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冬梅_03d5

文案創(chuàng)作切入視角 1.貨架思維(包裝的重要性) 營造引人觀看的另類形象； 獨(dú)特形象加深印象，引人關(guān)注，從而驅(qū)動消費(fèi)行為； 對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣才會有后續(xù)購買行為。 2.理想人格塑造...

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場景：尋找適合的場景加入細(xì)節(jié)，就能創(chuàng)作出屬于自己的文案。 情感：捕捉情感細(xì)膩之處，展現(xiàn)令人動容的片段，激發(fā)人們的聯(lián)想，聯(lián)動大眾共鳴。在抄情感時沿用別人的洞察點(diǎn)為自己的產(chǎn)品做文...

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文案靈感來源 抄字眼：當(dāng)文案創(chuàng)作進(jìn)入死胡同，你需要借鑒其他案例，有時候可能一個字就能打開你的思路。當(dāng)對花樣少年的成長之路進(jìn)行描繪，將少年比做花，那么成長就是花開的過程，從含苞...

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舊元素，新組合 創(chuàng)作需要抄，雖是組合式創(chuàng)作，也不一定要石破天驚，雖形式相似，但內(nèi)里氣質(zhì)可以百變獨(dú)特。 文案是字詞句篇，遣詞造句，也是產(chǎn)品的營銷手段。 最初的文案創(chuàng)作是需要去不...

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以需求為中心，首先聽對方怎么說，然后讓對方給出示例，最后與對方確認(rèn)。 兩個基本點(diǎn)，差異化定位要求我們創(chuàng)作的文案切合品牌賣點(diǎn)，無論形式還是內(nèi)容；堅(jiān)持畫面文案上的品牌露出。 四項(xiàng)...

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文案創(chuàng)作的“一個中心，兩個基本點(diǎn)，四項(xiàng)實(shí)踐原則” 一個中心：以“需求”為中心； 兩個基本點(diǎn)：堅(jiān)持差異化；堅(jiān)持產(chǎn)品露出； 四項(xiàng)基本原則：堅(jiān)持“盲目”從眾大眾心理、堅(jiān)持權(quán)威背書、...

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巧用數(shù)學(xué)式 這種思維上升到創(chuàng)意層面，利用數(shù)學(xué)符號與創(chuàng)意排版創(chuàng)新文案形式，呈現(xiàn)新穎感官體驗(yàn)。 詞語連連看式 用一個詞的近音詞或近義詞聯(lián)系起來形成文案。 例，我喜歡，不被大眾喜歡...

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人物訪談式 人容易陷入自我思維定式，當(dāng)與不同人聊天可以幫助你從每個人不同的產(chǎn)品理解中找到驚喜。 有時候，只需要你提出一個問題，通過不同的人給出的不同答案，就可以形成一套完整文...

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經(jīng)典重塑式 尋找耳熟能詳?shù)木渥?，編入品牌信息，產(chǎn)生新的文案傳播，即“老瓶裝新酒”。 運(yùn)用這種思維方式創(chuàng)作文案，只需找到與品牌相關(guān)的經(jīng)典語句，進(jìn)行相應(yīng)修改。 ①適合旅游平臺 有...

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楚河漢界式 “一陰一陽之謂道”，對抗和沖突是人天生的氣質(zhì)與稟賦。文案創(chuàng)作就可以利用放大沖突的方式，用對比強(qiáng)烈的兩種詞將矛盾放大。這類文案以尋找沖突關(guān)系為思考原點(diǎn)，擴(kuò)大沖突，產(chǎn)...

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負(fù)負(fù)得正式 否定之否定的文案塑造文案中“過山車”的感覺，以否定敘事刺激受眾將注意力集中到文案上，引發(fā)好奇心，然后轉(zhuǎn)折變?yōu)檎驍⑹拢瑐鬟f相應(yīng)內(nèi)容。 寫作邏輯是：先確定否定詞，如...

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勾股定理式 繞圈圈的表達(dá)方式借助喻體作為中介讓文案更新鮮。例如“我要贏我的對手”通過喻體轉(zhuǎn)換變?yōu)椤罢嬲膶κ质悄阕钕脍A的那個”。 角色轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)時間的稍縱即逝。 例 臺下，你是...

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盜夢空間式 不同句子環(huán)環(huán)相扣形成文案空間感，像電影鏡頭的推拉，通過形式錯落表現(xiàn)文案內(nèi)涵。 其寫作邏輯可分為擴(kuò)散，收縮，勾連，蒙太奇。 1.擴(kuò)散：由小范圍到大范圍 我是愛表達(dá)的...

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文案寫作要摒棄單純的辭藻堆砌，尋找令人意想不到的切入點(diǎn)才是文案創(chuàng)作要義。 思維方式一 火樹銀花式 以“點(diǎn)—線—面”的邏輯思考，即首先對一個核心關(guān)鍵詞發(fā)散思維，羅列許多關(guān)聯(lián)詞語...

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文案要了解人性，吃透產(chǎn)品，捕捉社會情緒，三者相連，才能找到產(chǎn)品符合人的需求和時代潮流的關(guān)鍵點(diǎn)。 這就需要冷眼和辣手。冷眼保持距離觀察人事，尋找問題本質(zhì)；辣手真刀實(shí)槍的創(chuàng)作，不...

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貪。給客戶兩個以上的選擇。 例，展演舞臺，既是你的練兵場，也是你的履歷表。 厭和妒。新鮮體驗(yàn)與對比下的獨(dú)特體驗(yàn)引起客戶好奇。 例，緊張比拼，新奇挑戰(zhàn)，展演舞臺，一次關(guān)于成功的...

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直擊人心的文案就是對人內(nèi)心需求的洞察。 有時候洞察客戶需求很簡單，這就需要文案創(chuàng)作者去窮究，表達(dá)方式的新意，語言使用的簡練，場景運(yùn)用的準(zhǔn)確等等。 有時候洞察很難，過多的選擇像...

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確定寫作原則很大程度上避免了因靈光一閃、繁復(fù)拗口的內(nèi)容而導(dǎo)致的痛點(diǎn)偏離。 文案并不是看上去漂亮，而是用最好懂的話戳中客戶。尤其要注意不要夸大其詞，空洞的夸大會讓文案看起來華而...

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文案創(chuàng)作有兩個目的：一是激活消費(fèi)理由，而是溝通品牌價(jià)值。 后者是情感鏈接，往往需要長期潛移默化的宣傳輸出，正確又明確的產(chǎn)品價(jià)值與定位是讓客戶認(rèn)識品牌，記住品牌，最終選擇品牌。...

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如何區(qū)分文案“好”還是“不好”？真正核心是創(chuàng)作者的洞察力，優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者都有洞察事物本質(zhì)的能力。 洞察力既是觀察力更是透徹的分析能力。優(yōu)秀文案用策略指導(dǎo)創(chuàng)作，而洞察力是行程...