職業(yè)文案的基本動(dòng)作一： 干凈、專業(yè)的內(nèi)容排版 這里說(shuō)的排版，并不是指已完成的廣告作品版式，而是你剛剛寫(xiě)完、存于電腦中的 Word文檔。 有些時(shí)候，客戶會(huì)要求在審閱整體的設(shè)計(jì)稿...
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夜讀-廣告文案[89]言外之意—看圖說(shuō)話的視覺(jué)體系?2022-04-28
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夜讀-廣告文案[87]言外之意—看圖說(shuō)話的視覺(jué)體系 2022-04-25
如何找到符合廣告目的、又不落俗套的意象？ 光靠無(wú)意識(shí)的發(fā)想，顯然效率大低。你需要在平時(shí)就做好積累，讓自己的大腦里充滿各種圖像，才不用臨時(shí)抱佛腳。讓我們了解一下幾種專業(yè)廣告人的...
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夜讀-廣告文案[63]策略為先-文案思考的源頭統(tǒng)攝 2022-03-05
廣告訴求并不是憑空想象出來(lái)的，它來(lái)自于豐富的經(jīng)驗(yàn)與不懈的思考。好的廣告訴求，建立在對(duì)人性的深刻洞察上。 廣告訴求并不是憑空想象出來(lái)的，它來(lái)自于豐富的經(jīng)驗(yàn)與不懈的思考。要善于通...
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夜讀-廣告文案[56]史上著名廣告撰稿人及作品（五）2022-02-26
喬治?葛瑞賓 1907 年出生于美國(guó)密歌根州。1929 年大學(xué)畢業(yè)，當(dāng)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)危機(jī)，他回到家鄉(xiāng)底特律，在一家百貨公司當(dāng)售貨員，積累了豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)。1935年，他加入美國(guó)蓄...
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夜讀-廣告文案[53]史上著名廣告撰稿人及作品（二）2022-02-23
威廉 ?伯恩巴克 1911年生于紐約，在獲得紅約大學(xué)的文學(xué)學(xué)位后，他在幾家廣告公司工作了七八年，隨后與人合伙創(chuàng)立了DDB（Doyle Dace Bemnbach ）廣告公司。...
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夜讀-廣告文案[52]史上著名廣告撰稿人及作品（一）2022-02-22
大衛(wèi) ?奧格威 著名的奧美國(guó)際廣告公司創(chuàng)始人，1911年生于英國(guó)蘇格蘭，早期曾做過(guò)廚師、廚具推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、農(nóng)夫及英國(guó)情報(bào)局職員。于1948年在美國(guó)創(chuàng)立奧美廣告公司，隨后...
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劉澔【392】與人保持適當(dāng)?shù)木嚯x2021-07-05
原文 子曰：“德不孤，必有鄰?！?子游曰：“事君數(shù)，斯辱矣；朋友數(shù)，斯疏矣?！?華杉詳解 “德不孤，必有鄰?！庇械轮耍夭粫?huì)孤單，一定有人來(lái)親近他。 所謂物以類聚，人以群分...
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劉澔【389】你是缺錢(qián)還是缺德？是見(jiàn)賢思齊，還是見(jiàn)錢(qián)思齊？2021-07-02
一般來(lái)說(shuō)，見(jiàn)賢思齊，每個(gè)人都大概曉得。見(jiàn)賢而省察自己，就很少有人有這意識(shí)。而這后一條，比前一條有價(jià)值得多！這樣你既能寬容他人，又能檢討自己，天地完全不一樣。 原文 子曰：“見(jiàn)...
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高流夜讀-超級(jí)符號(hào)原理[48]今天這本書(shū)就讀完了，節(jié)日快樂(lè)。2020-05-20
總結(jié)內(nèi)容： 在這個(gè)旋轉(zhuǎn)中的銀河系里，文化母體是永恒的，貨架是永恒的，購(gòu)買(mǎi)者是永恒的，超級(jí)符號(hào)是永恒的，而我們都是過(guò)客。 但是我們可以找到永恒的文化母體，在永恒的貨架上面，為永...
