本文結(jié)合筆者在騰訊、新東方從事內(nèi)容運(yùn)營，以及在線教育產(chǎn)品運(yùn)營、品牌營銷的過程當(dāng)中文案寫作或新人培訓(xùn)中標(biāo)題命名的經(jīng)驗(yàn)，希望給那些愿意寫東西，但是總是輸在標(biāo)題上的朋友一些幫助。本文選取的是一些相對好操作上手的標(biāo)題方法，也是希冀不讓一些好文為標(biāo)題所累，可以讓有價(jià)值的文字傳送的更遠(yuǎn)。

在方法之前，我們先談?wù)剺?biāo)題的意義，也可以理解為標(biāo)題的價(jià)值定位。

如果你的文章是一座宅院，那標(biāo)題就是你留給外來人進(jìn)入的小徑，只有路徑本身設(shè)計(jì)的有新意、一路上的標(biāo)語、指示足夠明確，才會有更多的人到宅院，進(jìn)來一睹院內(nèi)風(fēng)情。

而如果你在這個(gè)路徑的設(shè)計(jì)上都沒有花點(diǎn)心思或者不知道怎么來處理這個(gè)路徑的話，再美麗的宅院風(fēng)光，也與看官們無緣了。

如果你有很多的原創(chuàng)思考、想用文字來打造一個(gè)個(gè)屬于自己的文院，盡量的多花點(diǎn)心思在入口小路上，因?yàn)槟阍谠鹤永锟达L(fēng)景，但是外面的人看不到你，看不到院子的美。

這段偏散文風(fēng)的表述其實(shí)就是想從另外的角度喚起朋友們對標(biāo)題的重視，起碼把你的門戶和小徑設(shè)計(jì)的干凈整潔、漂亮別致一些，因?yàn)椋绻悄?，也一定更愿意走近那些用心打理過、一眼就能看出是有景致、有故事的院落。

1、詞語 超級創(chuàng)意就是超級詞語

這個(gè)主題說法借用了國內(nèi)本土營銷大家華與華的經(jīng)典書籍《超級符號就是超級創(chuàng)意》里面的說法，那就是盡量用詞語創(chuàng)造流行看法，他主張?jiān)~語權(quán)是比話語權(quán)更高的層次表達(dá)。

舉個(gè)司空見慣的例子大家一下就能明白，父母們給小孩起名字的時(shí)候，這個(gè)名字不就是一個(gè)詞嗎?；蛘邷?zhǔn)確的說一個(gè)字，或者是一個(gè)詞，而不是起個(gè)句子。你看，通過一個(gè)詞，寄托對一個(gè)人無限未來的期待和向往，用一個(gè)詞去貫穿一個(gè)人的一生，用一個(gè)詞來給一個(gè)人賦能，這也從一個(gè)側(cè)面反映了漢語的精髓和神韻。

在給內(nèi)容運(yùn)營的同事也好，產(chǎn)品運(yùn)營的同學(xué)也好，在標(biāo)題類文案上想有所突破，必須有超重的分量來考慮用詞語，用關(guān)鍵詞語、核心詞語來提煉你的表達(dá)。用詞語把你通篇的精髓，靈魂聚攏起來，這就跟咱穿西裝打個(gè)領(lǐng)帶一樣，領(lǐng)帶一打，整個(gè)的就把人的精氣神就束攏了，無形之中氣勢就拔高了起來。

在創(chuàng)作或擬標(biāo)題過程中，首先就要提煉出你最想表達(dá)，或最能表達(dá)你意思的詞語，1個(gè)兩個(gè)可以、三個(gè)四個(gè)也行，選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)，一是準(zhǔn)確傳遞主題信息，二是輔助彰顯主題信息。

