第五次課的核心內(nèi)容是“文案思維”。這也是寫作高手和菜鳥的最大區(qū)別。如何從菜鳥晉升為高手？文案思維是必備的一個能力。
說到文案思維，就必須搞清楚，什么是文案。百度百科釋義如下：
文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。
從百科的釋義可以看出，文案至少要具備兩個元素，一是創(chuàng)意性，二是目的性。它是以文字的形式具有創(chuàng)意地表現(xiàn)公司或企業(yè)的某種目的，這目的可以是樹立品牌形象，也可以是提高產(chǎn)品銷量。
我曾在知乎上看到過一個問題，“什么叫做走心的文案？”有個答案讓我印象深刻：
“走心的文案背后，一定有一個牛逼的洞察。”
這是什么意思呢？就是說，一個好的文案至少能引起讀者的三重反應(yīng)：
初次讀到時的驚訝：你怎么知道我是這么想的？
再次讀到時的共鳴：我也有過這種感覺！
接著就是“惺惺相惜”：只有你最懂我！
可見，優(yōu)秀的文案有三個特點，一是信息量大，且多是帶有主觀色彩的極具煽動性的話語；二是多以形象化、具體化的場景表達(dá)來激發(fā)讀者聯(lián)想；三是極具創(chuàng)意，讓你眼前一亮。
不知道大家對文案工作是否了解，外行人對文案的理解常常陷入兩個誤區(qū)：要么認(rèn)為文案就是個寫字的，只要學(xué)過語文就能寫；要么認(rèn)為文案就是文筆好，給個題目就能洋洋灑灑寫幾千字。真的是這樣嗎？
我曾從事過一段時間的文案工作，遇到過不少這樣的同事。他們有的認(rèn)為，“你不就是個寫字的嗎？漢語誰不會，我也能寫！”要不就是“哎呀不就是個產(chǎn)品文案嗎？題目在那兒了，你文筆那么好，肯定沒問題的！”這兩種人都讓我非?；鸫?。
如同前面所說，要寫好一個走心的文案，首先必須對用戶的心理有所洞察，你得了解你的產(chǎn)品要面向什么人，他們的心理是怎樣的；其次要從用戶的角度出發(fā)，把他最隱秘的小心思表現(xiàn)出來，引起他的共鳴；第三才是對文筆的要求，文字精煉，語言流暢。這樣寫出來的文案才能打動用戶，實現(xiàn)目的。
同樣的，作為寫作者，你想要讓自己的文章受讀者歡迎，給自己培養(yǎng)一批忠實的粉絲，那必然要具備“文案思維”。把你的文章當(dāng)作產(chǎn)品，把讀者當(dāng)作你的客戶，如何用文字向讀者推介你的文章，也就是一個用文案向客戶推介產(chǎn)品的過程。
明白了“文案思維”的重要性，再來看看如何寫好文案。
1.選題：如何找到最戳用戶痛點和興奮點的話題？
動筆寫文章之前，我們必須要明確主題。
主題和標(biāo)題不一樣，主題是指我這篇文章想要表達(dá)什么觀點，它的核心思想是什么。而標(biāo)題，顯而易見，就是文章開頭標(biāo)明主要內(nèi)容的簡短語句。主題和定位一脈相承，需要通過文章的內(nèi)容來體現(xiàn)，而標(biāo)題通常是一篇文章主要內(nèi)容的體現(xiàn)。可見，主題的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于標(biāo)題。不過現(xiàn)在出現(xiàn)了很多“標(biāo)題黨”，“文題不符”的文章也越來越多。
如何確定一個主題呢？這就需要我們找準(zhǔn)自己的定位，朝著一個固定的方向不斷深挖。如果你定位在寫“熱點”，那么就需要時刻關(guān)注當(dāng)下的熱點話題，薛之謙的年度大戲、“娘娘”孫儷的新劇等，選定一個角度，進(jìn)行深挖，表達(dá)自己的觀點；若你定位在“讀書”，那就需要關(guān)注出版界的新書、好書，或是經(jīng)典重讀，找一個新穎的角度，落筆成文。
如果不知道寫什么選題，可以找?guī)讉€小伙伴一起組成小組，問問大家想看什么，集思廣益，利用群眾的智慧，這樣確定出來的選題一般都不會太差。
2.搜索：如何搜集資料以及整合分析資料？
與過去查資料動輒就需要在圖書館窩上一天想必，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，搜集資料早不是什么難事兒了，難的是如何將成千上萬的信息進(jìn)行過濾、分類和取舍，最終找到對自己寫文章有用的材料。
查找資料的途徑就不多說了，知名網(wǎng)站諸如知乎，微博，得到，飯團(tuán)，豆瓣，喜馬拉雅，簡書，今日頭條等等，不用擔(dān)心找不到資料。
除了利用網(wǎng)絡(luò)，原始的讀書，仍然是獲取資料的一個重要手段。
那么，資料搜集足夠多了，如何取舍呢？有六個原則：
①取親歷，舍傳聞：親身經(jīng)歷的自然比憑空虛構(gòu)的更容易描述，也更容易取信于讀者
②取新棄舊：人類的天性就喜新厭舊，具有時效性的才被稱之為“新聞”，過了那個時效性就沒有人感興趣了
③取小棄大：以身邊的小人物故事入手，既能引起讀者的共鳴，也不至于顯得假大空
④取少棄多：行文貴在簡潔啊，一句話能說明的事兒就不要用一段話，一個事例能闡述的道理就不要用兩個，否則會顯得累贅而啰嗦
⑤取實，不取空：用具體的案例來打動讀者，而不要用空泛的說理來說服讀者；描述一個能讓讀者身臨其境的場景，比鋪陳一大段道理更容易讓讀者接受
⑥取深，不取淺：行文要有思想深度，而不是泛泛而談（但這“深度”不是指生僻得無法理解）
現(xiàn)在，主題確定了，材料也收集得差不多了，可以動筆寫文章了嗎？當(dāng)然可以。
不過，如何確定一篇文章的架構(gòu)，使文章邏輯性更強(qiáng)？如何給這些材料謀篇布局，使得材料使用得恰到好處呢？
下一篇問你解答。感謝閱讀。
