? ? ? 我接觸的第一部漫畫就是偉大的安妮的《安妮與王小明》，當(dāng)時(shí)這部漫畫在微博上點(diǎn)擊量驚人，在微博上迅速躥紅。而《安妮與王小明》這樣一部能夠引起如此大反響的漫畫，是根據(jù)偉大的安妮作者本人和其男友王小明從相識(shí)到相愛的一系列真人真事改編，描繪的是發(fā)生在一所普通高中校園里的青春故事，呆萌可愛的女主和腹黑冷靜男主之間產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓人回憶起校園中的曖昧情愫，還有性格鮮明的配角引發(fā)爆笑校園生活片段，漫畫幽默搞笑，也十分溫馨感人。
? ? ? ? 在2014年，我剛剛接觸畫畫，也剛剛接觸由偉大的安妮創(chuàng)辦的快看漫畫，那個(gè)時(shí)候畫畫的閑暇之余就是拿起手機(jī)來(lái)看漫畫，然而這一看就是看了三年，三年中換了手機(jī)，但是不換的是快看漫畫。
? ? 然而在這期間我印象最深的是一次廣告植入事件?？炜绰嫃淖畛醯牧銖V告、只能在線瀏覽漫畫到現(xiàn)在的歡迎頁(yè)植入廣告、可以智能緩存今日更新漫畫，這一個(gè)變化引起了眾多快看讀者的反應(yīng)，然而這個(gè)反應(yīng)是鼓勵(lì)快看漫畫植入廣告。
? ? ? ?快看漫畫的使用者多為學(xué)生，學(xué)生的經(jīng)濟(jì)效益并不高，所以當(dāng)初快看漫畫的經(jīng)濟(jì)利益并不高，然而眾多讀者對(duì)于這種好的APP可以繼續(xù)留下去，支持快看漫畫植入廣告。
? ? ? 然而在陸向謙創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課中見到了偶像偉大的安妮，陳安妮做客陸向謙創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課分享了她的經(jīng)驗(yàn)，在陸向謙創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課上解釋了植入式廣告。 ? ? ? ?
? ? “植入式廣告”如今大行其道，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，其優(yōu)勢(shì)就在于強(qiáng)制性，這種滲透性的植入式廣告，讓觀眾在一種不設(shè)防的狀態(tài)下，接受到廣告的傳播。 植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的比較對(duì)商業(yè)效益的過(guò)分追求，必然導(dǎo)致植入式廣告的泛濫，也隨之而然引起觀眾反感。
? ? ? ? 植入式廣告作為當(dāng)前最富盛名的營(yíng)銷方式，其存在必有相當(dāng)?shù)暮侠硇裕軌蜃鳛楝F(xiàn)代營(yíng)銷傳播界的新寵，也必有其獨(dú)特的可取之處：
1.隱性廣告鞏固了廣告的效果作為對(duì)正式廣告的補(bǔ)充，它非常到位地鞏固了廣告的效果。 在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有不少企業(yè)與娛樂(lè)快車開展出親密的合作，也創(chuàng)造出許多可圈可點(diǎn)的模式來(lái)。
2.拓展了廣告的生存空間
? ? ? ? ?作為一種新型的廣告方式，他橫向開拓了廣告存在的空間，避免了資源的浪費(fèi)。
3.它的“強(qiáng)制性”接收，必然影響觀眾。
? ? ? ? ?它不像傳統(tǒng)廣告，若是不喜歡，便可以調(diào)轉(zhuǎn)頻道，或者掉頭走開來(lái)逃避廣告，而面對(duì)影片中的隱性廣告，只要觀看影片者，無(wú)論是誰(shuí)，都無(wú)法拒絕見到該產(chǎn)品。
4.靈活性。
? ? ? ? ?廣電總局的第17號(hào)令，限定了電視臺(tái)的廣告播出時(shí)間，而漲價(jià)又難以成為收入增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。電視節(jié)目中的植入廣告是在非常規(guī)廣告時(shí)段中進(jìn)行的，所以能有效規(guī)避管制。
5.借明星造勢(shì)，借助影星的引導(dǎo)作用，吸引受眾的模仿消費(fèi)。
? ? ? ? ?現(xiàn)在一些青年消費(fèi)者的消費(fèi)觀念完全是感性消費(fèi)，模仿影星、明星消費(fèi)的產(chǎn)品，追隨消費(fèi)的潮流。廣告商看中的，正是影視作品和娛樂(lè)明星對(duì)年輕人潛移默化的影響和特殊引導(dǎo)作用。年輕人看了影視作品和公眾人物使用的商品，進(jìn)而自己也去購(gòu)買，我們稱之為 “模仿消費(fèi)”。
6.真實(shí)性。
? ? ? ? ?媒介產(chǎn)品都是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。它與電影情節(jié)的融合，只要不顯得太刻意，不僅不妨礙故事的發(fā)展，而且還能起到推波助流的輔助作用。
7.商業(yè)性和文化性的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生的一種新的文體和格式。 植入式廣告成為營(yíng)銷傳播界的新寵，并不意味著他就是一本萬(wàn)利的。事實(shí)上，植入式廣告也存在著目前尚未沖破的桎梏：
1、風(fēng)險(xiǎn)性：
? ? ? ? ?即產(chǎn)品被觀眾所接受的程度部分依賴于影片的上映率：影片如火如荼，產(chǎn)品的推廣自然摧枯拉朽，效果亦勢(shì)如破竹；但假如影片不賣座，那么，再如何投入廣告成本，也只能默爾而息。
2、無(wú)效性：
? ? ? ? ?所謂過(guò)猶不及，假如生搬硬套，廣告的植入過(guò)于突兀，就會(huì)破壞劇情的連貫性 。 同時(shí)，假如囫圇吞棗，與情節(jié)風(fēng)馬牛不相及，甚至背道而馳，就很難發(fā)揮它的效果。
3、受限性：
? ? ? ? ?植入式廣告的軟性宣傳，一般只能以形象宣傳為主。畢竟植入式廣告還要考慮到與故事情節(jié)的結(jié)合度問(wèn)題，因此不能像傳統(tǒng)廣告那樣詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的功能、利益訴求點(diǎn)為主，而只能以形象宣傳為主。
4、被動(dòng)性
? ? ? ? ?它只是充當(dāng)演員的道具或者背景，只有依賴演員的舉手投足的動(dòng)作才能得到發(fā)揮，不能像正式廣告那樣以主角的形式威風(fēng)八面地出現(xiàn)，或者大聲疾呼出自己的品牌名稱，這也成為了它的一個(gè)美中不足。
