11打卡第三天
周末，學(xué)習(xí)的好時(shí)間
早起打卡No.321天養(yǎng)成一個(gè)小習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，讓早起具有儀式感，你的人生你做主 玩法 1、每天早上5：00---7：00打卡與執(zhí)行任務(wù) 2、臨睡前，做記錄，給自己的明天定下一定要完成...
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11打卡第二天
好多事情~早起打卡No.2
21天養(yǎng)成一個(gè)小習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，讓早起具有儀式感，你的人生你做主 玩法 1、每天早上5：00---7：00打卡與執(zhí)行任務(wù) 2、臨睡前，做記錄，給自己的明天定下一定要完成...
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11打卡第一天
今天將公司數(shù)據(jù)整理下，刪除1/4。
組織讀書組和嘉賓討論。早起打卡No.1
21天養(yǎng)成一個(gè)小習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，讓早起具有儀式感，你的人生你做主 玩法 1、每天早上5：00---7：00打卡與執(zhí)行任務(wù) 2、臨睡前，做記錄，給自己的明天定下一定要完成...
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《定位》話題討論
邀請(qǐng)嘉賓——楊澤老師 楊澤，10年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，曾就職于凡客、騰訊、百度，脈脈創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，前社會(huì)化媒體營(yíng)微播易 市場(chǎng)總監(jiān)。在早期項(xiàng)目推廣、新用戶獲取、社會(huì)化媒體傳播、事件營(yíng)銷積...
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學(xué)無(wú)用的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品，做自由的靈魂。Enjoy the journey，內(nèi)心充盈，樂(lè)天行動(dòng)。<br>
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與楊澤，深度探討《定位》
楊澤：10年?duì)I銷老司機(jī)，曾就職于凡客、騰訊、百度，脈脈創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，前社會(huì)化媒體營(yíng)微播易 市場(chǎng)總監(jiān)。在早期項(xiàng)目推廣、新用戶獲取、社會(huì)化媒體傳播、事件營(yíng)銷積累豐富經(jīng)驗(yàn)，著有《精...
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@辣辣_1d58 棒棒的！以后一次比一次早??????
第5天作業(yè)（第8+9章，一天閱讀時(shí)間）
〔筆記格式〕 組名+昵稱 關(guān)鍵詞： 讀書心得： 想交流的點(diǎn)： ps:大家看到好的筆記，要積極互動(dòng)噢～
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@向哲 哲哲，你很棒啊，我只是代表一個(gè)觀點(diǎn)，不是所有人的觀點(diǎn)自己都要去反思，因?yàn)殄e(cuò)的可能是我，自己甄選就好了嘛
讀書筆記 |復(fù)雜是定位的大敵，而簡(jiǎn)單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半，似乎對(duì)定位又有了很多更新的認(rèn)識(shí)。之前看到亨利大衛(wèi)梭羅的一句話,當(dāng)你簡(jiǎn)化你的生活，宇宙的法律將更加簡(jiǎn)便;孤獨(dú)不會(huì)孤獨(dú)，貧窮不會(huì)貧窮，也不虛弱無(wú)...
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02沒(méi)有看出跟定位的論述關(guān)系
對(duì)自己的定位的話是說(shuō)自己期待在別人眼中的樣子？讀書筆記 |復(fù)雜是定位的大敵，而簡(jiǎn)單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半，似乎對(duì)定位又有了很多更新的認(rèn)識(shí)。之前看到亨利大衛(wèi)梭羅的一句話,當(dāng)你簡(jiǎn)化你的生活，宇宙的法律將更加簡(jiǎn)便;孤獨(dú)不會(huì)孤獨(dú)，貧窮不會(huì)貧窮，也不虛弱無(wú)...
