?時常有朋友問“怎么做公眾號？”

這個“做”字，我理解有兩層意思：

一是怎么注冊公眾號，二是怎么把公眾號運營好。

前者操作起來可以說是體力活。

后者則是一項龐大的工程，需要瘋狂消耗腦細(xì)胞，長期摸索、積累和運用；當(dāng)然其中也有技巧可循。

今天先教新手寶寶注冊公眾號。

微信公眾號注冊步驟?

1. 搜索“微信公眾平臺”，點擊進(jìn)入官網(wǎng)。（此為第一入口。很多朋友無從下手，就是沒有找到這個入口）

進(jìn)來后，點擊右上角“立即注冊”：

2.選擇賬號類型

四種類型的區(qū)別，簡單說：

訂閱號主要是發(fā)文，每天可發(fā)1次，每次最多8篇（舉例“中國青年報”“十點讀書”“職場充電寶”）。

服務(wù)號主要是提供線上服務(wù)，它的接口豐富，可以開發(fā)出很多功能（可以看下“中國銀行”“德邦快遞”的菜單，加速理解）；當(dāng)然服務(wù)號也可以發(fā)文，每月可發(fā)4次，每次最多也是8篇。

小程序不用說了。企業(yè)號可以理解為企業(yè)移動端OA，供員工協(xié)作辦公使用，是企業(yè)內(nèi)部閉環(huán)式的。

圖：《中國青年報》訂閱號 vs 《微信讀書》服務(wù)號

公眾號是訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的統(tǒng)稱。

公眾號≠上面任何一個號。

選擇類型時要根據(jù)實際需要，目的是內(nèi)容曝光為主，首選訂閱號；提供線上服務(wù)為主，首選服務(wù)號。

3.填寫基本信息

再次了解不同類型的區(qū)別，做出選擇：

主體類型選擇，也是根據(jù)實際需要。這里以“個人”公眾號為例：

如果是給機(jī)關(guān)或公司注冊公眾號，還要填寫相應(yīng)的組織信息（企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照號等）。

最后是填寫賬號信息，主要是公眾號名稱和簡介。（注意?。?！這個后面可以修改，但最好一次想好，改動對培養(yǎng)粉絲粘性不利）

到這里，公眾號就注冊完成啦！

從此便可以開啟你的創(chuàng)作之旅！

公眾號后臺操作?

1.登錄賬密

2.后臺相關(guān)操作

在公眾號后臺，可以編輯圖文、收集素材、發(fā)布文章、查看數(shù)據(jù)、充分使用一些功能以及進(jìn)行各種設(shè)置。

01. 查看數(shù)據(jù)

個人訂閱號常用的數(shù)據(jù)包括：用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、菜單數(shù)據(jù)、消息數(shù)據(jù)

>用戶數(shù)據(jù)：

總用戶數(shù)（粉絲數(shù)）、新增人數(shù)、取關(guān)人數(shù)、凈增人數(shù)

>內(nèi)容數(shù)據(jù)：

閱讀量（包括不同渠道）、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊數(shù)

>菜單數(shù)據(jù)：

菜單點擊人數(shù)、次數(shù)、人均點擊次數(shù)

>消息數(shù)據(jù)：

向后臺發(fā)送消息的人數(shù)、次數(shù)、人均發(fā)送次數(shù)

02. 基本功能設(shè)置

包括自動回復(fù)、自定義菜單、留言管理、投票管理、頁面模板、贊賞功能、原創(chuàng)管理等

>自動回復(fù)：

新關(guān)注自動回復(fù)：用戶關(guān)注你的公眾號，第一時間自動彈出的內(nèi)容（一般是歡迎語）

關(guān)鍵詞回復(fù)：用戶發(fā)送某個關(guān)鍵詞后自動彈出的回復(fù)內(nèi)容。比如你設(shè)置關(guān)鍵詞“在嗎”觸發(fā)“你好，有很高興認(rèn)識你！”那么，當(dāng)用戶發(fā)送“在嗎”兩個字時，就會自動收到“你好，很高興認(rèn)識你！”

