六、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析

6.1需要獲取哪些數(shù)據(jù)：產(chǎn)品流量、用戶數(shù)據(jù)、盈利數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有

6.2數(shù)據(jù)獲取渠道：官方發(fā)布（PR稿、財(cái)務(wù)報(bào)表、辯證看待）；調(diào)研反饋（第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、調(diào)研得出）

七、競(jìng)品分析報(bào)告參考樣式

競(jìng)品分析報(bào)告

一、分析背景

二、競(jìng)品對(duì)象

三、競(jìng)品分析

3.1定位和功能

1、產(chǎn)品定位（目標(biāo)人群／市場(chǎng)定位）

2、產(chǎn)品功能（羅列和對(duì)比）

3.2設(shè)計(jì)和技術(shù)

1.交互和體驗(yàn)（用戶體驗(yàn)要素）

2.視覺和風(fēng)格（視覺評(píng)估，風(fēng)格調(diào)性）

亮點(diǎn)功能和核心技術(shù)

3.3運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化

1.運(yùn)營(yíng)模式

2.盈利模式

3.市場(chǎng)推廣

3.4用戶數(shù)據(jù)

1.用戶數(shù)據(jù)和活躍度

2.轉(zhuǎn)化率、健康度

3市場(chǎng)推廣

4、地域差異

3.5核心策略分析

1、版本迭代和演變

2、公司戰(zhàn)略

3.6優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)和借鑒

四、總結(jié)

競(jìng)品分析報(bào)告撰寫tips

1、數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)引用，如果為了說明某一條，那量化的數(shù)據(jù)必然是重要參考依據(jù)之一，數(shù)據(jù)從何而來？需要多種渠道，多重驗(yàn)證

2、多用截圖作參考，方便報(bào)告閱讀者閱讀，有利于保證報(bào)告清晰刻度，重點(diǎn)凸顯，結(jié)論突出

3、可加任務(wù)或案例，案例佐證，便于讀者清晰地在相應(yīng)的場(chǎng)景下理解，比如：當(dāng)比較A產(chǎn)品的某項(xiàng)功能／業(yè)務(wù)邏輯上的問題時(shí)，如果引入一個(gè)貼切的典型案例，或一個(gè)模擬的人誤會(huì)，讓讀者更加有代入感，更便于說明，也可用適當(dāng)?shù)囊胝鎸?shí)的用戶評(píng)論

4、評(píng)論不要太主觀，競(jìng)品分析不應(yīng)把“這個(gè)設(shè)計(jì)為不喜歡”“這個(gè)功能不太順手”諸如此類列入評(píng)判因素。報(bào)告有結(jié)論，就有主觀成分，所有不要加入太強(qiáng)烈個(gè)人偏好，不要以個(gè)人喜惡來占主要因素去判斷一個(gè)產(chǎn)品的好壞

5、沒有更新至最新版本，競(jìng)品分析要用最新版本做對(duì)照。1、拿A產(chǎn)品最新版2.0和B產(chǎn)品歷史版本1.0做比較不具備意義；2、競(jìng)品分析人員可能在分析過程中發(fā)現(xiàn)、梳理、總結(jié)出一些問題、特點(diǎn)、結(jié)論，然而下一版本中不復(fù)存在，沒意義

以上就是本人關(guān)于競(jìng)品分析的一些心得體會(huì)。