摘要 由于消費(fèi)者心理帳戶的存在和效應(yīng)，在兩種等價(jià)的情況下正常人往往 會(huì)做出自相矛盾的判斷和決定，產(chǎn)生非理性的消費(fèi)行為。通俗點(diǎn)兒說(shuō)就是，客觀上同等的一個(gè)價(jià)格，有時(shí)候在消費(fèi)者心里...
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【消費(fèi)行為理論】心理賬戶對(duì)消費(fèi)行為的影響
摘要 由于消費(fèi)者心理帳戶的存在和效應(yīng)，在兩種等價(jià)的情況下正常人往往 會(huì)做出自相矛盾的判斷和決定，產(chǎn)生非理性的消費(fèi)行為。通俗點(diǎn)兒說(shuō)就是，客觀上同等的一個(gè)價(jià)格，有時(shí)候在消費(fèi)者心里...