這篇文章不是作者的原創(chuàng)，是秋葉大叔的一堂微課《如何從零開始運(yùn)營自媒體》，作者把它用文字記錄下來了，以分享更多、更需要的小伙伴們。整理、記述當(dāng)下自己的生活也符合秋葉大叔說的運(yùn)營以人為中心的自媒體，而不是以號(hào)。微課中秋葉大叔的贊賞模式及內(nèi)容社群模式與作者的想法類似及雷同。

你有沒有養(yǎng)成編輯、整理、寫作、分享的習(xí)慣，把自己經(jīng)歷的過往記錄下來，不是以“曬、炫”的形式在盆油券（原諒作者，故意打錯(cuò)字，原因你懂的）留印，而是以“攻略”的形式分享，因?yàn)橹挥杏袃r(jià)值的內(nèi)容才會(huì)贏來真正的傳播和贊賞。盆油券只有分享，而沒有傳播。

做一件事之前，先問一下自己為什么要做這件事兒，當(dāng)下的自媒體越來越難做，不管你做哪個(gè)品類和行業(yè)，都將面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)，微信公號(hào)現(xiàn)有的數(shù)量已超過2500萬+，現(xiàn)在做還有沒有機(jī)會(huì)？還有沒有慢慢成長的空間嗎？做了幾千，哪怕一兩萬粉就停止不前了，這樣不死不活的下去還有價(jià)值嗎？

秋葉PPT號(hào)是教大家學(xué)習(xí)技能及分享干貨，新開的秋葉大叔號(hào)是從干貨、內(nèi)容轉(zhuǎn)型到人，一個(gè)活生生的人，即一個(gè)活人的帳號(hào)。

為什么要開一個(gè)秋葉大叔的帳號(hào)，秋葉是PPT代名詞，幻燈片標(biāo)簽，打造的個(gè)人品牌。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽如果被認(rèn)可，在很多方面可以借助其影響力快速復(fù)制或覆蓋其它領(lǐng)域及到其它平臺(tái)卡位，PPT和秋葉綁定，提起秋葉，一個(gè)很會(huì)做PPT的人，但40歲還在靠技能過活兒，是一件很悲催的事。

中年男人應(yīng)該搭平臺(tái)，創(chuàng)建模式，共同分享成長、分享利益，而不是自己跑到舞臺(tái)上去展示自己做得很厲害。所以現(xiàn)在個(gè)人要去標(biāo)簽化，讓小伙伴把PPT標(biāo)簽接過去，做內(nèi)容、做運(yùn)營，自己跳出來做一個(gè)活人的帳號(hào)，一個(gè)有溫度的帳號(hào)。

溫度體現(xiàn)在原來的商業(yè)號(hào)不能發(fā)布個(gè)人的書評、感想，倒不如跳出來，做一個(gè)企業(yè)補(bǔ)充號(hào)，即秋葉大叔的日記，寫自己想說的話，記錄心情和感悟，體現(xiàn)活生生的人所傳遞的思考。碎片化時(shí)間人們更傾向于文章不長、閱讀不累、活潑輕快，就像身邊的大哥哥、鄰居一樣，讓人感受得到他的生活，有彼此的日子過得差不多的感覺，文字中有苦惱、有煩心事、有歡樂、有感情在里面，并且還要有那么一兩句走心的話能打動(dòng)你，這是一個(gè)趨勢。寫和自己有關(guān)的文章，把自己寫出來，即寫自己的故事、寫自己的想法、寫自己的心情。

另外，溫度體現(xiàn)在人們之所以認(rèn)可帳號(hào)，看重帳號(hào)是一個(gè)有趣的人，更重要的是有趣的人愿意和粉絲們一起交流，秋葉大叔定位暖心大叔，就是要互動(dòng)，這時(shí)的帳號(hào)運(yùn)營者不是小編，而是一個(gè)活生生的人。愿意花時(shí)間讓粉絲感受到人的真誠，特別是現(xiàn)在的大號(hào)，細(xì)節(jié)性的互動(dòng)越來越少，粉絲們的問題往往被無視，粉絲們希望得到重視，而不是在和機(jī)器人交流。可以制定一個(gè)活人的口頭禪，讓粉絲們知道到你的存在，并是活人在和他們交流。

