖超市一樣，對(duì)旗下的全國各地的各家電影院進(jìn)行統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一排片，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一管理。
院線屬于重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，電影院一般都建在人流密集的大型商場(chǎng)里面，電影院又是個(gè)人群聚集的環(huán)境，影院的裝修，放映設(shè)備，運(yùn)營，管理，都是一筆很大的開支，所以只有具備非常大的資金實(shí)力才能從事院線行業(yè)。
人們?cè)陔娪霸和瓿缮缃唬潘傻染駣蕵?，影院里除了放映電影獲得收入外，影院里的商品銷售，如衍生品銷售，飲料爆米花零食銷售等，也是影院的很大一部分收入。
萬達(dá)廣場(chǎng)大家都知道，目前萬達(dá)已經(jīng)是世界上最大的電影院線運(yùn)營商，國內(nèi)擁有約150家影院，海外擁有380家影院，那么發(fā)行商，只要跟萬達(dá)這個(gè)院線談好影片的放映周期，每天放映時(shí)間，全國各地的影院分別哪幾個(gè)影廳，每天放映幾場(chǎng)，配合上廣告宣傳，觀眾在逛完商場(chǎng)后，或者是看到廣告后，就會(huì)走進(jìn)電影院去觀看這部影片，就完成了這部影片的發(fā)行放映過程。
電影票房
一部電影的票房，就是賣給觀眾電影票的收入。電影越精彩，看得人越多，那么電影票就賣的越多，票房就越高。沒看的觀眾看到這部影片有這么高的票房，也紛紛買票觀看，那么票房就越來越高。同理的，票房越低的電影，越是沒人看，觀眾是會(huì)用腳投票的。
以上就是電影產(chǎn)業(yè)的三大環(huán)節(jié)，一部電影的生產(chǎn)與放映，帶動(dòng)了幾十個(gè)不同業(yè)務(wù)類型的行業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
