”其實我是故意不到現(xiàn)場的“
2020年1月9日，主題為"未完成 Always Beta"的2020微信公開課PRO在廣州保利貿(mào)易博物館舉行，“微信之父“張小龍并未到場，而是播放錄像，我所寫第一段便是張小龍的第一句發(fā)言。雖然現(xiàn)場各產(chǎn)品經(jīng)理的演講很精彩，涉及小程序、企業(yè)微信、小游戲、微信支付和AI等內(nèi)容，也曝出一些數(shù)據(jù)和后期的變化，比如好友上限、微信群掃碼上限，但是公開課開始時張小龍所演講內(nèi)容卻是非常深刻且備受關(guān)注。
壹
所以我也經(jīng)常會思考，微信作為一個基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺，我們一個不經(jīng)意的動作，可能會引起信息洪流的流向的變化。人們看到屏幕上的視覺信息，超過了現(xiàn)實中眼睛看到的信息。人們看到的是遠方的圖像，聽到的是遠方的聲音。從前一個人的世界，他的大小，是由他的腳的行走半徑來決定的，現(xiàn)在一個人的世界的大小，是由他所獲得的信息的寬廣度來決定的。信息的寬廣度和質(zhì)量，一直是微信要解決的問題。可以從幾個維度來看一看這種影響，包括隱私的出讓，信息獲取的被動，社會關(guān)系的擴大和復(fù)雜，信息傳播的快速，信息選擇的困難、信息的多樣性，搜索的困難。
公眾號：微信公開課張小龍微信公開課PRO演講：信息互聯(lián)的7個思考
一. 隱私的出讓
二. 信息獲取的被動
三. 社會關(guān)系的擴大和復(fù)雜
四. 信息傳播的快速
五. 信息選擇的困難
六. 信息的多樣性
七. 搜索的困難
張小龍：信息互聯(lián)的七個思考
立足信息互聯(lián)的七個思考，張小龍從隱私、公眾號、朋友圈、小程序等方面進行了分析。正如微信所定義：微信，是一種生活方式。
微信逐漸變成國民必備，日活在11.5億以上，這款超級app所要思考的東西越來越多。一款app，用戶一旦多了，這款app的信息流是什么樣，用戶就會在什么樣的世界里。所以微信的推送優(yōu)先級排得比你要真正要獲取的信息的優(yōu)先級要更高一些，正如張小龍所說，他不喜歡分發(fā)一詞，而尊重用戶的最佳選擇是推薦。
公眾號、小程序、小游戲、表情包等形式的出現(xiàn)使得更多的創(chuàng)業(yè)者涌向微信這個大平臺，其中不乏學生、白領(lǐng)、工人等，但是他們同樣都以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身份進入平臺，并在此披荊斬棘，勇猛無比。
貳
平臺越大，所承擔的社會責任就會越大，正如這次微信公開課的主題：未完成。在張小龍演講最后，也透漏出下一步在微信公眾平臺上的一些改動，以下是演講內(nèi)容：
“這里講了我們對于信息普及、對于生活的影響，其中提到信息的多樣性。這里也要說一下。
在微信的起步階段，我就說過，我們基于手機來做app，不基于pc來做。pc端只是輔助。如果不是這樣的話，我們沒有辦法將我們的產(chǎn)品普及到每一個人都能用。
回過頭來看，我們當年有兩個小小失誤，一個是，公眾平臺。很長時間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。另一個是，也是更重要的，公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。但我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失。這也是為什么之前我說，公眾號本身并不是為媒體準備的這樣一個原因。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認是發(fā)照片視頻的，是因為當時我有一個認知，對于十億人來說，讓每個人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個人都可以做到的。所以，相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以，就像之前在公開課所說的一樣，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。所以這里，也是作為一個對新版本的小預(yù)告吧。春節(jié)即將到來，我們在紅包上，也有一些新的創(chuàng)造，可能也會吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力，這里也預(yù)告一下”。