消息回復(fù)：用戶發(fā)關(guān)鍵詞之外的內(nèi)容給后臺時，自動彈出的回復(fù)。比如你將消息自動回復(fù)設(shè)置為“找我什么事呀？請留言，小木看到會第一時間回復(fù)（調(diào)皮）”。那么，一旦用戶向后臺發(fā)送了消息，都可以收到“找我什么事呀？請留言，小木看到會第一時間回復(fù)（調(diào)皮）”這句話。

>自定義菜單：

顧名思義，可以設(shè)置個性化的菜單欄

>留言管理：

展示出來就是文章底部的留言。公眾號后臺可對所有留言進(jìn)行篩選和精選。精選出來的才會在文章底部顯示，否則不會顯示。

>投票管理：

就是在文中或文末增加投票互動。

投票要在發(fā)文前設(shè)置好，投票活動結(jié)束后可在后臺查看詳情。

>頁面模板：

可以理解為這是一個專欄微網(wǎng)站。一般放在菜單中或者設(shè)置成自動回復(fù)，有利于好內(nèi)容批量進(jìn)入讀者法眼。

>贊賞功能：

就是讀者出于對你內(nèi)容的欣賞和感謝，打賞一些茶水錢。贊賞金額可以設(shè)置自由，比如2元、5元、10元這些檔檔。

當(dāng)收到用戶打賞時，記得感謝對方的支持與鼓勵哦。

>原創(chuàng)管理：

如果文章是你自己的原創(chuàng)作品，且已獲得了原創(chuàng)標(biāo)志，發(fā)文時就可以貼上“原創(chuàng)”標(biāo)簽。這樣的好處是可以保護(hù)原創(chuàng)人的知識產(chǎn)權(quán)。

如果你的某篇文章貼了原創(chuàng)標(biāo)簽，其他人把你的內(nèi)容原封不動地復(fù)制黏貼到自己的號上發(fā)布后，文章就會自動轉(zhuǎn)換成“轉(zhuǎn)載”。讀者打開后看到的將是原創(chuàng)者（也就是你）的排版。

如果有朋友想使用你的內(nèi)容，卻不想沿用你的排版，可以在“原創(chuàng)管理”中進(jìn)行轉(zhuǎn)載設(shè)置，給他開個小灶。

03. 后臺管理??

主要是消息管理、用戶管理、素材管理

>消息管理：

用戶發(fā)的互動消息，最多能保留5天。

>用戶管理：

可以看到有哪些人關(guān)注了你的公眾號。

你也可以給用戶打標(biāo)簽，比如“星標(biāo)鉆粉”，有特定福利時可以只發(fā)送給他們。

有些黑粉喜歡網(wǎng)絡(luò)暴力，實在受不了可以將其拉入黑名單，凈化你的世界。

>素材管理：

小白注意啦?。。∵@里是發(fā)文入口之一。

素材可以是圖文、圖片、音頻、視頻。建議平時多收集，放進(jìn)素材庫，以備隨時之需。

在素材這里點擊“新建圖文素材”，就正式進(jìn)入文章編輯頁面了。

微信自帶編輯器的工具欄跟Word差不多，可直接上手。字體、字號、顏色、居中、字距、行距等等，根據(jù)需要設(shè)置就行。

文章寫完后，需要添加封面圖和摘要。摘要就是轉(zhuǎn)發(fā)文章時出現(xiàn)的一小行文字，自己不寫，系統(tǒng)會默認(rèn)從正文第一段抓取。

原創(chuàng)文章在這里記得“聲明原創(chuàng)”，只有原創(chuàng)文章才可以設(shè)置贊賞。

編輯完之后切記保存，然后發(fā)給自己預(yù)覽。預(yù)覽的前提是你的微信號要關(guān)注了這個公眾號。

確認(rèn)不需要修改后，點擊“保存并群發(fā)”。群發(fā)時可以設(shè)置特定群體，比如只發(fā)給“星標(biāo)鉆粉”。還可以設(shè)置群發(fā)時間，比如你打算晚上9點發(fā)布，但現(xiàn)在才6點，你不可能坐在電腦前苦等3個小時吧。那么設(shè)置群發(fā)時間為21:00，就可以放心出去浪了。