詞語列舉出來后，其實(shí)就有點(diǎn)類似星座配對了，詞語之間排列組合，謀求更高的匹配度，更好的表達(dá)效果。

下面是一些在選詞用詞上都可以參考，大家變化一下自己也可以用的標(biāo)題

Word神技，1秒統(tǒng)一全部表格樣式

1秒和統(tǒng)一，時(shí)間和動作上的極速反差，加上后面的全部，高強(qiáng)度的集束文章意思，達(dá)到激光束的效果，快速抓住讀者心智。

我把這本16萬字的書濃縮成了18個(gè)要點(diǎn)

16萬字、濃縮、18個(gè)要點(diǎn)，這些都是很有沖擊力的詞眼，我們在寫文的時(shí)候必須去思考，如果一句話像別人介紹這篇文章我該怎么表達(dá)，怎么富有沖擊力的表達(dá)。

分答是知識網(wǎng)紅的標(biāo)配嗎

知識網(wǎng)紅、標(biāo)配，當(dāng)下的熱詞、熟詞

安利一個(gè)好方法，讓毫無自制力的你也動起來

剛發(fā)布10分鐘就引爆網(wǎng)絡(luò)的廣告 我卻不想看第二遍！

等等，幾乎所有出色的標(biāo)題，你都能從中發(fā)現(xiàn)作者在遣詞上一定有非凡之處。

也建議大家平?？梢远嗍占玫臉?biāo)題表達(dá)，品味其中用詞的手法和意味，久而久之，你的語感、詞感就逐漸形成了，這樣對以后做運(yùn)營、做產(chǎn)品、擬標(biāo)題、寫文章應(yīng)該都能有不小的提升。

2、具象 馬上就能夠在頭腦形成印象

從它的反面抽象來理解，就是標(biāo)題要盡量能夠有具體的描述，人、事件、細(xì)節(jié)、動作、顏色等都可以，但是最好是用戶看到字眼后能夠所見即所得的描述。而不是一些抽象的，不清晰的，用戶頭腦中沒法錨定到的詞語。

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自己動手，用PPT搞定一寸照不求人！

3、數(shù)字化的形式 催化劑 夸張手法

數(shù)字在內(nèi)容運(yùn)營或產(chǎn)品活動等場景中應(yīng)該是被大家用得最廣泛、也是最好出效果的一種形式。

關(guān)于數(shù)字的用法，可以單獨(dú)使用，即能夠達(dá)到效果。

比如下面這個(gè)標(biāo)題

5000字精華總結(jié)｜陌陌的付費(fèi)用戶猛增，背后的運(yùn)營增長邏輯是什么？

不過既然要做，就盡量在單獨(dú)使用數(shù)字的基礎(chǔ)上和其他的手法疊加1+1>2甚至3的效果，和數(shù)字一起使用可以帶來增福效應(yīng)的主要有以下幾種

極大極小沖突

我把這本16萬字的書濃縮成了18個(gè)要點(diǎn)

實(shí)習(xí)生兩年吸粉近百萬，只因接到一個(gè)電話

“60天20萬粉絲”與“零成本億級傳播”如何可能？

正反沖突

未來幾年80%中小企業(yè)將倒閉，4個(gè)行業(yè)存在機(jī)會

還有一種就是，在這瘋狂的碼數(shù)字，就像我們下面這條一樣

開業(yè)3天銷售一空，10元小店開遍27個(gè)國家！銷售30億……它為何這么牛

數(shù)字和時(shí)間

這支1分鐘的廣告竟然拍了18個(gè)月！

數(shù)據(jù)較多的話，直接大匯總的模式

大匯總

就比如說我們的文章當(dāng)中有很多點(diǎn)的話，那就可以提煉出來，明確下來。

創(chuàng)業(yè)公司CEO的54點(diǎn)大忌：窮酸的穿著、和豬辯論、炒人太慢！

4、動作類詞語

在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的大部分用戶目的是非常鮮明的，就是希望獲得經(jīng)驗(yàn)或者幫助，加上動作類的表達(dá)，讓文章在抵達(dá)用戶眼簾的時(shí)候就是一個(gè)動態(tài)印象。