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第三章?進(jìn)入心智
1.在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對(duì)適當(dāng)?shù)娜苏f(shuō)適當(dāng)?shù)脑?。定位是尋找心智之窗的一套有組織的體系。它以這樣一個(gè)概念為基礎(chǔ)，即傳播只有在正確的時(shí)機(jī)和環(huán)境下才能實(shí)現(xiàn)。
2.進(jìn)入心智的捷徑。成為第一，是進(jìn)入心智的捷徑。要想“在心智中留下不可磨滅的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一個(gè)純潔的心智，一個(gè)未收到其他品牌污染的心智?！爱?dāng)?shù)谝粍龠^(guò)做得更好”是迄今位置最有效的定位觀念。
3.進(jìn)入心智的難點(diǎn)。要想第二個(gè)進(jìn)入人們的心智就難多了。屈居第二和默默無(wú)聞沒(méi)什么區(qū)別。假如你沒(méi)有第一個(gè)進(jìn)入潛在顧客的心智，（無(wú)論是作為個(gè)人、政客、還是商家）就會(huì)遇到定位上的難題?！澳闳绻荒茉谶@一方面爭(zhēng)得第一，那就在另一個(gè)領(lǐng)域成為第一?！边@是第二有效的定位原理。
4.廣告界的教訓(xùn)。市場(chǎng)上的混亂反映了一個(gè)事實(shí)，即廣告沿用過(guò)去的習(xí)慣做法已不再有效。但是老一套行事方法不易杜絕。守舊的人會(huì)說(shuō)：“只要產(chǎn)品良好、計(jì)劃周到、廣告片具有創(chuàng)意，廣告是沒(méi)有理由不能完成其任務(wù)的”。然而他們忽視了一個(gè)重要的、顯而易見(jiàn)的原因，就是市場(chǎng)本身。今天市場(chǎng)上的噪音實(shí)在太大了。在今天傳播過(guò)度的社會(huì)中，用老的、傳統(tǒng)的方法去制造信息是不會(huì)有成功的希望的。
5.產(chǎn)品時(shí)代。當(dāng)時(shí)的廣告人，把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及顧客的利益上。他們所尋求的是勞斯·瑞夫斯所稱的“獨(dú)特的銷售主張”。伴隨著大量的模仿商品雪花似的涌入市場(chǎng)，產(chǎn)品時(shí)代終結(jié)了。
6.形象時(shí)代。20世紀(jì)60年代，廣告人發(fā)現(xiàn)聲譽(yù)與形象比任何單一的產(chǎn)品特點(diǎn)更重要。然而，正如跟風(fēng)產(chǎn)品毀滅了形象時(shí)代，跟風(fēng)公司也毀滅了形象時(shí)代。當(dāng)每一家公司都努力為自己建立形象時(shí)，其互相干擾的程度之高，沒(méi)有幾家公司能夠取得成功?？啃蜗蟪晒Φ钠放?，大部分又都是由于驚人的技術(shù)成就，而非突出的廣告成就?！笆?lè)”和“寶麗萊”就是這樣的例子。
7.定位時(shí)代。今天，廣告業(yè)顯然已邁進(jìn)一個(gè)嶄新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意不再是廣告成功的關(guān)鍵。要想在傳播過(guò)度的社會(huì)里取得成功，企業(yè)必須在潛在顧客的心智中占有一個(gè)位置。這一位置不僅包含企業(yè)自身的強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)，還包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)。廣告業(yè)正進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)略為王的時(shí)代。在定位的時(shí)代，發(fā)明或發(fā)現(xiàn)某一事物并不夠，甚至沒(méi)有必要。但是，你必須要做到第一個(gè)進(jìn)入潛在顧客心智。IBM并沒(méi)有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司的發(fā)明。然而IBM是第一個(gè)在潛在顧客心智中建立電腦定位的公司。
8.阿美利哥發(fā)現(xiàn)了什么。阿美利哥并不是最早發(fā)現(xiàn)美洲大陸的人，他是15世紀(jì)的IBM，阿美利哥比哥倫布晚5年，但他做對(duì)了兩件事。第一，他把新世界定位為獨(dú)立的大陸，完全與亞洲大陸分開(kāi)。這在當(dāng)時(shí)的地理學(xué)上引發(fā)了一場(chǎng)革命。第二，他大量寫作，介紹他的發(fā)現(xiàn)和理論。其中意義特別重要的是，在他第三次遠(yuǎn)航時(shí)寫的五封信，其中一封在短短25年的時(shí)間里被翻譯成40種不同的文字。在他去世之前，西班牙授予他西班牙公民稱號(hào)，并賜以高官厚祿。結(jié)果歐洲人居然以為是阿美利哥·韋斯普奇發(fā)現(xiàn)了美洲大陸，并以他的名字來(lái)命名新大陸。哥倫布則死于獄中。
9.米獅龍發(fā)現(xiàn)了什么?！懊转{龍堪稱一流”將此品牌定位成高價(jià)美國(guó)啤酒。只在幾年之間，米獅龍?jiān)诿绹?guó)已成為銷售量最大的啤酒之一，而且價(jià)格不菲。米獅龍是美國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)高價(jià)位啤酒嗎？當(dāng)然不是。然而米獅龍確實(shí)在啤酒消費(fèi)者心智中第一個(gè)建立這一定位的啤酒品牌。
10.米勒發(fā)現(xiàn)了什么。“品嘗頂級(jí)淡啤的真正樂(lè)趣”?，F(xiàn)今，對(duì)許多人或產(chǎn)品，通往成功的捷徑是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么，然后去掉其中的詩(shī)意或創(chuàng)意，因?yàn)檫@些已經(jīng)成為阻礙信息進(jìn)入心智的障礙。用一種單純、簡(jiǎn)單的信息，你就能進(jìn)入潛在顧客的心智。
11.品牌名稱和他的定位一樣重要，也許比定位還重要。晶亮晶 評(píng)論自第2天作業(yè)（第2、3章，共一天閱讀時(shí)間） -
第二天作業(yè)：第二章，第三章
關(guān)鍵詞：大腦倍受騷擾；進(jìn)軍大腦
讀書心得：這本書很好，每一句，都是在說(shuō)我自己一樣，通過(guò)讀書，期望迷茫的我不再迷茫，每天都在接觸大量的信息量，大量的信息量是解決大量的商業(yè)和社會(huì)問(wèn)題，結(jié)果堵塞了傳播渠道，真正被接收到的只是全部信息當(dāng)中的極小一部分，而且還不是最重要勺那部分信息。說(shuō)得太對(duì)了。也許你們還沒(méi)有工作，體會(huì)不到這一點(diǎn)，但是真真切切是這樣的。