內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容該如何解決？工作忙沒有時(shí)間寫原創(chuàng)和沒有東西寫是兩碼事，小伙伴把彼此交互的經(jīng)歷拿出去分享，源源不斷的會(huì)有新的靈感出來，只要每天在生活、在思考、在行走就會(huì)有東西寫，把每天和小伙伴交流的故事，寫到微信中，把帳號(hào)變成一個(gè)活人，即和網(wǎng)友互動(dòng)也可以變成寫作的靈感。從0-1開始運(yùn)營自媒體，從圍繞一個(gè)人比圍繞一個(gè)專業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品做起來的成功率高很多，這就是運(yùn)營偏向人的運(yùn)營，而不是帳號(hào)運(yùn)營。

我們不能讓生活帶到無路可走，才想到去改變。

秋葉大叔已40歲了，不能總用PPT這個(gè)標(biāo)簽罩著自己，要把PPT做成平臺(tái)，讓越來越多的小伙伴在上面做事情，未來不能把自己定義成一個(gè)技能的人，而是幫有才華的人獲得回報(bào)，這是一個(gè)轉(zhuǎn)型。

有能力寫除PPT之外的其它技能，但不能保證還會(huì)贏，所以定位了幫職場的年輕人、大學(xué)生們更好的思考人與人、人與職場的關(guān)系來提升技能，寫自己對人、對職場、對小伙伴、對自己的經(jīng)歷和感悟，通過解剖自己引起大家的思考。

當(dāng)下的自媒體人寫文章有一個(gè)共性是拿熱點(diǎn)，制造話題，挑眼球，很容易10萬+。但我們要專注寫身邊的小伙伴，寫自己的成長，粉絲不多幾百個(gè)，一兩千個(gè)，寫自己眼晴里面看到的世界，比那些天天寫話題的要有未來，我們喜歡關(guān)注 這個(gè)世界每天發(fā)生了什么，但我們不想破獲什么，過不了很久，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注了全世界，但自己的內(nèi)心是干涸的、荒蕪的，里面沒有人。

未來自媒體的運(yùn)營趨勢是越來越向人的運(yùn)營傾斜，而不是帳號(hào)。人一旦擁有了才華，就能通過帳號(hào)把自己呈現(xiàn)出來。未來人工智能、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用會(huì)把當(dāng)下的較多崗位代替的，未來什么樣的職業(yè)會(huì)有前途？未來人們應(yīng)該把自己變成知識(shí)工作者，有好的內(nèi)容是基本條件，更要寫出溫度，寫出這個(gè)人的事像我遇到的，并引起共鳴，從文字中感覺得到彼此內(nèi)在聯(lián)系的那一面。另外，要寫出個(gè)性、自己想要的那一面、堅(jiān)持的那一面、酷酷的的那一面，未來越來越多的人都希望找到個(gè)性，寫出能反映自己小圈子的內(nèi)容。

當(dāng)下的作者、表演者、演員、分享者遇上了一個(gè)很好的時(shí)代，那就是贊賞經(jīng)濟(jì)。之前寫了好幾年的博客現(xiàn)在也關(guān)掉了，原因是大家的習(xí)慣在轉(zhuǎn)變，我們也可以在博客上裝打賞插件的。

當(dāng)下的九零后踏入社會(huì)后，社會(huì)溝通技能趕不上我們這一代人，所以微信紅包火起來了，因?yàn)榭梢杂眉t包來表達(dá)情感，在這個(gè)物質(zhì)和欲望的社會(huì)中，簡單粗暴的表達(dá)對另外一個(gè)人的愛成為了一種潮流。幾塊錢的打賞，不會(huì)對生活有影響，紅包也會(huì)形成有來有往，一旦這種消費(fèi)習(xí)慣形成，就形成了小額贊賞的高頻行為。

