2017年，直播行業(yè)面臨著冰火兩重天的局面，從來沒有任何一個(gè)行業(yè)在成為風(fēng)口之后如此迅速地跌落。直播是第一個(gè)經(jīng)歷過山車的行業(yè)，從2016年的獲得追捧成為風(fēng)口，到2017年年中的沉寂，速度之快讓人咂舌。我們一起來回顧2017年直播行業(yè)的變化以及可能對2018年造成的影響。
一、潮水褪去，小平臺(tái)死亡，大平臺(tái)衰落，馬太效應(yīng)加速
2017年直播平臺(tái)主要有4件與行業(yè)息息相關(guān)的大事：
·2月份估值5億的光圈直播倒閉，CEO失聯(lián)，引發(fā)了行業(yè)的倒閉潮，也開啟了直播平臺(tái)對于虛熱的反思；
·斗魚宣布成為首家獲得D輪融資的直播平臺(tái)，并宣告業(yè)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)盈利；
·10月易觀國際數(shù)據(jù)顯示，花椒直播月活1133.5萬，首次超過映客，成為流量最大的純移動(dòng)直播平臺(tái)；
·12月宣亞國際重組映客宣告失敗，映客的上市計(jì)劃擱淺，前景堪憂。
從以上大事件，我們可以看到直播行業(yè)2017年格局的變化：盡管有包括光圈直播在內(nèi)的幾十家直播平臺(tái)倒閉，但是處于行業(yè)第一和第二梯隊(duì)的直播平臺(tái)仍在牌桌上。也就是說，2017年直播行業(yè)并沒有太大的洗牌，這其中的主要原因無疑是各大直播平臺(tái)在上半年幾乎都完成了新的融資。?
以下是上半年的一些融資事件：
·5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資；
·5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資；
·5月24日，花椒直播獲得天鴿互動(dòng)1億元B輪融資估值約為50億元；
·5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資；
·上半年，斗魚直播完成D輪10億元融資，但到11月21日才宣布。
資本涌入聚集在頭部直播平臺(tái)，加劇直播平臺(tái)的馬太效應(yīng)。畢竟對仍處于燒錢的直播平臺(tái)來說，沒有資本的支持大多數(shù)平臺(tái)都活不下去，2018年直播行業(yè)將迎來洗牌，處于第一第二梯隊(duì)的直播平臺(tái)或出現(xiàn)被大公司并購或者甩賣的現(xiàn)象。
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二、游戲直播崛起，游戲成為核心，直播內(nèi)容趨同
在2016年底，直播成為風(fēng)口后為了應(yīng)對投資者瘋狂的追捧，包括映客在內(nèi)的多家直播平臺(tái)高調(diào)喊出了“人人都是主播”的全民直播論調(diào)。到了2017年下半年，直播又回到了風(fēng)口起來之時(shí)，此時(shí)行業(yè)從業(yè)者終于認(rèn)識(shí)到全民直播不僅是偽命題，直播是年輕用戶消費(fèi)內(nèi)容的其中一種選擇，僅此而已。
在全民直播的背景下，參差不齊的內(nèi)容、泛濫的秀場模式讓風(fēng)口下的直播更顯得先天不足。眾多直播平臺(tái)紛紛在內(nèi)容上尋找差異化的突破口，游戲直播的再度崛起就是出現(xiàn)在這樣的背景下。2017年傳統(tǒng)直播平臺(tái)的游戲貢獻(xiàn)了超過70%的流量和營收，而其中最大的當(dāng)屬在2017年春節(jié)崛起的《王者榮耀》，一款游戲貢獻(xiàn)了整個(gè)直播平臺(tái)30%～40%的流量。
2017年另一款游戲《絕地求生》的風(fēng)靡更真正證明游戲?qū)τ谥辈サ闹匾浴?月上線、8月開始在國內(nèi)火爆，但直播流量已經(jīng)超過了《王者榮耀》，眾多的LOL、爐石、星際甚至是諸如馮提莫這種唱歌主播，都開始了“吃雞”并將直播分類設(shè)置為絕地求生。
游戲和秀場成為游戲直播雙流量引擎后，直播平臺(tái)的內(nèi)容就高度趨同了。花椒，映客都上線了游戲頻道；斗魚，花椒，映客等都上線了短視頻功能；花椒上線了陌陌的附近動(dòng)態(tài)功能；映客上線了陌陌狼人殺語音功能......和其他高度同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，抹掉直播LOGO，可能你都確認(rèn)不了這是哪家平臺(tái)，趨同的內(nèi)容也將加速行業(yè)的洗牌。
三、PGC探索加速，廣告全面變現(xiàn)開始
2017年是直播平臺(tái)的PGC以及自制內(nèi)容元年，在內(nèi)容同質(zhì)化和產(chǎn)品趨同的背景下，直播平臺(tái)主要做了三件事：
1. 自制PGC內(nèi)容
