三級(jí)火箭是互聯(lián)網(wǎng)圈一個(gè)經(jīng)常被提及的概念詞。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)就是產(chǎn)品、流量、轉(zhuǎn)化率三個(gè)詞。

理解互聯(lián)網(wǎng)公司的三級(jí)火箭

第一級(jí)：搭建高頻頭部流量

第二級(jí)：沉淀某類(lèi)用戶(hù)的商業(yè)場(chǎng)景

第三級(jí)：完成商業(yè)閉環(huán)

三級(jí)火箭的例子

360的一級(jí)火箭是免費(fèi)殺毒工具；二級(jí)火箭是從免費(fèi)殺毒工具變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)（360安全瀏覽器、360安全網(wǎng)址導(dǎo)航）；三級(jí)火箭就是它最終承載的商業(yè)閉環(huán)（從安全瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航的廣告收入）。

搜狗現(xiàn)在的一級(jí)火箭是來(lái)自騰訊的頭部流量；二級(jí)火箭是內(nèi)置搜索，通過(guò)龐大的使用場(chǎng)景去釋放更多搜索的需求。三級(jí)火箭即商業(yè)變現(xiàn)。

邏輯思維第一級(jí)火箭是羅振宇堅(jiān)持了多年的免費(fèi)脫口秀；第二級(jí)火箭是得到APP，沉淀用戶(hù)的商業(yè)場(chǎng)景；第三級(jí)火箭，得到APP里面的付費(fèi)課程。

小米的一級(jí)火箭是手機(jī)；二級(jí)火箭是一系列的零售場(chǎng)景（小米商城、小米之家、小米小店）；三級(jí)火箭是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)品。

你要賺利潤(rùn)的東西，并非是他人要賺錢(qián)的地方。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)者，傳統(tǒng)的生意套路會(huì)失效。你以為亞朵在做酒店，其實(shí)亞朵在做社群共創(chuàng)的實(shí)景電商。

什么人能玩三級(jí)火箭

玩三級(jí)火箭有幾個(gè)必要條件：

• 第一，三級(jí)火箭遞推一定是高頻推低頻。

• 第二，通過(guò)一級(jí)火箭獲得大量用戶(hù)之后，要快速開(kāi)展一個(gè)能夠沉淀用戶(hù)的商業(yè)場(chǎng)景。

• 第三，操控三級(jí)火箭的人，一定是個(gè)勢(shì)能積累到一定程度的人。（首先要有強(qiáng)大的融資能力；其次在頭部流量鋪開(kāi)的時(shí)候要有短時(shí)間聚攏資源的能力）

• 第四，操盤(pán)三級(jí)火箭的人一定是個(gè)狠人。（一級(jí)火箭就是搶別人流量，要能夠承受他人指責(zé)）

三級(jí)火箭原理

火箭級(jí)數(shù)越多，需要的燃料越少。但每增加一級(jí)，不可控程度越高。就像做商業(yè)，模型過(guò)于復(fù)雜，變現(xiàn)鏈條過(guò)長(zhǎng)，就容易玩脫。

所以，三級(jí)火箭是一個(gè)成本和可控性平衡后的選擇。

最后需要提醒的是，火箭的目的不是飛的越高越好，而是為了放星星，是為了把一顆星星放到星空上。