現(xiàn)在都在談個人品牌的意義，要樹立個人的形象，朋友圈要發(fā)正能量，跑馬拉松、聽課、讀書、培訓(xùn)、轉(zhuǎn)發(fā)觀點、發(fā)表評論....，塑造“專家形象”、“學(xué)習(xí)型學(xué)者”、“健康陽光”....，因為社交網(wǎng)絡(luò)形態(tài)中的社交理論、告訴要了解你這個人，從過往的線下接觸已經(jīng)變成了看你朋友圈了，這是有可能帶來職場人脈的，帶來未來有可能變現(xiàn)的知識財富的。

而個人品牌的定義更加模糊，好像就如同企業(yè)品牌一樣，重點是在于經(jīng)營，目的是塑造一種“品類個性”，這樣，現(xiàn)在或潛在的“客戶”才會關(guān)注你，在心中錨定一個“形象”，以后要做什么事的時候，才會第一個想到你。而這些無疑在強調(diào)知識經(jīng)濟、即插即用、個人管理的今天，帶來更多的聯(lián)結(jié)和可能。所以，大眾心理中個人品牌的“品牌”觀念，看似內(nèi)涵與企業(yè)品牌一致，都是一種有目的的經(jīng)營行為，通過建立一種易于識別的符號，強化傳播的效率，固化受眾的忠誠，降低受眾的選擇成本，降低主體的傳播成本，從而達到更高效聯(lián)結(jié)和交易的目的。

看似與企業(yè)品牌的“品牌”觀念沒什么不同，但實際認(rèn)真思考下企業(yè)品牌，會發(fā)現(xiàn)這是沒有真正理解內(nèi)涵。

首先，先談“品牌”符號化的內(nèi)涵。

• 品牌的建立是符號化標(biāo)簽，是有目的的經(jīng)營行為都沒錯。但你會發(fā)現(xiàn)，哪怕經(jīng)過你精心包裝過，也不是你覺得你是什么，別人會同樣覺得你是什么。有時候會出現(xiàn)，你認(rèn)為的符號化的標(biāo)簽要嘛別人不care，要嘛別人認(rèn)為你是另一種符號
• 企業(yè)品牌。寶馬現(xiàn)今的品牌slogan還是“The Ultimate Driving machine.（終極駕駛機器）”，意思也是強調(diào)汽車駕駛的操控感，按理是給那些喜歡駕駛感的受眾符號，但是會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在買寶馬的人居然帶一個大粗金鏈子，開車也并非是駕駛控，僅僅是因為有面子。這個例子是講，企業(yè)品牌很難通過強調(diào)物理性能上作為單點突破，一定是因為你足夠“豐富”讓受眾自行聯(lián)想的畫面感，符號建立的是“精神內(nèi)涵”，從而聯(lián)結(jié)“人性”。再看這個例子，你會發(fā)現(xiàn)，寶馬也打“外觀牌”，強調(diào)工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)代感、也打“科技牌”、“舒適牌”...，而買你車的客戶，自己可能已經(jīng)拎不清到底是什么讓它選擇了你，但是隱約會感性認(rèn)知到，你很酷、你很潮流，你追求科技緊貼時代（什么都有，但自己也說不清到底是哪點最重要，人的決策很難是個理性分析重要排序的問題，一定是個綜合考慮，感性決定就是你。），我買你會讓周邊人聽過你廣告中的舒適也好、科技也好、美學(xué)設(shè)計也好，也認(rèn)可我的品味。這時候，你會發(fā)現(xiàn)，你認(rèn)為的操控感受眾根本不care，你認(rèn)為你是追求極致體驗的匠心打造者，受眾卻僅僅是因為“你足夠好看，而且朋友也是這樣認(rèn)為”來彰顯我的審美品位。
• 個人品牌也一樣。不會因為你談你是“學(xué)習(xí)型”、“專家型”、“努力工作型”、“健康陽光型”就是做了個人品牌的建立，看朋友圈的人頂多關(guān)心你做了什么，而并非代表他們也認(rèn)同你自認(rèn)為的符號，“你真是專家....”。所謂帶來工作機會也是扯談，你會發(fā)現(xiàn)對于那些不了解你而你又想爭取的潛在資源來說，無非是“喲，你是做這個的呀，有個電梯你需要了解下嗎，我給你發(fā)個報價”。而真正了解你的人，也不是因為你天天在朋友圈發(fā)你在干嘛，就強化了他心目中的你，他認(rèn)可你反而可能是本來就與你共事過才了解你，所以，你的個人品牌根本沒起作用。對于大多數(shù)人來講，我在乎的是你是“有趣還是無趣”、是“逗比還是嚴(yán)肅”、“是沖勁十足還是暮氣成成”，這些才是個人品牌的內(nèi)涵，才是符合受眾與你自己發(fā)生想象和關(guān)聯(lián)的“人性”。而現(xiàn)在最害人的大談如何在社交平臺上打造和維護“個人品牌”，其實你還并非想傷害任何人，卻帶來別人對你的誤解，“真尼瑪裝逼、真假、真夠閑的，喲，真能跑”。這還是當(dāng)初你想建立的個人品牌嗎，社交平臺是社交，是人與人的關(guān)系，你把人的微妙關(guān)系拋開，企圖變成一個職場展示平臺，這無疑與找死，因為所有指向已經(jīng)不是你以為的“某種職業(yè)人設(shè)”符號了，你造的太完美了，假的都不像人，微信這種熟人社交平臺上只看到你在工作了，臥槽，你媳婦是假的吧。