動作類詞語的范圍可以不受局限，比如可以是一個(gè)操作步驟、方法經(jīng)驗(yàn)，或者方向、或者一個(gè)具體動作等。

動作類詞語的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就是讀者看了你的文章之后是否可以直接去演繹、實(shí)踐，你跟你拿到宜家的家具安裝說明書，不需要裝修師傅自己能不能把家具組裝起來。

話說回來，道理好懂，要想得心應(yīng)手一個(gè)直接的辦法是儲存自己的動作類語料庫，這樣再不同場景文章時(shí)候做選用或參考。

比如說訓(xùn)練方法、搭建體系、行動方案，、關(guān)鍵3步等等

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5、借勢

借勢，顧名思義就是借用趨勢的能量，用戶喜好的趨勢、用戶已有認(rèn)知的趨勢的能量。最突出直觀的趨勢就是我們?nèi)粘Ｋ^的熱點(diǎn)，包括熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物等等。

一個(gè)熱點(diǎn)事件或人物出現(xiàn)后，一般都會有它的持續(xù)熱度期，如果你的文章標(biāo)題能夠借到熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物的勢能，又或者其他具備勢能的詞語等，那被用戶關(guān)注的機(jī)會一定會大增。

除了熱點(diǎn)，其實(shí)其他的一些雖然非大熱點(diǎn)，但是在用戶的心智中已經(jīng)有認(rèn)知趨向于此的，也可以作為借勢的對象

看上去好像有點(diǎn)像數(shù)字、具象等不那么好直接上手，不過如果試著建立自己的熱點(diǎn)或者勢能庫，分門別類的收集好熱點(diǎn)詞，平常收集熱點(diǎn)信息，多瀏覽，保持對新鮮事物的感覺，對熱點(diǎn)的追蹤，在具體運(yùn)用上就會順手很多，隨手抓來都是熱點(diǎn)了。

說到熱點(diǎn)、勢能庫，比如可以從以下幾個(gè)維度來建立

勢能人物，比如熱點(diǎn)人物，可以從電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、社交媒體等來積累。

注意下，勢能人物不完全包括熱點(diǎn)人物，有些非熱點(diǎn)的，但是公眾心中已有認(rèn)知的都可以拿來借勢，不過是借到多少能量的問題。

勢能事件 近期的熱點(diǎn)事件，以及用戶已經(jīng)有認(rèn)知的都可以

勢能事物 包括知名圖書、大品牌、大公司、知名的地點(diǎn)

勢能話題 這種就比較泛泛了，公眾關(guān)注的話題，不同人群不一樣的話題，比如職場的升職加薪、創(chuàng)投領(lǐng)域的融資、發(fā)布會、破產(chǎn)等。

還可以列舉很多不能一一窮盡，最合適的就是各自根據(jù)各自擅長的寫作領(lǐng)域，積累一些靠的近的熱點(diǎn)。

下面就是幾個(gè)典型的借勢的例子，這樣把你原本要表達(dá)和大眾認(rèn)知有很大距離的主題，直接就和用戶熟知的點(diǎn)掛上勾了。

看看下面的例子，主要是知名的人名和企業(yè)。

華為那么牛，為什么銷量上會輸給OPPO和VIVO？

蘋果、騰訊、華為、oppo都極為擅長這個(gè)大策略，卻被我們忽略了！

馬東蔡康永點(diǎn)贊的這款A(yù)PP為何瞬間火了？

王健林對談福布斯：我的商業(yè)理念、人生哲學(xué)就4個(gè)字

6、趨利、避害

讓讀者感興趣最好的一個(gè)方法就是你要講述的事情或道理和他有直接或者間接的利害關(guān)系。趨利避害是人的本能反應(yīng)，把文章和讀者自身的利害關(guān)系結(jié)合，比如經(jīng)常看到一些使用手法：N大誤區(qū)、X大好處等，尤其是趨利避害的詞語表達(dá)和數(shù)字掛鉤，和沖突元素掛鉤后更能產(chǎn)生聚變疊加的效果。

