擁有超12億用戶的國民級應(yīng)用微信在iOS端偷偷更新了新版本，用戶不會接收到任何更新提示，只有進入APP Store的應(yīng)用界面才能看到更新。

如此隱蔽，小編掐指一算，背后肯定不簡單。

低調(diào)的更新，高調(diào)的布局

作為國內(nèi)擁有最大用戶量的應(yīng)用社交工具，微信的行事向來稱得上是低調(diào)的。

畢竟遠在廣州的張小龍團隊能夠在起步落后的情況下以迅雷不及掩耳之勢將雷軍的米聊斬于麾下，為騰訊贏得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“站臺票”。

但這次的更新，顯然低調(diào)地有些過分了。

按照版本更新的字面解釋是增加了兩個新功能：可以在設(shè)置中開啟青少年模式；可以在會話的表情面板搜索表情。

響應(yīng)國家號召，開啟未成年保護以及方便表情包搜索，好像也沒什么特別的呀。

但，進入新版本，才發(fā)現(xiàn)問題不簡單。

首先，在個人信息界面，出現(xiàn)了一個全新的東西，叫“微信豆”。

微信豆是干嘛的？

根據(jù)官方解釋：微信豆是微信提供的用于在微信上購買虛擬物品的虛擬道具，目前僅適用于在視頻號直播中購買虛擬禮物。包括掌聲、鮮花、奶茶等，都可購買后打賞給主播，其中最貴的是桃花島，需要8888微信豆。

根據(jù)售價來看，1元可買7個微信豆，目前暫無任何優(yōu)惠，也沒有買的越多越便宜。且一經(jīng)購買，不得退還。家里有熊孩子的要小心了。

其次，視頻號里的直播，上線了連麥、直播瘦臉等功能。

在這個“顏值即正義”的時代，讓別人賞心悅目往往能獲得更多的關(guān)注。

第三，發(fā)現(xiàn)界面“附近的人”升級為“附近的直播和人”。

進入界面后，“直播”位于“視頻”和“附近的人”中間，點擊右上角“開播”可一鍵進行直播。

除此之外，用戶還能通過視頻號內(nèi)容進入及預(yù)約直播間，并在直播時通過微信豆購買的虛擬道具給用戶打賞，而主播也可在直播時進行抽獎。

總而言之，基本所有未顯現(xiàn)的新增功能都只有一個目的：為微信直播服務(wù)。

從視頻號到直播，微信小心翼翼地探索著私域流量轉(zhuǎn)化的路徑。

沉穩(wěn)內(nèi)斂的張小龍在今年動作頻頻，一方面是希望為騰訊盡可能挖掘微信這個中國最大流量池的流量價值，另一方面也是形勢所迫。雖然微信是人人必備的國民級應(yīng)用，但以碎片化消費崛起的抖音、快手等短視頻平臺正逐漸搶占用戶時間，形成新的流量變現(xiàn)模式。

在這方面，騰訊顯然已慢了一步。

但作為中國最大的流量入口，在微信內(nèi)創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)顯然是最便捷的方式。

而微信對視頻號和直播的大力扶持，必然會增加自媒體再次爆發(fā)的機會。作為自媒體鼻祖的微信也深諳其道。

新風(fēng)口還是偽風(fēng)口？

微信最初的定位是一款即時通訊工具，與QQ的青春化、多元化不同，微信主打簡潔和熟人社交。

而視頻號或直播更多定位的是弱關(guān)系或無關(guān)系社交。

一般來說，一對一的私人互動更容易產(chǎn)生穩(wěn)定而持久的社交關(guān)系；而一對多的公共社交則難以形成有效的社交關(guān)系。若過于強調(diào)陌生人功能，顯然與微信最初的定位相悖。

事實上，微信已然被大量用戶所詬病。

從公眾號到小程序嵌入，再到視頻號和直播，微信已然成為一個內(nèi)容框架，而不是單純的即時通訊工具，對于一些想要獲得社交凈土的用戶來說實在是過于冗雜了。

但微信迫于競爭對手的壓力不得不這樣做，因此一步步走得小心翼翼，此乃微信自身之無奈。

對于自媒體人來說，視頻號和微信直播的開放顯然帶來了新的機會，畢竟微信所擁有的未被開發(fā)的私域流量無比龐大，若能順利轉(zhuǎn)化為公域流量，則前景巨大。

但即便微信通過最新的功能將視頻號與直播打通，但將私域流量轉(zhuǎn)化為公域流量的轉(zhuǎn)化路徑卻尚不明晰。至少從目前來看，無論是視頻號還是直播的觀看人數(shù)，微信的數(shù)據(jù)與抖音、快手的短視頻頭部平臺尚有一定差距，表明轉(zhuǎn)化結(jié)果并不太如人意。

同時，由于微信基于私域流量的分發(fā)機制，更多的在于熟人傳播，暫時無法做到類似于抖音基于推薦和效果的精確算法分發(fā)機制。因此對于自媒體來說，要想打造爆款的視頻或直播較為困難。

“微信是一個生活方式”，張小龍曾這樣希望。

短視頻本身不足以承載微信的夢想，直播也只是其中的一步，微信想要的，可能更多。