早上看到了德芙新推出的廣告，哭得稀里嘩啦，眼淚都掉面條里了。
一直以來，知道德芙巧克力，卻不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫，更不知道它背后有如此凄美的愛情故事： 一句被錯過的 “你愛我嗎？”
盧森堡王室后廚的幫廚——萊昂與地位低下的芭莎相遇，因為芭莎身份低下沒辦法品嘗到稀少的冰淇淋，萊昂每天晚上偷偷跑到芭莎的房間給ta做冰淇淋，漸漸2個年輕人心生愛意。因為身份尊卑，2個人都把最深的愛意藏到了心里.
出于政治聯(lián)姻，芭莎被迫出嫁，萊昂在熱巧克力上寫下自己的心聲“DO YOU LOVE ME”,但是不幸融化，芭莎沒有看到這個纏綿的表白。時過境遷，萊昂娶妻生子，心意卻難平，妻子明白后離開。
一天，他的孩子追著一個冰淇淋車奔跑時，才茅塞頓開，原來自己無法放下當年的心懷。
當萊恩和芭莎再次相遇的時候，當年的誤解被解開。如果巧克力是固定的，那么字體就不會消失，芭莎也許會跟他私奔。于是萊昂研究了一款不會融化的巧克力，并且刻上了DOVE的字樣，希望每個年輕人的愛意都可以及時的表達，不留遺憾。
德芙品牌故事的基調(diào)決定所有對外形象的塑造都是主打愛情，不管是請鄧紫棋和都教授渲染在雨中的浪漫唯美，還是請湯唯主打功能的縱享絲滑，萬變不離其宗，成了年輕人的表白利器。
德芙最新拍攝的廣告片，內(nèi)容從愛情升華到親情。此廣告有幾個亮點。
1.德芙，同音“得福”。非常好的一個諧音。年年得福貫穿這個故事的主線?！案！边@個文案的拆分設計，絕對的巧奪天工。每年和媽媽都要寫一個福字，名字為田田的姑娘，剛好是這個福字重要的一個組成，意味著母親有了田田才幸福，才完整。寫福字的時候，下面的田字都是女兒完成，直到女兒為了完成自己的演員夢想，再也不能一起寫福了。母親眼中的想念，擔憂，女兒成長的艱辛，都刻畫得淋漓盡致。賺足了觀看者眼淚。
2.故事采用倒敘的方式。講述女主一個人在外拼搏的辛酸，被拒絕被接納。因為小姑娘的說的一句“年年得?！保瑢⒂^眾代入故事。除了“福”字的主線外，這條線的設計也是絕對的滿分，打拼的不易，強忍的思家是大部分在外打拼者的現(xiàn)狀，在年底這樣的特殊場合，不能造成共鳴情理不容。
3.銷售場景的擴大。銷售是所有商家做廣告的終極目標。這次廣告的主題升華，把產(chǎn)品的使用場景定位在過年，親情等字眼上，不在局限在情人過節(jié)過生日的禮物，德芙是要火的節(jié)奏。
4.另外，快樂和落寞氣氛的對比非常強烈，德芙廣告在中間的插穿不顯得突兀，制作上算得上優(yōu)良了，
要將一個廣告故事寫好，重要的一個點，就是抓住觀眾的情緒，而具體的使用場景是最會渲染氣氛的。不論是品牌創(chuàng)立還是中期的品牌傳播，德芙是講故事的高手了。
快回家了，嗯，對媽媽多點耐心吧~
