約瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter，1883年2月8日—1950年1月8日），1901年—1906年在維也納大學攻讀法學和社會學，1906年獲法學博士學位，是一位有深遠影響的美籍奧地利政治經(jīng)濟學家（盡管他并非是“奧地利學派”成員，但在早期他受到了奧地利學派的深刻影響）。其后移居美國，一直任教于哈佛大學。

其與同時代的凱恩斯，用“既生瑜，何生亮”來形容再貼切不過了。兩人之間既惺惺相惜，也充斥不屑與論爭。其被譽為“創(chuàng)新理論”的鼻祖。1912年，其發(fā)表《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書，提出了“創(chuàng)新”及其在經(jīng)濟發(fā)展中的作用，轟動了當時的西方經(jīng)濟學界?！督?jīng)濟發(fā)展理論》創(chuàng)立了新的經(jīng)濟發(fā)展理論，即經(jīng)濟發(fā)展是創(chuàng)新的結(jié)果。其代表作有《經(jīng)濟發(fā)展理論》《資本主義、社會主義與民主》《經(jīng)濟分析史》等，其中《經(jīng)濟發(fā)展理論》是他的成名作。

近年來，熊彼特在中國大陸聲名日隆，特別是一談到“創(chuàng)新”， 熊彼特的“五種創(chuàng)新”理念時常被人引用和提及，幾乎到了“言創(chuàng)新必稱熊彼特”的程度。不僅僅是中國，作為“創(chuàng)新理論”和“商業(yè)史研究”的奠基人，熊彼特在西方世界的影響也正在被“重新發(fā)現(xiàn)”。據(jù)統(tǒng)計，熊彼特提出的“創(chuàng)造性毀滅”，在西方世界的被引用率僅次于亞當·斯密的“看不見的手”。

舊要素，新組合

多角度，多維度看待事物才能發(fā)現(xiàn)新的組合

創(chuàng)新的基本功就是拆解要素的能力

不忘初心，方得始終

不是為了拆而拆，也不是為了組而組，組合完要驗證是否滿足了當初的那個目標。

組合創(chuàng)新的兩個應(yīng)用場景：

基礎(chǔ)應(yīng)用：解決具體目標

進階應(yīng)用：探索商業(yè)新機會

拆解目標的前提是對問題準確定義并達成共識，避免歧義。

未窮盡的秒懂案例

全新組合后的新產(chǎn)品

用供需連拆解? ? ? ? 美團的錯位競爭

OTA：在線旅游（全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

拆解后的新要素

總結(jié)：

組合創(chuàng)新三步法

1.界定目標

2.圍繞目標調(diào)取拆解框架

3.形成新的組合（回到目標再次驗證）

組合創(chuàng)新的兩類應(yīng)用

1.目標、課題、任務(wù)明確的基礎(chǔ)組合

2.大方向明確，具體切口不明確的進階組合