新手寫文案時要了解哪些要素呢？
我經常發(fā)現一些新手寫文案的時候，特點是“太有文采”了，辭藻華麗，各種文風...
但是整篇文案完全突出不了對產品的認知，他們唯一的要求就是看起來有文采，有范。
大多數人都會犯這樣一個錯誤，因為他們自身對于文案中的句子和敘事缺乏基本了解。
可以這么說：還在停留在上學寫作文的那一套理論和技巧上
但是，這套理論和技巧是無法匹配上文案的寫作要求的。
今天要說的也是這方面的，文案的基層寫作技巧有什么？
看完這篇文章的人，將有效的避開文案寫作道路上的90%的寫手都踩過的一個坑。
并且，自己文案中缺乏表達能力的硬傷也會提高。
分為兩個版塊：句子的構成要素和敘事的要素
一、句子的基本元素
句子是組成文案的重要元素，會寫句子也是寫好文案的關鍵
因此，如果你想要的學好句子，你必須要了解句子的構成元素是什么。
名詞——形容詞——動詞——副詞
一般來說，一個句子的構成元素會有這4個基本元素
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名詞：就是人，物，事的統(tǒng)稱，分為具體名詞和抽象名詞
具體名詞：雞排，餃子，大米，旅館...這些都是現實生活中可以看到的
抽象名詞：幸福生活，人際關系，方式方法...這些都是看不見摸不著的
無論是抽象名詞還是具體名字，這些詞匯本身是沒有感情色彩的。
名詞在文案心中一定要注意一點：盡量不要使用陌生的專業(yè)詞
因為站在顧客的角都，沒人去買東西的時候還要琢磨半天這個詞的意思。
如果必須要用到某個專業(yè)詞匯的話，那你可以利用比喻的手法間接給予解釋
比如，男生在玩游戲時：輝月=金身
比如，女生再用化妝品時：雅詩蘭黛特潤修護精華露=小棕瓶
這就是形象化的簡短名詞，這樣的詞匯更容易讓顧客記住并且流行起來
這些名詞也都使用了比喻的修辭，用顧客熟悉的事物去描述一種陌生的事物
因此，用專業(yè)名詞時，要善于借力比喻，陌生的名詞會讓顧客摸不著頭腦。相反，一個熟悉貼切的比喻會讓他們秒懂。
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形容詞：如要修飾名詞和代詞，一般形容詞后面會有“的”。
比如：可愛的，大方的，黑黑的，美麗的...
形容詞是一個人對一個事物的內心感知，比較主觀，抽象，每個人理解的都不一樣。
所以，寫文案的時候一定要少用，謹慎去用形容詞。
因為用形容詞也不能更好的讓顧客理解你的產品。
比如
案例一
a:小茗同學是一個聰明的孩子
A:小茗同學每次考試數學100，語文100，英語100
案例二
b:這款是一個厲害的產品
B:這塊產品采用最先進的曲面技術，像素3000萬自動對焦，日銷售額100萬單
這兩個例子相信大家心里都明白了，A和B比較準確的，文案就是在給顧客做參考性的描述，如果使用一些描繪不清的詞匯，反而影響文案的表達效果。
像a和b中的非常聰明，什么樣的是聰明的，什么樣的是厲害的，考80分還是90分，是紅色厲害還是黑色厲害...這些詞匯都屬于描述不清。
所以，使用形容詞一定要謹慎，當用形容詞的時候，一定要給予“更多的”解釋
再比如
a:當你打開冰箱門的時候，你會驚訝的發(fā)現箱內是多么的寬敞。
b:當你打開冰箱門的時候，你會驚訝的發(fā)現箱內是多么的寬敞。除了內部空間，兩個對門也都是冷藏室，沒有多余的空間
c:當你打開冰箱門的時候，你會驚訝的發(fā)現箱內是多么的寬敞。除了內部空間，兩個對門也都是冷藏室，沒有多余的空間冷藏室的容積為360L，可移動的80CM全寬度鋼化玻璃擱架設計，還有四個大小不同的密閉的果蔬保鮮盒，可以變出更多的空間。
這個例子也很明顯，一個優(yōu)秀的文案會想辦法盡可能的去描述，讓所要表達的形容詞更加的清晰和具體。
小結：
多用名詞，盡量少使用陌生的專業(yè)詞，如果必要時可以加以比喻
謹慎使用形容詞，如果使用時，盡可能用多的解釋去詳細描述
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副詞：主要來修飾形容詞和動詞，比如：特別，非常，很，太,很慢，輕輕地，溫柔地，高興地...
一般就是會在一個詞匯后面加“地”就是副詞。
例:一只很美麗的小鳥輕輕地拍打著翅膀
“很”和“輕輕地”都為副詞，“美麗的”為形容詞，“小鳥”和“翅膀”都為名詞，“拍打”為動詞。
副詞和形容詞一樣，也是抽象的詞匯，一般情況下是不需要副詞的
通往地獄的路是副詞鋪就的——史蒂芬·金
接著前面的例子加上副詞描述就是：這款是一個很厲害的產品
什么是很厲害的？厲害是一個什么標準？
顧客是不清楚的，思路是比較模糊的。
因此，一個優(yōu)秀的文案，盡量少用形容詞和副詞。
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動詞：顧名思義就是動作，變化的統(tǒng)稱。相信大家聽到最多的一句話就是：寫文章要生動
這里的生動就是要使用確切的動詞。
“在藝術語言中最重要的是動詞，這是很明白的，因為全部生活都是運動，要是你找到了準確的動作，那你就可以安心地繼續(xù)寫你的句子”——托爾斯泰
多數人寫出的文字很蒼白，讓人讀了感覺就像是在嚼橡皮一樣。最根本的原因就是動詞很少或者是沒有動詞。
魯迅先生在《藥》中描繪劊子手出場時:
“那人一只大手,向他攤著;一只手卻撮著一個鮮紅的饅頭,那紅的還是一點一點的往下滴?！?br>
“他搶過燈籠,一把扯下紙罩,裹了饅頭,塞與老栓;一手抓過洋錢,捏一捏,轉身去了?！?br>
里面的“撮”、“搶”、“扯”、“裹”、“塞”“捏”等動詞,這些動詞就像是一張張照片，生動，形象，準確巧妙的刻畫出一個兇惡、殘暴、貪婪的劊子手形象。
讀者在閱讀的時候，腦子自動就會形成“幻燈片”影像。
因此，想要寫出優(yōu)秀的文案，也要熟練巧妙的使用動詞。
比如潔面儀廣告：一分鐘，把毛孔里的臟東西震出來
一個“震”字，讓人好像聽到了自己在用潔面儀時的嗡嗡聲和毛孔里臟東西被清潔出來的畫面。
通過動詞來描繪產品的功能和效果，可以有效的提升顧客的購買欲望。
小結：
盡量不要使用副詞
想要使自己的文案有畫面感，多使用動詞。