比如前面提到的

1秒統(tǒng)一格式

5分鐘做一個(gè)包含手機(jī)號的二維碼名片

這樣時(shí)間和效果的結(jié)合，尤其是短期成效這樣的標(biāo)題，短促有力的告訴讀者可以從中獲得的益處。

下面分別是趨利避害正反兩面的一些實(shí)例

趨利型表達(dá)

七步打造個(gè)人品牌，做斜杠青年不難 ！

看《品牌洗腦》，我學(xué)到的14個(gè)營銷與品牌的干貨

一分鐘帶你看完《從零開始做運(yùn)營入門篇》

避害型表達(dá)

從技術(shù)角度看，很多產(chǎn)品都會犯這7個(gè)錯誤

別踩這4個(gè)坑，你才能真正維護(hù)好“種子用戶”

試用期和實(shí)習(xí)期你要知道的那些事，不用再吃啞巴虧！

99%的人畫的思維腦圖都是錯的，是因?yàn)樗麄儾欢@兩點(diǎn)！

秋葉：為什么那么多人堅(jiān)持日更卻一無所獲？

7、點(diǎn)出目標(biāo)人群與痛點(diǎn)

這個(gè)點(diǎn)想傳遞的一個(gè)思想就是我們應(yīng)該用產(chǎn)品的思維來寫文章，你的文章就是你的產(chǎn)品，你的讀者就是你的用戶。

想讓目標(biāo)用戶一下子就找到你，你必須盡可能的降低對用戶的期待。讓用戶在一系列的成列中用最快的速度找到他需要的產(chǎn)品，也就是你的文章。最直接的辦法就是把文章產(chǎn)品的使用對象直觀表達(dá)出來。

很多時(shí)候還設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體系中的各梯次產(chǎn)品的定位，然后把這些定位體現(xiàn)在產(chǎn)品命名中，在命名過程中就盡量清楚表達(dá)用戶對象。

當(dāng)然，光點(diǎn)出對象還不夠，還要能夠點(diǎn)出對象身上的痛點(diǎn)，這和你去醫(yī)院醫(yī)生診斷你身上病灶點(diǎn)一樣的，只不過這里變成了用戶通過標(biāo)題進(jìn)入文章，根據(jù)你的標(biāo)準(zhǔn)來自行獲得診斷信息。

比如同樣的考研英語培訓(xùn)過產(chǎn)品，從用戶能力，可以如下設(shè)置

零基礎(chǔ)課程 給幾乎沒有基礎(chǔ)的用戶

強(qiáng)化課程 有基礎(chǔ)，需要做技巧強(qiáng)化的用戶

單項(xiàng)課程 單項(xiàng)加強(qiáng)的用戶

看起來可能微不足道，但是在浩如煙海的信息流中，你的標(biāo)題導(dǎo)航越清晰，用戶找到你的可能性就越大。

而且，點(diǎn)出目標(biāo)人群的表達(dá)方式也是有符合用戶搜索習(xí)慣，有利于搜索引擎搜索和文章題材相關(guān)的信息的，也增大了你的文章出現(xiàn)在讀者眼前的機(jī)會。

看看下面兩個(gè)案例，就是很明確的點(diǎn)出用戶對象以及他們身上的痛點(diǎn)

創(chuàng)業(yè)公司如何打破“產(chǎn)品經(jīng)理成長慢、留不住”的魔咒

在大學(xué)，選錯專業(yè)了應(yīng)該怎么翻身？

8、沖突與戲劇性

很多關(guān)于文案和標(biāo)題的文章里面都應(yīng)該有沖突這項(xiàng)基本方法，但和戲劇性結(jié)合的好像沒有。如果已經(jīng)制造了沖突了，想讓你的文章或者標(biāo)題更上一層樓的話，在沖突表達(dá)的時(shí)候最好有一些戲劇性的要求。這是為什么呢？嚎！因?yàn)槿巳硕紣劭礋狒[，人人都愛看戲啊，戲劇化的沖突效果遠(yuǎn)大于沒經(jīng)過修飾的沖突了。

