新聞的優(yōu)勢是時(shí)效性強(qiáng)，客觀公正，真實(shí)權(quán)威。

就像許多人天生對商業(yè)廣告是懷疑的態(tài)度一樣，許多人對新聞報(bào)道內(nèi)容天生更感興趣，也更容易接受。

貼近新聞的標(biāo)題比較適用于發(fā)布會，品牌、產(chǎn)品的曝光

比如：

任正非華為也開放出售5G芯片，包括競爭對手蘋果

北大畢業(yè)生開30平方米小店賣米粉，4年賺了5個億

進(jìn)行文標(biāo)題的制作要領(lǐng)是：

一、給誰看要選好角度

對不一樣的受眾，有不一樣的傳播目的，設(shè)計(jì)標(biāo)題，選擇點(diǎn)也會不同。如華為將開放出售5G芯片，側(cè)重的是品牌傳播受眾是所有關(guān)心華為的人。北大畢業(yè)生4年賺了5個億，則是面對創(chuàng)業(yè)者加盟商。

二、表述相對完整直接

新聞標(biāo)題多采用主謂賓或主謂結(jié)構(gòu)，只看標(biāo)題就能看出內(nèi)容，反映的主要事件。去掉不必要的元素，做符合標(biāo)題規(guī)范而又干凈利落。好的標(biāo)題是把新聞事實(shí)交代清楚。

三、有新聞主角

如上述的文案中任正非和北大畢業(yè)生。主角可以是人，也可以是品牌產(chǎn)品等。

四、表述客觀

把主角和主角和事件擺出來，不進(jìn)行評論。要避免夸大成分的用字或用詞，更要去除受眾不關(guān)心的表達(dá)。

五、標(biāo)題能夠反映出實(shí)效性

如北大畢業(yè)生4年賺了5個億，這是新近采訪到的數(shù)據(jù)。

如任正非那條標(biāo)題，華為將開放出售5G芯片的這句話是任正非剛說的，華為很快將開放出售5級芯片的計(jì)劃。

而貼近新聞的標(biāo)題也容易走入一些誤區(qū)，如果不注意會起到反效果，一定要注意：

一、不要太籠統(tǒng)

看新聞的時(shí)候我討厭一種標(biāo)題：外交部發(fā)言人就......答記者問

標(biāo)題寫了一大堆，但什么關(guān)鍵信息也沒體現(xiàn)出來。其實(shí)他們的回答里面也是有一定新聞點(diǎn)的，但編輯給了這么一條懶漢標(biāo)題，如果對......不感興趣，很多人恐怕也就不會看了.

像華為將開放出售5G芯片這條標(biāo)題如果使用：任正非接受NBC采訪恐怕很多人也就不會去看了，這條標(biāo)題里比較吸引眼球的點(diǎn)在于包括競爭對手蘋果，而“北大畢業(yè)生開店賣米粉賺發(fā)了”這樣的標(biāo)題，吸引力也會大打折扣。

二、表達(dá)要清晰

有一條標(biāo)題“最近研制帶電的水杯有效抑制打嗝的煩惱”，能看懂意思嗎？

從字面意思推測看，有可能就是想說：最近新研制出來一種帶電的水杯，可以有效地抑制打嗝。幫人消除打嗝的煩惱”。

那么標(biāo)題修改為“最新研究成研制成果:帶電的水杯，可以有效地抑制打嗝”，是不是更容易理解呢？