“新概念、新品類”不等于成功 一個(gè)新概念能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可、一個(gè)新品類能否成功搶奪份額，其關(guān)鍵在于“找對(duì)了問題”。對(duì)于多數(shù)的品類而言，消費(fèi)者需求已經(jīng)被充分地滿足了，想要讓消費(fèi)...
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品牌升格占位：“找對(duì)問題”是定位關(guān)鍵！
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林友清“品牌升格占位”策略精選
1、 品牌策略的價(jià)值，在于讓品牌成為“必選”，而非“備選”。 (摘自林友清《“讓品牌成為“必選”而非“備選”》) 2、 做工于消費(fèi)者的腦袋，要具備“重新定義”的能力，重新定義...
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品牌升格占位： 始于情境分解、終于情境落地
品牌&情境，搭建了認(rèn)知平衡 就像大自然處于動(dòng)態(tài)的平衡當(dāng)中一樣，消費(fèi)者心智認(rèn)知也總是處在一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡狀態(tài)，從一個(gè)平衡的建立、被打破，到新平衡、新秩序的建立，周而復(fù)始、生生不息...