我們要做的一個(gè)有溫度的、有個(gè)性的、有活人的帳號(hào)，越來越讓這種小額贊賞的高頻行為成為一種互動(dòng)交流的習(xí)慣。你認(rèn)為一個(gè)做干貨的、賣貨的和一個(gè)活人帳號(hào)哪個(gè)更容易獲得打賞。就像你看完這篇文章，能有所收獲，你也會(huì)在底部的贊賞處進(jìn)行打賞，不論多少，這已經(jīng)被視為一種互動(dòng)或交流方式。

有人喜歡你，即使真愛也有期限，這就產(chǎn)生了趣味相同的人進(jìn)入社群中，小而精的社群，同頻人在互動(dòng)，一起吃、一起玩、一起見面，形成了開心的圈子，個(gè)人在圈子中慢慢成長，核心的圈層中培養(yǎng)出一批小伙伴，接著又吸引另一幫小伙伴，不是要建一個(gè)很大的圈子，而是容納了一幫有能量的人、同頻的人在一起玩，這個(gè)很重要。影響方式也從用二維碼讓你關(guān)注變成你去帳號(hào)上面回復(fù)一句話，撩他，看他怎么回答的方式，更有場景感。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)=內(nèi)容+贊賞+社群，一個(gè)人只能加5000微信好友，一個(gè)人的力量是有限的，但幾百個(gè)小伙伴高頻的互動(dòng)，一百人的小圈子也會(huì)有幾千、幾萬的互動(dòng)，一旦大家都愿意把連接走下去，后面只有一個(gè)動(dòng)作，那就是贊賞。

自媒體方向的選擇很重要，至于寫什么東西走心變得次要，要先知道有哪些內(nèi)容平臺(tái)可以贊賞。另外，粉絲多了就會(huì)有機(jī)會(huì)寫軟廣，這也是一種變現(xiàn)模式。

我們不需要去掩飾自己，我就是這么一個(gè)有個(gè)性、有溫度的人，在某些方面有特長，但也不會(huì)去推不好的東西，因?yàn)檫@樣影響個(gè)人品牌，慢慢的大家會(huì)從社交圈的信任轉(zhuǎn)到對人的信任。我們和明星最大的區(qū)別就在于我們在真實(shí)的坦露自己，而明星是極盡所能的保護(hù)隱私。就算是軟文，因?yàn)槲蚁矚g你，軟文又怎么樣，當(dāng)有一天推薦你認(rèn)可的東西時(shí)，軟文是最好的東西了。

微課是小額贊賞的平臺(tái)，是符合高頻的規(guī)律，分答還會(huì)回來，分答的特點(diǎn)是不能復(fù)制，回答者要錄好幾遍，價(jià)格便宜，易傳播。

有些形象好顏值高，擅長表演的，可以錄播，當(dāng)下的流行直播，更易感受溫度和互動(dòng)，這是一個(gè)有溫度、有個(gè)性的交往行為。

現(xiàn)在從0-1做自媒體有沒有機(jī)會(huì)，答案是大有機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)對普通人來講要從運(yùn)營號(hào)到運(yùn)營自己這個(gè)人的轉(zhuǎn)化，號(hào)有一天會(huì)廢掉，但喜歡你的人可以跟著你的成長不斷的進(jìn)化。讓自己變成一個(gè)有趣的人、有個(gè)性的人、變得飽滿的人，后面，不管做什么自媒體，都可以帶這群人去這個(gè)平臺(tái)。

喜歡一個(gè)人和愛的表達(dá)方式已經(jīng)變成了高頻小額贊賞，我們也要在運(yùn)營中想法設(shè)法去服務(wù)粉絲，真正的走心內(nèi)容是互動(dòng)，把網(wǎng)友寫到內(nèi)容中，在一起建一個(gè)圈子，做一個(gè)社群，把周邊的人全拉在一個(gè)圈子里，用帳號(hào)留人留不住，要用一個(gè)圈子留人。

運(yùn)營的目的是變現(xiàn)，要么能寫，要么能畫，聲音有特點(diǎn)，形象有顏值，會(huì)表演去直播，讓別人認(rèn)可你，打通變現(xiàn)的通道。要思考的是做什么樣的產(chǎn)品，讓大家認(rèn)可你。

堅(jiān)持有溫度的活人帳號(hào)易成功。

本文為周朝陽根據(jù)秋葉微課整理，特此聲明