發(fā)簡(jiǎn)信
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《營銷策劃完全入門指南》4.2-戰(zhàn)術(shù)選擇之制定發(fā)展策略4.2制訂發(fā)展策略 企業(yè)需要制定發(fā)展策略，光有目標(biāo)是不夠的。特別是對(duì)于部門、崗位、職能眾多的企業(yè)來說，需要制訂一個(gè)完整的機(jī)會(huì)計(jì)劃，并根據(jù)市場(chǎng)情況...
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《營銷策劃完全入門指南》4.0-戰(zhàn)術(shù)選擇在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)后，為了實(shí)現(xiàn)它，我們需要制定一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃的重點(diǎn)在于兩個(gè)方面。首先，根據(jù)上一步的戰(zhàn)略目標(biāo)選擇，細(xì)化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，包括...
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《營銷策劃完全入門指南》3.2-戰(zhàn)略選擇之目標(biāo)選擇3.2目標(biāo)選擇 經(jīng)過上一步的內(nèi)外部交叉分析，我們已經(jīng)得到了多個(gè)營銷目標(biāo)。然而，企業(yè)的資源和能力是有限的，不可能實(shí)現(xiàn)所有目標(biāo)。因此，我們需要對(duì)這些...
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《營銷策劃完全入門指南》3.1-戰(zhàn)略選擇之資料分析3.1資料分析 資料分析使用到的工具是SWOT分析，SWOT模型是一種廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域的分析模型，它由優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)單詞的首字母組...
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《營銷策劃完全入門指南》3.0-戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略選擇是企業(yè)制定營銷計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)之一，甚至可以說只要完成了戰(zhàn)略選擇，營銷策劃就已經(jīng)完成了一半。企業(yè)之所以要做戰(zhàn)略選擇，是因?yàn)槠髽I(yè)的資源和能力...
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《營銷策劃完全入門指南》2.2-市場(chǎng)調(diào)查之資料整理2.2資料整理 在實(shí)際工作中，沒有經(jīng)過整理的雜亂的數(shù)據(jù)很難直接發(fā)揮它本身的價(jià)值。我們需要對(duì)上一個(gè)步驟獲得的大量資料進(jìn)行審核和分類整理，通過消除其...
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《營銷策劃完全入門指南》2.1-市場(chǎng)調(diào)查之外部資料收集2.1資料收集 在營銷策劃過程中，資料收集雖然相對(duì)比較枯燥，但卻是非常重要的一步。通過資料收集，不僅可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部環(huán)境的...
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《營銷策劃完全入門指南》2.1-市場(chǎng)調(diào)查之內(nèi)部資料收集2.1資料收集 在營銷策劃過程中，資料收集雖然相對(duì)比較枯燥，但卻是非常重要的一步。通過資料收集，不僅可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部環(huán)境的...
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《營銷策劃完全入門指南》2.0-市場(chǎng)調(diào)查決策失誤的根源在于信息不足，這是一個(gè)被廣泛認(rèn)同的觀點(diǎn)。在《孫子兵法》中，有一句耳熟能詳?shù)拿裕骸爸酥?，百?zhàn)不殆；不知彼而知己，一勝一負(fù)；不知...