本文結合筆者在騰訊、新東方從事內容運營，以及在線教育產品運營、品牌營銷的過程當中文案寫作或新人培訓中標題命名的經驗，希望給那些愿意寫東西，但是總是輸在標題上的朋友一些幫助。本文選取的是一些相對好操作上手的標題方法，也是希冀不讓一些好文為標題所累，可以讓有價值的文字傳送的更遠。
在方法之前，我們先談談標題的意義，也可以理解為標題的價值定位。
如果你的文章是一座宅院，那標題就是你留給外來人進入的小徑，只有路徑本身設計的有新意、一路上的標語、指示足夠明確，才會有更多的人到宅院，進來一睹院內風情。
而如果你在這個路徑的設計上都沒有花點心思或者不知道怎么來處理這個路徑的話，再美麗的宅院風光，也與看官們無緣了。
如果你有很多的原創(chuàng)思考、想用文字來打造一個個屬于自己的文院，盡量的多花點心思在入口小路上，因為你在院子里看風景，但是外面的人看不到你，看不到院子的美。
這段偏散文風的表述其實就是想從另外的角度喚起朋友們對標題的重視，起碼把你的門戶和小徑設計的干凈整潔、漂亮別致一些，因為，如果是你，也一定更愿意走近那些用心打理過、一眼就能看出是有景致、有故事的院落。
1、詞語 超級創(chuàng)意就是超級詞語
這個主題說法借用了國內本土營銷大家華與華的經典書籍《超級符號就是超級創(chuàng)意》里面的說法，那就是盡量用詞語創(chuàng)造流行看法，他主張詞語權是比話語權更高的層次表達。
舉個司空見慣的例子大家一下就能明白，父母們給小孩起名字的時候，這個名字不就是一個詞嗎。或者準確的說一個字，或者是一個詞，而不是起個句子。你看，通過一個詞，寄托對一個人無限未來的期待和向往，用一個詞去貫穿一個人的一生，用一個詞來給一個人賦能，這也從一個側面反映了漢語的精髓和神韻。
在給內容運營的同事也好，產品運營的同學也好，在標題類文案上想有所突破，必須有超重的分量來考慮用詞語，用關鍵詞語、核心詞語來提煉你的表達。用詞語把你通篇的精髓，靈魂聚攏起來，這就跟咱穿西裝打個領帶一樣，領帶一打，整個的就把人的精氣神就束攏了，無形之中氣勢就拔高了起來。
在創(chuàng)作或擬標題過程中，首先就要提煉出你最想表達，或最能表達你意思的詞語，1個兩個可以、三個四個也行，選擇標準主要有兩個，一是準確傳遞主題信息，二是輔助彰顯主題信息。
詞語列舉出來后，其實就有點類似星座配對了，詞語之間排列組合，謀求更高的匹配度，更好的表達效果。
下面是一些在選詞用詞上都可以參考，大家變化一下自己也可以用的標題
Word神技，1秒統(tǒng)一全部表格樣式
1秒和統(tǒng)一，時間和動作上的極速反差，加上后面的全部，高強度的集束文章意思，達到激光束的效果，快速抓住讀者心智。
我把這本16萬字的書濃縮成了18個要點
16萬字、濃縮、18個要點，這些都是很有沖擊力的詞眼，我們在寫文的時候必須去思考，如果一句話像別人介紹這篇文章我該怎么表達，怎么富有沖擊力的表達。
分答是知識網紅的標配嗎
知識網紅、標配，當下的熱詞、熟詞
安利一個好方法，讓毫無自制力的你也動起來
剛發(fā)布10分鐘就引爆網絡的廣告 我卻不想看第二遍！
等等，幾乎所有出色的標題，你都能從中發(fā)現(xiàn)作者在遣詞上一定有非凡之處。
也建議大家平?？梢远嗍占玫臉祟}表達，品味其中用詞的手法和意味，久而久之，你的語感、詞感就逐漸形成了，這樣對以后做運營、做產品、擬標題、寫文章應該都能有不小的提升。
2、具象 馬上就能夠在頭腦形成印象
從它的反面抽象來理解，就是標題要盡量能夠有具體的描述，人、事件、細節(jié)、動作、顏色等都可以，但是最好是用戶看到字眼后能夠所見即所得的描述。而不是一些抽象的，不清晰的，用戶頭腦中沒法錨定到的詞語。
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3、數字化的形式 催化劑 夸張手法
數字在內容運營或產品活動等場景中應該是被大家用得最廣泛、也是最好出效果的一種形式。
關于數字的用法，可以單獨使用，即能夠達到效果。
比如下面這個標題
5000字精華總結｜陌陌的付費用戶猛增，背后的運營增長邏輯是什么？
不過既然要做，就盡量在單獨使用數字的基礎上和其他的手法疊加1+1>2甚至3的效果，和數字一起使用可以帶來增福效應的主要有以下幾種
極大極小沖突
我把這本16萬字的書濃縮成了18個要點
