為了吸引更多深圳白領(lǐng)關(guān)注并了解公司的老鄉(xiāng)圈，公司欲準備策劃一場老鄉(xiāng)返鄉(xiāng)的主題沙龍活動——“撤離北上廣，活得更優(yōu)雅”。

1、準備期調(diào)研。

首先，需要調(diào)研目標用戶。深圳白領(lǐng)返鄉(xiāng)的人數(shù)比例、返鄉(xiāng)的心理訴求及其強烈程度，返鄉(xiāng)白領(lǐng)的年齡層次、性別、性格、所在行業(yè)等等。

其次，需要調(diào)研二三線城市的現(xiàn)狀——就業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、置業(yè)剛需等。

最后，調(diào)研重返北上廣現(xiàn)象。了解重返北上廣背后的真實原因、人群特質(zhì)等。

2、策劃期執(zhí)行——從四個緯度來講

（1）關(guān)聯(lián)度。因為公司知名度和現(xiàn)有粉絲數(shù)量有限，策劃與創(chuàng)業(yè)邦等平臺、內(nèi)地名企招聘部門等進行聯(lián)合開展。

（2）吸引力。因為返鄉(xiāng)和在一線城市打拼是相互矛盾有沖突的，所以可以通過發(fā)起一些有爭論的話題、二線城市幸福感、一線城市生活艱難的生活共鳴、借助熱點（樂視裁員等）手段引起用戶關(guān)注。

（3）執(zhí)行力。這里主要展示執(zhí)行細節(jié)。

執(zhí)行人：XX，負責沙龍活動物料準備、場地設(shè)備布置、后勤保障、應急預案準備等。

執(zhí)行人：XX，負責外聯(lián)，邀請創(chuàng)業(yè)邦工作人員、內(nèi)地企業(yè)人事、講師等嘉賓參與活動。

執(zhí)行人：XX，負責沙龍內(nèi)容編輯，整理公司調(diào)研結(jié)果、嘉賓發(fā)言稿、PPT等內(nèi)容。

執(zhí)行人：XX，負責沙龍活動推廣和預熱，多個渠道活動推廣，話題引爆等。

（4）傳播力。

預熱階段，通過自有平臺、合作對象、其他外部資源等發(fā)布沙龍預告、撤離北上廣返鄉(xiāng)話題討論等引起用戶關(guān)注。

引爆階段，在多個平臺發(fā)起撤離北上關(guān)的一些較為極端的爭議話題進行炒作等，將話題進一步引爆。

持續(xù)階段，不斷發(fā)布二三線城市的就業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、典型案例現(xiàn)身說法等，讓大家對返鄉(xiāng)有持續(xù)認同感。

3、執(zhí)行期——具體如何操作

（1）擴散。

通過公司APP、微信公眾號、官網(wǎng)等自有平臺發(fā)送站短、電子郵件、活動預告

利用外部資源（如媒體、合作對象、深圳本地自媒體等），發(fā)布沙龍活動預告，同時發(fā)布一些能夠引發(fā)撤離北上廣共鳴的文案。

預算足夠的情況下，也可以將一線城市奮斗的辛酸、返鄉(xiāng)的幸福生活場景制作成文案，來一場“深圳地鐵營銷”。

時間設(shè)置在一周左右。（PS：在宣傳中，不要完全揭開返鄉(xiāng)活動全部細節(jié)，要設(shè)置懸念和驚喜，吊足大家的胃口。）

（2）引爆。通過前期的預熱和擴散，大家對返鄉(xiāng)話題有了一定的關(guān)注?，F(xiàn)在再推出一些較為極端的爭議話題（諸如“深圳不再歡迎你”，“月薪?jīng)]有破萬，好意思呆在深圳”等）

（3）收尾。返鄉(xiāng)沙龍活動本身不會出現(xiàn)沖高回落現(xiàn)象，但用戶返鄉(xiāng)這種情緒會出現(xiàn)沖高回落。為了加深這種返鄉(xiāng)的情感印記，在沙龍活動結(jié)束后，還要通過擴散的時候用的手段進行持續(xù)的輸出，不斷發(fā)布二三線城市的就業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、典型案例現(xiàn)身說法等，增強大家形成返鄉(xiāng)認同感。

4、復盤期（略）

補充：活動還在策劃，如何復盤?。。。。?/p>