直播本身是內(nèi)容的載體，UGC與PGC結(jié)合是必然趨勢，盡管PGC的成本較高，但對平臺(tái)專業(yè)內(nèi)容的建設(shè)、品牌提升、主播的粘性都有重要的作用。2017年，熊貓直播推出了《pandakill》狼人殺直播，全民直播上線了《作死直播間》《全民大胃王》，斗魚直播上線了《女拳主義》綜藝……PGC內(nèi)容成為直播平臺(tái)內(nèi)容差異化的核心方向，這也是2017年直播行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。
2. 自制主播評選及線下頒獎(jiǎng)禮
2017年，直播的另一個(gè)內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)是各大直播平臺(tái)紛紛舉行重磅主播評選，并進(jìn)行盛大的線下頒獎(jiǎng)禮和明星表演，形成了直播平臺(tái)特色的草根主播+明星結(jié)合的表演模式。通過線下頒獎(jiǎng)禮和明星表演，適時(shí)地對泛直播用戶傳遞品牌影響力。諸如2018年1月斗魚年度盛典將在上海舉行，虎牙年度盛典1月底也將在廣州舉行，YY的2017年度盛典也首次從廣州挪到了北京。
3. 全面的商業(yè)化
2016年直播平臺(tái)對商業(yè)化還有些扭捏，擔(dān)心影響用戶體驗(yàn)或數(shù)據(jù)外泄，而到2017年下半年，直播平臺(tái)開啟了全面的商業(yè)化。映客成立了映天下公司，負(fù)責(zé)商業(yè)化售賣，也開發(fā)了直播間中插等模式；斗魚直播除了常規(guī)廣告的售賣還與妮維雅合作狼人殺定制節(jié)目以及頻道的冠名合作，一直播開通了主播手勢暫時(shí)特定動(dòng)效等創(chuàng)意功能......
從某種意義上說，直播平臺(tái)已經(jīng)將核心玩法和優(yōu)勢資源進(jìn)行了商業(yè)化，直播用半年時(shí)間走完了常規(guī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要四五年的商業(yè)化道路。
四、開掛、撕逼、違約跳槽
直播平臺(tái)最核心的資產(chǎn)是主播。相當(dāng)一部分的粉絲是跟主播走的，所以我們能看到頂級(jí)主播到新平臺(tái)首播就能收獲不少的粉絲關(guān)注，陌陌當(dāng)家花旦阿冷剛到斗魚的前一周，就收獲了超過百萬的粉絲，其中相當(dāng)一部分是從陌陌遷移過來的。
由于直播平臺(tái)的激烈競爭導(dǎo)致直播平臺(tái)對主播的渴求強(qiáng)烈，豐厚的收入讓主播需要不斷出新內(nèi)容，也讓主播開始膨脹。所以2017年主播成了直播行業(yè)的關(guān)鍵詞，開掛、撕逼、違約跳槽集中爆發(fā)，這從側(cè)面說明了直播平臺(tái)和主播的關(guān)系并不穩(wěn)固，主播也有非常大的可能成為直播平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
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五、直播+X成為標(biāo)配，但發(fā)展并不順利
直播+X平臺(tái)賦能。眾多的品牌將直播作為平臺(tái)和傳播渠道進(jìn)行合作，無論是品牌宣傳活動(dòng)還是線下發(fā)布會(huì)，直播都成為標(biāo)配。眾多主播成為企業(yè)新營銷模式的一環(huán)，取代媒體成為品牌的核心座上賓，其中以電商活動(dòng)和手機(jī)廠商（如魅族，華為，小米等）、游戲品牌（如網(wǎng)易荒野行動(dòng)）尤甚，行業(yè)甚至也出現(xiàn)了“不邀請網(wǎng)紅直播都不好意思開發(fā)布會(huì)”的現(xiàn)狀。
直播+X改造企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)。眾多品牌認(rèn)識(shí)到直播經(jīng)濟(jì)在聚集人氣和呈現(xiàn)產(chǎn)品上的優(yōu)勢，也紛紛開啟直播功能，對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行改造，甚至帶來了品牌的第二春。陌陌添加直播功能后帶動(dòng)股價(jià)持續(xù)上漲，還因此撤回了納斯達(dá)克退市的申請。
盡管直播+X有非常好的應(yīng)用場景，但直播的內(nèi)容豐富性和可觀賞性仍然是一個(gè)難題。特別是對普通企業(yè)來說，商業(yè)主播的直播動(dòng)力低和低觀賞性嚴(yán)重制約了企業(yè)將直播作為核心工具。
編輯整理自毛琳Michael 《斗魚、虎牙們的2017冰火兩重天》
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