其次，講講所謂內(nèi)涵的具體表達。

• 內(nèi)涵表達出來，對于企業(yè)品牌來講是符合“購買特性”、對于個人品牌來講是符合“社交特性”的?？此苼碇v是一個正確的廢話，具體分解下其實也是講對于這個產(chǎn)品購買人的決定，對于人際交往中人的溝通。這個問題，我不想講的太學(xué)術(shù)，從通俗來講，既然是“人”就有惡的好的一面，難道就是講人性弱點、所謂的痛點營銷、癢點營銷。最初我也是這樣認(rèn)為，后來思考下發(fā)現(xiàn)，成功的品牌只有所謂的“正面情緒”，哪怕哪些短暫成功的品牌。
• 先講企業(yè)品牌。喪茶火了一段時間，最初我會認(rèn)為這尼瑪不是把“負(fù)面情緒”當(dāng)品牌精神來營銷了嗎，但細(xì)想會認(rèn)為，消費者買單難道真是因為“喪”來買單嗎？“喪”背后是對于現(xiàn)在年輕人壓力釋放的一種調(diào)侃，“去尼瑪?shù)某晒Γツ岈數(shù)呐?，老子現(xiàn)在就要放空當(dāng)下葛優(yōu)躺，我買一杯喪茶，就是因為你說了我想說的話，拿一杯有喪茶巨大logo符號的奶茶，就是要讓周遭看到，老子就是喪，壓力滾粗”，這難道不是代表90后一種“反抗精神的自由意志”，也是“特立獨行的行為標(biāo)簽，我就是這號人”。看似負(fù)面情緒，卻是“正面鼓勵，努力去做自己”，這尼瑪是種什么精神，這代表我們新興一代向上反抗的力量啊。
• 個人品牌。上面講天天塑造獨特的“某方面擅長的形象”也沒人買賬，若變成天天罵街，感嘆、自顧自憐，你認(rèn)為周邊的人會不會認(rèn)為你人格不穩(wěn)定，精神狀況有問題，直至認(rèn)為你活得真是失敗。那問題就來了，這不是干啥都是錯的。那問題的關(guān)鍵就是，你要像一個真正的人，一個知曉社交倫理的人。拋開是否是精心美化過的道德問題，天天曬旅游吃美食是否會覺得你真有空，哪有時間學(xué)習(xí)提高，你是不是不是一個上進的人。天天工作，生活從沒有，你這人多無趣。反而，很多人從不熟悉到產(chǎn)生好感，甚至線下交流，可能僅僅是因為“哇，他好懂生活啊，背著畫板去采風(fēng)畫畫”，“哇，他好真性情啊，昨天破口大罵，今天朋友圈卻說整理情緒，重新上路”，所以，朋友圈的個人品牌，往往是社交中的對人的分寸把握，該工作就工作該享受生活就享受生活，昨天罵人今天打氣，也有人性的脆弱，也有迷茫的無助，但最終負(fù)面的東西是撐起了你是一個“正常人”，另外才是與人交往的“因為興趣相投，性情相投”。中國社會的人際交往實際是個名利場，每個人都不輕易透露個人特質(zhì)，換個角度講也是增加了“交際的時間成本”，但名利場外是“真誠”相待，不要求得“左右逢源，處處吃得開”，不要把交際手段當(dāng)成了交際目的，太多人把一生的時間浪費在這上面，卻從沒有弄清楚自己是誰。有自我，必然才會有喜歡和厭惡之分。