實習生兩年吸粉近百萬，只因接到一個電話
“60天20萬粉絲”與“零成本億級傳播”如何可能？
正反沖突
未來幾年80%中小企業(yè)將倒閉，4個行業(yè)存在機會
還有一種就是，在這瘋狂的碼數字，就像我們下面這條一樣
開業(yè)3天銷售一空，10元小店開遍27個國家！銷售30億……它為何這么牛
數字和時間
這支1分鐘的廣告竟然拍了18個月！
數據較多的話，直接大匯總的模式
大匯總
就比如說我們的文章當中有很多點的話，那就可以提煉出來，明確下來。
創(chuàng)業(yè)公司CEO的54點大忌：窮酸的穿著、和豬辯論、炒人太慢！
4、動作類詞語
在網絡上獲取信息的大部分用戶目的是非常鮮明的，就是希望獲得經驗或者幫助，加上動作類的表達，讓文章在抵達用戶眼簾的時候就是一個動態(tài)印象。
動作類詞語的范圍可以不受局限，比如可以是一個操作步驟、方法經驗，或者方向、或者一個具體動作等。
動作類詞語的檢驗標準就是讀者看了你的文章之后是否可以直接去演繹、實踐，你跟你拿到宜家的家具安裝說明書，不需要裝修師傅自己能不能把家具組裝起來。
話說回來，道理好懂，要想得心應手一個直接的辦法是儲存自己的動作類語料庫，這樣再不同場景文章時候做選用或參考。
比如說訓練方法、搭建體系、行動方案，、關鍵3步等等
如何培養(yǎng)所謂的“產品感”？這里有4個落地的訓練方法
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5、借勢
借勢，顧名思義就是借用趨勢的能量，用戶喜好的趨勢、用戶已有認知的趨勢的能量。最突出直觀的趨勢就是我們日常所謂的熱點，包括熱點事件、熱點人物等等。
一個熱點事件或人物出現(xiàn)后，一般都會有它的持續(xù)熱度期，如果你的文章標題能夠借到熱點事件、熱點人物的勢能，又或者其他具備勢能的詞語等，那被用戶關注的機會一定會大增。
除了熱點，其實其他的一些雖然非大熱點，但是在用戶的心智中已經有認知趨向于此的，也可以作為借勢的對象
看上去好像有點像數字、具象等不那么好直接上手，不過如果試著建立自己的熱點或者勢能庫，分門別類的收集好熱點詞，平常收集熱點信息，多瀏覽，保持對新鮮事物的感覺，對熱點的追蹤，在具體運用上就會順手很多，隨手抓來都是熱點了。
說到熱點、勢能庫，比如可以從以下幾個維度來建立
勢能人物，比如熱點人物，可以從電視節(jié)目、網絡劇、社交媒體等來積累。
注意下，勢能人物不完全包括熱點人物，有些非熱點的，但是公眾心中已有認知的都可以拿來借勢，不過是借到多少能量的問題。
勢能事件 近期的熱點事件，以及用戶已經有認知的都可以
勢能事物 包括知名圖書、大品牌、大公司、知名的地點
勢能話題 這種就比較泛泛了，公眾關注的話題，不同人群不一樣的話題，比如職場的升職加薪、創(chuàng)投領域的融資、發(fā)布會、破產等。
還可以列舉很多不能一一窮盡，最合適的就是各自根據各自擅長的寫作領域，積累一些靠的近的熱點。
下面就是幾個典型的借勢的例子，這樣把你原本要表達和大眾認知有很大距離的主題，直接就和用戶熟知的點掛上勾了。
看看下面的例子，主要是知名的人名和企業(yè)。
華為那么牛，為什么銷量上會輸給OPPO和VIVO？
蘋果、騰訊、華為、oppo都極為擅長這個大策略，卻被我們忽略了！
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6、趨利、避害
讓讀者感興趣最好的一個方法就是你要講述的事情或道理和他有直接或者間接的利害關系。趨利避害是人的本能反應，把文章和讀者自身的利害關系結合，比如經?？吹揭恍┦褂檬址ǎ篘大誤區(qū)、X大好處等，尤其是趨利避害的詞語表達和數字掛鉤，和沖突元素掛鉤后更能產生聚變疊加的效果。
比如前面提到的
1秒統(tǒng)一格式
5分鐘做一個包含手機號的二維碼名片
這樣時間和效果的結合，尤其是短期成效這樣的標題，短促有力的告訴讀者可以從中獲得的益處。
下面分別是趨利避害正反兩面的一些實例
趨利型表達
七步打造個人品牌，做斜杠青年不難 ！
看《品牌洗腦》，我學到的14個營銷與品牌的干貨
一分鐘帶你看完《從零開始做運營入門篇》
避害型表達
從技術角度看，很多產品都會犯這7個錯誤
別踩這4個坑，你才能真正維護好“種子用戶”
試用期和實習期你要知道的那些事，不用再吃啞巴虧！