從內(nèi)容可以看出，除了微信紅包的消息外，主要還是圍繞微信公眾號有幾點描述，一是公眾平臺的運營范圍，現(xiàn)在的狀態(tài)是大部分功能只能在pc、web實現(xiàn)，對于移動端有些不足（如果這項功能更新，你做地鐵拿著手機都不耽誤你干活了，所以估計自媒體公司編輯要哭死了，能用手機的地方皆是公司）。
二是，在公眾號內(nèi)容上，現(xiàn)在的微信公眾號大部分是以文章為主要內(nèi)容去傳播，但張小龍表示做平臺的初心并不是這個，而是作為品牌和用戶之間的群發(fā)工具，內(nèi)容上不必限制，可以圖片，可以文字，可以視頻。
雖然頭部大號會有最大的瀏覽量，但是在一個人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個忽略了的部分。
記得張小龍之前說過，“再小的個體，也有自己的品牌”，現(xiàn)在狀態(tài)就是有些個體你不配擁有自己的品牌，因為你沒有寫手的潛質(zhì)。而經(jīng)過多年的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作者研究出來多種花樣去拉住用戶的目光，從H5風到交互風再到條漫風，你來我往，就看誰的花樣夠多，文章夠長。但是交互和條漫的成本，一個普通的個人創(chuàng)作者根本無法承受。
張小龍表述的是公眾號是一種人人都可進行群發(fā)的一種形式，特別是除文章之外的“短內(nèi)容”形式。說到“短內(nèi)容”這一點，在演講過后，各媒體和個人都在猜測，所謂的短內(nèi)容是指什么？是類似于“微博”形式還是“抖音”形式的短視頻？這一點還不能亂下定論。
叁
對于微信公眾平臺，我首次接觸是14年初，微信公眾平臺的爆發(fā)期（2014年-2017年）階段，那時的公眾號文章只要是有點意思，便會有用戶滿大街分享，輕輕松松10萬+，在同時確實讓用戶產(chǎn)生了很多的碎片化時間，用戶也已經(jīng)習慣了這種閱讀方式。
天有不測風云，后期各大短視頻平臺的組團出現(xiàn)，搶走了許多成熟用戶的碎片時間。短視頻憑借直觀、時間短、可視化的特點確實對于用戶有極大的吸引力，尤其是“抖音”的算法思維和“快手”下沉市場的打法，更是有效。拿快手的下沉來說，在“快手”出現(xiàn)之前，農(nóng)村用戶的朋友圈分享的是標題黨的“人性的扭曲，還是道德的淪喪”，還是以微信公眾號文章為主，但在“快手”出現(xiàn)之后，分享的是某某主播生吃活雞的“光榮事跡”。所以在2C大戰(zhàn)中，對于微信這種大平臺而言，人口紅利不再是增長點，真正的落地點應(yīng)該在留住用戶，并使得平臺在用戶中起到更大的作用。不能否認的是，微信對于原創(chuàng)短視頻的關(guān)注程度還有很高的，前不久，平臺發(fā)布“視頻原創(chuàng)聲明功能”。當然，視頻原創(chuàng)，對于平臺來說，這是內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)階段，也是對內(nèi)容原創(chuàng)保護的補充。無論是對視頻還是在對圖片或者文章上，公眾平臺原創(chuàng)體系越來越成熟，這也說明對于版權(quán)的保護越來越重視。如今，公眾號條漫類型不斷增加，圖片和腳本的版權(quán)問題更是在風口浪尖，這就給前面所提到的“短內(nèi)容”又提出一個要求，就是原創(chuàng)。原創(chuàng)內(nèi)容，或許真的能夠給一些內(nèi)容從業(yè)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機會，隨之而來的還有壓力。
在“短內(nèi)容”一詞上，個人認為應(yīng)該拆開來分析，他沒有概指短視頻或者單純內(nèi)容，而是兩者結(jié)合：內(nèi)容是永恒的話題，這是不變的，但是不要因為短字，就理解成短視頻?？偟膩碚f，你所創(chuàng)作內(nèi)容的特點，那就是短小精悍，而且原創(chuàng)。個人猜測，下一步公眾號會新出獨立模塊，用于個人的短內(nèi)容，比如一種內(nèi)容廣場，可以發(fā)視頻或者圖片，你的內(nèi)容精彩，就會有人關(guān)注你。還有會在小程序或者APP上下功夫，運營者直接可在手機上編輯文章。
非常期待不以長文為主旋律的微信公眾平臺會是怎樣一種場景，拭目以待吧。
-END-
作者簡介：Lee拾叁，山東人，曾服役于中國人民解放軍陸軍某部，熱愛閱讀寫作的90后青年。思維跳躍，腦洞奇大，創(chuàng)建了有趣有料的公眾號拾叁頻道（ID：onestory365）。知無不言，言無不盡，為你奉上通俗而又深刻的文章。
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