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驅(qū)動(dòng)

商業(yè)化

媒介即渠道

2017

暗流涌動(dòng)

新媒體變革的核心驅(qū)動(dòng)力

先看看

越來越多的新名詞

流量價(jià)值、廣告營收、內(nèi)容電商、短視頻 IP、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容迭代、內(nèi)容PGC、商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)；

內(nèi)容提供商CP和廣告主、數(shù)據(jù)的分類篩選匹配、工具插件、產(chǎn)業(yè)資本、行業(yè)的重組邏輯、流量和平臺(tái)入口、視覺感染力、傳播路數(shù)、社交鏈條、打造泛平臺(tái)、爭奪輿論戰(zhàn)爭。

2

迅猛

變革力

洗牌時(shí)間加速

變革

相對論

每一次洗牌的標(biāo)簽

衰敗、沉淪、頹勢、老化

逆襲、崛起、新興、活力

視角

各取所需

利益相關(guān)者角度

從傳播的角度

從廣告商的角度

從內(nèi)容生產(chǎn)商角度

內(nèi)容角度

從生活方式類角度

從財(cái)經(jīng)類角度

... ...

媒介形式

直播

音頻

視頻

平面

VR

... ...

3

決策

基于數(shù)據(jù)

挖掘交易價(jià)值

析用戶

管理用戶

精準(zhǔn)定位

觸達(dá)目標(biāo)人群，讓消費(fèi)者有感

用消費(fèi)者喜歡的溝通方式去做

不同年齡層的創(chuàng)新、創(chuàng)意組合

娛樂營銷，話題營銷，熱點(diǎn)營銷，植入營銷等手段！

內(nèi)容營銷

業(yè)務(wù)目標(biāo)+有效執(zhí)行+戰(zhàn)略性利用

用批判性的視角看待現(xiàn)在和未來

影響力+差異化

內(nèi)容有效果的前提

有影響力的前提是先讓人記住

讓人記住的前提是先了解你的用戶！

決策

內(nèi)容判定

刪繁就簡

創(chuàng)造每一個(gè)絕妙的體驗(yàn)！