穿哈薩威襯衫的男人 大衛(wèi)·奧格威從 1951年起為哈薩威襯衫創(chuàng)作廣告。在為哈薩威襯衫創(chuàng)作的一系列廣告中，大衛(wèi)·奧格威嘗試了18種方法，通過“故事訴求”（Story Appea...
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大衛(wèi)奧格威的經(jīng)典之作 -
奧美廣告公司遵循的11條準(zhǔn)則&文案創(chuàng)作原則
11條準(zhǔn)則 一、廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要 真正決定消費(fèi)者購買或不購買的是你的廣告的內(nèi)容(Content)，而不是它的形式。你最重要的工作是決定你怎么樣來說明你的產(chǎn)品，...
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無標(biāo)題文章
1、廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要 2、若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗 3、講事實(shí) 4、令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的 5、舉止彬彬有禮，但不裝模作樣 6...
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《一個(gè)廣告人的自白》—對(duì)員工和自己的要求
大衛(wèi)·奧格威每年一次把全體職工集合在現(xiàn)代藝術(shù)博物館的禮堂里，坦率地向他們報(bào)告公司的經(jīng)營和收益等情況。然后告訴他們他欣賞的是什么樣的行為。他這樣說： 1.我欣賞刻苦工作、能啃硬...