文/駱海濤（微信公眾號：自由駱體）
說些暴露年齡的往事：記得當(dāng)時年紀(jì)小，看電視、聽廣播是一件很有儀式感的事情。
傍晚，我和小伙伴們準(zhǔn)時圍在收音機(jī)旁邊，你愛談天我愛笑，一起收聽電臺廣播的故事。
晚上，我們會到處串門，無論在誰家，都是聚在一起收看黃金時段播出的電視劇——不知不覺睡著了，夢里花落知多少。
之所以會這樣“隆重其事”，因?yàn)樵谀莻€節(jié)目內(nèi)容匱乏的年代，人們都認(rèn)定：廣播故事、電視劇都是按照節(jié)目表時間播出的，如果不看，就不會再有。
后來，錄像機(jī)、VCD、DVD相繼出現(xiàn)、普及、式微，如今，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了人們觀賞影視最方便的方式。
電視劇早就不是節(jié)目表上稍縱即逝的一段影像，而是隨時可以通過各種渠道找到的、豐富得有些過剩的資源。
盡管現(xiàn)在一些熱門電視劇依然引來很多人“按時守候”在電視機(jī)前，但這是為了嘗鮮，并不會擔(dān)心“如果不看就會失去”。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，節(jié)目內(nèi)容實(shí)在是太不稀缺了。
然而，Snapchat要在手機(jī)上把視頻節(jié)目返璞歸真，回到“過去的那個年代”。
誰？Snapchat？那個以閱后即焚功能著稱的“性息應(yīng)用”？那些來無蹤去無影傳播的裸照？
士別三日，當(dāng)刮目相看?，F(xiàn)在的Snapchat逐步成為與大多數(shù)視頻網(wǎng)站反其道而行之的“電視媒體”。
2015年1月，Snapchat推出Discover功能，其所有內(nèi)容每日更新，昨日之日不可留——前一天的新聞一去便不復(fù)返。
一天的“閱后即焚”生命周期營造出了一種緊迫感，在充斥著海量信息的今日世界里前所未有。
對于這種“制造稀缺”的做法，有評論稱：“假如你的收件箱將在24小時內(nèi)消失，你會覺得有必要打開每一封郵件閱讀。這就是Snapchat的天才之處。”
比較微博或優(yōu)酷土豆這樣的平臺，用戶必須關(guān)注特定帳號、或熟知搜索關(guān)鍵詞，才能看到相關(guān)視頻內(nèi)容。
而在Snapchat上，Discover內(nèi)容限量供應(yīng)、直接呈現(xiàn)，而且通常是原創(chuàng)的精品，并非加工處理的二手信息。該功能的設(shè)計(jì)師相信：限制選擇的好處在于能夠迅速便捷獲取內(nèi)容。如果突然間提供太多選擇，就會妨礙用戶體驗(yàn)，保持簡潔緊湊才是關(guān)鍵。
Discover專題開設(shè)15個頻道，分別由專業(yè)的媒體或團(tuán)隊(duì)制作上佳的視頻、文字和圖片內(nèi)容——每月共吸引了6,000萬名訪客。有觀眾評論說，Snapchat的頻道，跟家里的電視頻道是一樣的。其實(shí)，并不一樣，因?yàn)镾napchat的收視率比大部分電視網(wǎng)絡(luò)要高。
索尼娛樂公司CEO、Snapchat董事會成員邁克爾·林盾（Michael Lynton）評價：“在很多方面，這是舊有廣播模式的一種回歸?！?/p>
要做到這一點(diǎn)，Snapchat必須精益求精，隨時緊緊抓住13-34歲年輕人的心。
2015年7月底，Snapchat關(guān)閉了兩個頻道——華納音樂集團(tuán)和雅虎，取而代之的是iHeartRadio與BuzzFeed。原因是華納音樂和雅虎沒有取悅到任何人。
其中，關(guān)于雅虎的案例，Snapchat最初是直接與雅虎旗下的凱蒂·柯麗克（Katie Couric）開展合作，結(jié)果這位全球新聞主播卻成了問題所在。雅虎頻道大部分內(nèi)容以傳統(tǒng)新聞廣播形式開始，柯麗克端坐臺前，對著攝像頭讀稿，最后長鏡頭切換至雅虎標(biāo)識。年輕人根本看不進(jìn)去。
2015年8月，BuzzFeed加入Discover頻道的第一個完整月份，BuzzFeed內(nèi)容21%的瀏覽量來自于Snapchat（對于擅長討好年輕人的BuzzFeed，我寫過《媒體新霸主？BuzzFeed三大歷史啟示會讓你禁不住說臥槽》一文）。
Snapchat對收視率和收入的追求取得了一個意料之外的效果，即為Discover合作伙伴之間的競爭推波助瀾，形成了不成功便成仁的競爭氛圍，讓各頻道內(nèi)容均堅(jiān)持專門、獨(dú)家為Snapchat推出上乘之作。
傳統(tǒng)電視界為了俘獲年輕人的心，拼了老命爭相與 Snapchat合作。來自于有線電視的美食頻道，極渴望躋身于Snapchat的Discover專題，因?yàn)椤癝napchat的廣告銷售額非常高”，而且能接觸到“難以捉摸的受眾群”。
然而，傳統(tǒng)的美食頻道的電視節(jié)目并不適用于Snapchat——它根本就不是千禧一代的菜——而那些老電視人也不知道該制作怎樣的原創(chuàng)內(nèi)容，援引一條評論：“沒有人想在Snapchat觀看67歲電視廚師艾娜·加藤在廚房里表演燉菜。”
如今，估值160億美元的Snapchat有多大的吸引力？該公司聲稱，在Snapchat觀看大學(xué)足球賽的人數(shù)超過了傳統(tǒng)電視觀眾，頂級Discover頻道所吸引到的觀眾規(guī)模也超過了有線電視頻道，少數(shù)付費(fèi)頻道除外。
2015年9月，Snapchat每日視頻瀏覽量超過了40億人次，與Facebook的數(shù)據(jù)旗鼓相當(dāng)——而Snapchat每日活躍用戶基礎(chǔ)僅僅是Facebook的十分之一。
每一日，這些手機(jī)應(yīng)用都在搶奪年輕人的注意力，因此，內(nèi)容必須讓TA們珍惜并感覺有價值。
不在乎天長地久，只在乎瞬間擁有——年輕人說，每一瞬間都要美好。