99%的人畫的思維腦圖都是錯的，是因為他們不懂這兩點！
秋葉：為什么那么多人堅持日更卻一無所獲？
7、點出目標人群與痛點
這個點想傳遞的一個思想就是我們應該用產品的思維來寫文章，你的文章就是你的產品，你的讀者就是你的用戶。
想讓目標用戶一下子就找到你，你必須盡可能的降低對用戶的期待。讓用戶在一系列的成列中用最快的速度找到他需要的產品，也就是你的文章。最直接的辦法就是把文章產品的使用對象直觀表達出來。
很多時候還設計的產品體系中的各梯次產品的定位，然后把這些定位體現(xiàn)在產品命名中，在命名過程中就盡量清楚表達用戶對象。
當然，光點出對象還不夠，還要能夠點出對象身上的痛點，這和你去醫(yī)院醫(yī)生診斷你身上病灶點一樣的，只不過這里變成了用戶通過標題進入文章，根據你的標準來自行獲得診斷信息。
比如同樣的考研英語培訓過產品，從用戶能力，可以如下設置
零基礎課程 給幾乎沒有基礎的用戶
強化課程 有基礎，需要做技巧強化的用戶
單項課程 單項加強的用戶
看起來可能微不足道，但是在浩如煙海的信息流中，你的標題導航越清晰，用戶找到你的可能性就越大。
而且，點出目標人群的表達方式也是有符合用戶搜索習慣，有利于搜索引擎搜索和文章題材相關的信息的，也增大了你的文章出現(xiàn)在讀者眼前的機會。
看看下面兩個案例，就是很明確的點出用戶對象以及他們身上的痛點
創(chuàng)業(yè)公司如何打破“產品經理成長慢、留不住”的魔咒
在大學，選錯專業(yè)了應該怎么翻身？
8、沖突與戲劇性
很多關于文案和標題的文章里面都應該有沖突這項基本方法，但和戲劇性結合的好像沒有。如果已經制造了沖突了，想讓你的文章或者標題更上一層樓的話，在沖突表達的時候最好有一些戲劇性的要求。這是為什么呢？嚎！因為人人都愛看熱鬧，人人都愛看戲啊，戲劇化的沖突效果遠大于沒經過修飾的沖突了。
這樣的話，有沖突，有戲劇化的效果照做才可能產生一些化學上的一些反應。
沖突好辦，戲劇難搞！
推薦幾個方法供參考
從大眾對戲劇認知的角度我們看看戲劇的元素無外乎：舞臺、人物、顏色、聲音等，其實歸納起來就三個字：畫面感，就是讓你的讀者看到的標題就能夠在腦海自主閃現(xiàn)畫面的這種感覺。所以，在沖突設計好之后，不妨在沖突表達上加上上面的四類話劇元素進行修飾。
看看下面這三個例子，感覺一下。
一個毫無經驗的妹紙辦了一場讓幾百人尖叫的線下活動是種怎樣的體驗？
去年我還在山西挖煤，今年他們叫我動畫小王子
企業(yè)公眾號并不是一道必答題，請警惕創(chuàng)業(yè)路上的成本黑洞
還是那句好，畫面感！至少用四個元素中一個元素，或者其他用戶能夠去自我成像的表達。
9、定位到用戶熟悉的場景或問題
其實這個點和鎖定用戶及痛點異曲同工，因為有的時候用戶是可以粗略分類的，但是有些事沒辦法做太細分的，比如還是說培訓產品，考試類產品的用戶就很好區(qū)分，按照年級或者能力或者備考周期都可以，但是一些能力提升的非考試類產品，比如現(xiàn)在很火的閱讀和寫作等等，本來就是兩個包羅大眾的門類了，里面暗藏細分的可能，那就可以從一些用戶熟悉的場景或者問題上來。
下面的三個標題，感覺一下是不是從用戶熟悉的場景或問題上來下刀子的。
這三本不起眼的書，是不是比爆款雞湯要有趣些
書買來發(fā)現(xiàn)只能吃灰？這里有一些選書的小技巧
高質量文章是如何寫好開頭和結尾？我重點分析了10個快速崛起的公眾號
10、跨界
很好理解，就是通過道理想通，領域不同的詞語來表達文章的主題，并在標題中體現(xiàn)。最常用來做類比跨界的可能還是一些偏向于大眾關注點的領域等，其實隱含了借勢的一些原理，就是借用勢能強的領域詞來帶上文章想表達的領域，姑且這么表達吧，可能略生澀。
跨界對于對于文字功底和知識儲備可能有一定的要求，因為有時候需要對跨越的兩個界面有起碼認知，有時候也未必。
比如下面的幾篇文章
像殺豬一樣寫文章
太陽的后裔完美收官，營銷玩的堪比撩妹
開扒《奇葩說》，都快要把原生廣告玩壞了。
好了，大概就是這些了，還有很多類似文章提到的十幾種、幾十種方法的，大同小異，基本可歸納進來。以前每次帶新人的時候更多的是具體的指導，現(xiàn)在逼自己一下把一些積累梳理一下，可能寫的略急，有不妥當的地方歡迎朋友們拍磚。
文中也借鑒了秋葉老師、小六等原創(chuàng)作者的標題，如有冒昧之處還請多多原諒。