我們身處在以微信、手機(jī)app等智能化信息時(shí)代，使我們就身處在這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里，誰(shuí)也擺脫不了深陷其中的后果。
我們這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里有一個(gè)悖論，那就是什么東西也沒(méi)有傳播信息重要。
想要交流的點(diǎn)：有了信息，什么事都有可能做到;沒(méi)有信息，什么事也不可能做成，無(wú)論你有多大的天分和雄心壯志，都無(wú)濟(jì)與事。
?所謂運(yùn)氣，通常是從成功的信息交流中產(chǎn)生的。要在合適的時(shí)候?qū)线m的人說(shuō)合適的話。
?定位就是幫助在人們的大腦中找到窗口的一個(gè)有組織的體系，它的基本概念是，傳播只有在合適的環(huán)境中和合適的時(shí)間里才能實(shí)現(xiàn)。
??? 你要想在情場(chǎng)或生意場(chǎng)上獲得成功，就必須認(rèn)識(shí)到在對(duì)方頭腦里捷足先登的重要性。
在市場(chǎng)上建立品牌可信性和在婚姻中建立配偶可信性的方法沒(méi)什么兩樣。你必須先人為主，然后多加小心別讓對(duì)方找到改變主意的理由。
要想在我們這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里取得成功，企業(yè)必須在預(yù)期客戶的頭腦里占有一席之地。這個(gè)一席之地不僅包括企業(yè)的長(zhǎng)處和短處，還包括其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)。思考力2 評(píng)論自第2天作業(yè)（第2、3章，共一天閱讀時(shí)間） -
第二天 蘆蘆賣紅薯 蘆蘆
關(guān)鍵詞：有效傳播 “捷徑”
讀書心得：
第二章一開(kāi)篇，就一直在羅列數(shù)字，不同的媒介的消耗，成本，等等以及舉例布朗等三個(gè)例子，其實(shí)就是在說(shuō)一個(gè)事，這么多的功夫背后，能留存多少信息給大眾，哪些信息是有效傳播？通道已堵塞。那么，信息的流失又是因?yàn)槭裁矗烤褪敲襟w平臺(tái)過(guò)多，產(chǎn)品種類過(guò)多，廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)多?；谶@種現(xiàn)狀，能做什么？總結(jié)起來(lái)就是：爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝?，一旦確實(shí)沒(méi)辦法做第一，那就分析定位，爭(zhēng)取做唯一。
其實(shí)今天這兩個(gè)章節(jié)沒(méi)什么特別疑問(wèn)。只是在想，現(xiàn)如今，時(shí)間過(guò)了二十年，媒體爆炸，產(chǎn)品爆炸，廣告爆炸的情況恐怕不止幾倍的增長(zhǎng)了，但我們似乎正是借著這些爆炸，才有了如今運(yùn)營(yíng)推廣的爆發(fā)。吃貨蘆在忌口 評(píng)論自第2天作業(yè)（第2、3章，共一天閱讀時(shí)間） -
@向哲 哈哈哈哈，哲哲，有你的評(píng)論我都不舍得刪了????
開(kāi)營(yíng)典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會(huì)即將開(kāi)營(yíng)，首先各位小伙伴要互相認(rèn)識(shí)一下，開(kāi)始給自己貼“標(biāo)簽”吧！會(huì)吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點(diǎn)： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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第1天作業(yè)(導(dǎo)讀+引言+第一章，共1天閱讀時(shí)間)
【格式】第1天 組名 昵稱 關(guān)鍵詞: 讀書心得: 想要交流的點(diǎn)： PS：有最佳評(píng)論獎(jiǎng)以及最佳筆記獎(jiǎng)噢，大家看到好的筆記互動(dòng)起來(lái)~
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@向哲 我來(lái)試下我的評(píng)論能不能在我的主頁(yè)展現(xiàn)，跟貼吧似得，然而并不可以
開(kāi)營(yíng)典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會(huì)即將開(kāi)營(yíng)，首先各位小伙伴要互相認(rèn)識(shí)一下，開(kāi)始給自己貼“標(biāo)簽”吧！會(huì)吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點(diǎn)： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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評(píng)論下冒個(gè)泡
開(kāi)營(yíng)典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會(huì)即將開(kāi)營(yíng)，首先各位小伙伴要互相認(rèn)識(shí)一下，開(kāi)始給自己貼“標(biāo)簽”吧！會(huì)吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點(diǎn)： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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開(kāi)營(yíng)典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會(huì)即將開(kāi)營(yíng)，首先各位小伙伴要互相認(rèn)識(shí)一下，開(kāi)始給自己貼“標(biāo)簽”吧！會(huì)吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點(diǎn)： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