>變現(xiàn)：

公眾號的變現(xiàn)方式有很多種，流量主、粉絲贊賞、接商業(yè)軟廣或硬廣、銷售產(chǎn)品（或服務(wù)）、社群付費、ID轉(zhuǎn)賣等等，這些后續(xù)會細(xì)講。今天簡單說下流量主。

流量主的意思，你的號一旦有了流量，你就有收入。目前公眾號開通流量主的門檻已降低至粉絲500人。也就是說，只要你擁有了500個粉絲，就可以開通流量主功能了。開通流量主之后，文章底部會自動出現(xiàn)廣告，你的收入正是取決于該廣告的曝光量和點擊量。

04. 賬號設(shè)置

>公眾號設(shè)置：

騰訊目前的規(guī)則是個人公眾號名稱一個自然年內(nèi)可以改2次；微信號一年可改1次；賬號簡介一個月可改5次。（但我前面說過，突然修改會影響粉絲粘性，盡量一次想好，不要出現(xiàn)改動）

這里注意區(qū)分“名稱”和“微信號”。前者是名字，后者是賬號；好比一個是姓名，一個是身份證號。

>人員設(shè)置：

主要是管理員和運營者。

公眾號管理員只能有1個，一般是當(dāng)初注冊該賬號的人，不過也可以轉(zhuǎn)讓。你可以通俗理解為管理員就是這個公眾號的產(chǎn)權(quán)歸屬人，權(quán)力最大。重要動作，必須管理員掃碼才能生效。

運營者最多可以綁定25個，包括5個長期的和20個短期（1個月）的。運營者可以登錄后臺編輯圖文、回復(fù)用戶消息、進(jìn)行一些基礎(chǔ)的設(shè)置。

>微信認(rèn)證：

是針對組織號而言，個人號不存在這個問題。

可以通俗理解為每年給認(rèn)證機(jī)構(gòu)交300元，幫你審查一下你的賬號有沒有問題，蓋個合格章，完事兒。好處是認(rèn)證的公眾號權(quán)重較高，搜索時可以優(yōu)先顯示。

以上僅僅是入門階段的基礎(chǔ)知識。

公眾號運營是門學(xué)問，賬號定位、頭像、簡介、自動回復(fù)、菜單欄設(shè)置、選題技巧、標(biāo)題技巧、如何追熱點、文案技巧、排版技巧、好用的編輯器、一些輔助工具（包括插件）的使用、封面圖制作、個性二維碼制作、漲粉、引流、變現(xiàn)……每一點都可以無限延伸。想要進(jìn)階，還有很長的路要走。

老話說一口吃不成胖子，注冊公眾號或許只需10分鐘，但要真正運營好一個公眾號，需要耐心、細(xì)心、專心、恒心、決心、信心。

面對眼花繚亂的自媒體平臺，如果不知先從哪個下手，我建議充分考慮你的目的和個人專長。今日頭條是輕閱讀平臺，更適合淺新聞、娛樂八卦、生活、三農(nóng)類內(nèi)容；百家號和企鵝號內(nèi)容龐雜，但注冊時審核較嚴(yán)格；公眾號相對來說內(nèi)容形態(tài)閉合，更適合個人沉淀，培養(yǎng)精準(zhǔn)用戶，也更容易形成影響力。

寫在最后：

微信公眾平臺的slogan是“再小的個體,也有自己的品牌?！弊悦襟w時代，人人都是自媒體，任何人都可以自創(chuàng)品牌，而公眾號是一個很好的實踐渠道。

或許有人曾對你說過，都啥時候了，公眾號紅利早就過了，現(xiàn)在才起步，簡直開玩笑。

然而話說回來，種一棵樹的最佳時間是一百年前，其次是現(xiàn)在。如果你不是急功近利想要憑借一個公眾號一夜暴富，那么行動的最壞結(jié)果，無非是大器晚成。