這樣的話，有沖突，有戲劇化的效果照做才可能產(chǎn)生一些化學(xué)上的一些反應(yīng)。

沖突好辦，戲劇難搞！

推薦幾個(gè)方法供參考

從大眾對戲劇認(rèn)知的角度我們看看戲劇的元素?zé)o外乎：舞臺、人物、顏色、聲音等，其實(shí)歸納起來就三個(gè)字：畫面感，就是讓你的讀者看到的標(biāo)題就能夠在腦海自主閃現(xiàn)畫面的這種感覺。所以，在沖突設(shè)計(jì)好之后，不妨在沖突表達(dá)上加上上面的四類話劇元素進(jìn)行修飾。

看看下面這三個(gè)例子，感覺一下。

一個(gè)毫無經(jīng)驗(yàn)的妹紙辦了一場讓幾百人尖叫的線下活動是種怎樣的體驗(yàn)？

去年我還在山西挖煤，今年他們叫我動畫小王子

企業(yè)公眾號并不是一道必答題，請警惕創(chuàng)業(yè)路上的成本黑洞

還是那句好，畫面感！至少用四個(gè)元素中一個(gè)元素，或者其他用戶能夠去自我成像的表達(dá)。

9、定位到用戶熟悉的場景或問題

其實(shí)這個(gè)點(diǎn)和鎖定用戶及痛點(diǎn)異曲同工，因?yàn)橛械臅r(shí)候用戶是可以粗略分類的，但是有些事沒辦法做太細(xì)分的，比如還是說培訓(xùn)產(chǎn)品，考試類產(chǎn)品的用戶就很好區(qū)分，按照年級或者能力或者備考周期都可以，但是一些能力提升的非考試類產(chǎn)品，比如現(xiàn)在很火的閱讀和寫作等等，本來就是兩個(gè)包羅大眾的門類了，里面暗藏細(xì)分的可能，那就可以從一些用戶熟悉的場景或者問題上來。

下面的三個(gè)標(biāo)題，感覺一下是不是從用戶熟悉的場景或問題上來下刀子的。

這三本不起眼的書，是不是比爆款雞湯要有趣些

書買來發(fā)現(xiàn)只能吃灰？這里有一些選書的小技巧

高質(zhì)量文章是如何寫好開頭和結(jié)尾？我重點(diǎn)分析了10個(gè)快速崛起的公眾號

10、跨界

很好理解，就是通過道理想通，領(lǐng)域不同的詞語來表達(dá)文章的主題，并在標(biāo)題中體現(xiàn)。最常用來做類比跨界的可能還是一些偏向于大眾關(guān)注點(diǎn)的領(lǐng)域等，其實(shí)隱含了借勢的一些原理，就是借用勢能強(qiáng)的領(lǐng)域詞來帶上文章想表達(dá)的領(lǐng)域，姑且這么表達(dá)吧，可能略生澀。

跨界對于對于文字功底和知識儲備可能有一定的要求，因?yàn)橛袝r(shí)候需要對跨越的兩個(gè)界面有起碼認(rèn)知，有時(shí)候也未必。

比如下面的幾篇文章

像殺豬一樣寫文章

太陽的后裔完美收官，營銷玩的堪比撩妹

開扒《奇葩說》，都快要把原生廣告玩壞了。

好了，大概就是這些了，還有很多類似文章提到的十幾種、幾十種方法的，大同小異，基本可歸納進(jìn)來。以前每次帶新人的時(shí)候更多的是具體的指導(dǎo)，現(xiàn)在逼自己一下把一些積累梳理一下，可能寫的略急，有不妥當(dāng)?shù)牡胤綒g迎朋友們拍磚。

文中也借鑒了秋葉老師、小六等原創(chuàng)作者的標(biāo)題，如有冒昧之處還請多多原諒。