最后，品牌不僅是形象人設(shè)的建立問題，還有傳播問題

• 品牌的建立的重心不僅是形象策略，還有傳播策略，個人品牌與企業(yè)品牌中都很容易形象策略當(dāng)成全部，而忘了還有傳播策略。
• 先談企業(yè)品牌。還是說上面喪茶的例子，喪茶緊隨喜茶出來的品牌，但現(xiàn)在越來越雞肋，甚至我都不認(rèn)為能走長遠。品牌我們一直講符號構(gòu)建的問題，而現(xiàn)實也是落在講“是什么”，無論是品牌的符號設(shè)計、內(nèi)涵問題，其實都是如此。上面講喪茶看似負(fù)面的情緒其實也是一種“正面情緒”的品牌內(nèi)涵，但品牌不是簡單的一個奶茶杯包裝，賣場包裝、奶茶名字設(shè)計的問題，最終你是要有人給你傳播出去，有一系列的推廣，現(xiàn)場展示，服務(wù)，去讓人有體驗（或觀感、聽覺、感受、話題、娛樂都行）讓人愿意傳播。這才是之前講的品牌的最終目的，如何降低傳播成本，如何固化受眾忠誠，促成聯(lián)結(jié)和交易的達成。所以，喪茶的品牌設(shè)計僅僅化身成一個形象策略，受眾會在過程中逐漸喪失新鮮感（這個過程甚至就幾個星期而已），而且所謂的內(nèi)涵你在其他方面并未有讓我感受到，然后被消費者淡忘。所以形象策略是品牌的起勢，你立住了并不代表你成功了，這種巧遇下你發(fā)現(xiàn)了“人性需求”，卻僅僅是展示的容器杯子，90后消費者在稍長的時間會依然認(rèn)為你是能代表他的品牌文化嗎，我的反抗也太尼瑪廉價了，也太不酷了，反抗得太low了，直到我再拿起這杯喪茶，我都開始覺得這尼瑪真沒意思，喪得也太單調(diào)太無味了，這種喪不喝你奶茶，我也能找到另一種方式體現(xiàn)喪。所以考慮如何傳播的問題，才是品牌達成持續(xù)成功的路徑，有服務(wù)的亮點嗎，有“喪文化”的周邊小物件嗎，有主題活動植入嗎，有在奶茶上考慮過迭代更新嗎，（一人喪、二人喪、夫妻喪套餐有嗎），這些都有持續(xù)的活動和現(xiàn)場體能強化你認(rèn)知，甚至自帶傳播屬性愿意分享給周邊人嗎。品牌關(guān)乎策略，也關(guān)乎系列的執(zhí)行運營。哪些事，哪些人，哪些活動、哪些廣告設(shè)計、哪些渠道投放，這才是品牌落地。
  -個人品牌。道理一樣，品牌是打造，是運營，是有功利目的的設(shè)計，只是讓它顯得“誠意十足”（當(dāng)然發(fā)自內(nèi)心的誠意更好，更能打動人，就僅是包裝大部分沒有那份功力）。去旅游展示樂于享受生活，你能不僅僅是關(guān)注你P得好漂亮嗎，想說自己練了好久的琴，你也要練得自己都覺得滿意吧，小曲來一手啊。哪些有傳播屬性的事，很多深諳人性的人自然很明白。這是為什么有人罵了品牌商欺詐，有人僅僅是隨聲附和，我也遭遇過。而有人列舉證據(jù)，邏輯清晰的展示欺詐過程，保障自己利益的維權(quán)發(fā)聲，一發(fā)朋友圈砸鍋了，人人都是道德衛(wèi)士，都愿意發(fā)聲傳播，對你印象深刻，“原來平時看他溫文爾雅，做起事了邏輯清楚著呢，真實勇敢，佩服!”同樣，也可以想想，有人罵人就是真性情，有人罵人就是神經(jīng)病。

每個人自有其認(rèn)知臺階，沒有孰優(yōu)孰劣，以上就是我的個人看法，有我個人的立場，僅僅是因為最近也在思考房地產(chǎn)營銷的傳播問題，在公交車上突然想到了這個角度，拎出來談?wù)劇?/strong>