第一章:接下燙手山芋多維調(diào)研揪出核心痛點(diǎn) 2017年秋,我顧硯在一家營銷策劃公司當(dāng)策劃主管,最大的短板是“面對創(chuàng)新產(chǎn)品,容易陷入單點(diǎn)創(chuàng)意,缺乏系統(tǒng)性洞察”。老板把智能冰箱項(xiàng)目...
第一章:接下燙手山芋多維調(diào)研揪出核心痛點(diǎn) 2017年秋,我顧硯在一家營銷策劃公司當(dāng)策劃主管,最大的短板是“面對創(chuàng)新產(chǎn)品,容易陷入單點(diǎn)創(chuàng)意,缺乏系統(tǒng)性洞察”。老板把智能冰箱項(xiàng)目...
第一章:接爛案會議室的窘迫局 2018年秋的甜香里裹著火藥味,我攥著方案的手全是汗。我叫沈皓,26歲,創(chuàng)策營銷公司策劃專員,入職半年純純“理論派”——上回給飲品店做方案,連鮮...
2013年春,我蘇衍 還是個入職半年的營銷初級策劃,說出來不怕笑話,我連機(jī)油和玻璃水的區(qū)別都搞不清,汽車參數(shù)表在我眼里跟天書沒兩樣??芍睂兕I(lǐng)導(dǎo)周硯辰,江湖人稱“毒舌細(xì)節(jié)控”,...
我叫陸哲,38歲,2019年秋天,我頂著“15年?duì)I銷老兵”的虛名,空降到一家快倒閉的建筑互聯(lián)網(wǎng)公司做營銷經(jīng)理。說是經(jīng)理,實(shí)則背鍋——老板陳峰甩下“3個月招50家企業(yè)”的死命令...
2015年開春,我林曉宇,入職電商平臺市場部半年的助理策劃,正對著電腦屏幕上的“口腔品類大促方案”發(fā)呆。桌上的咖啡涼了第三次,Excel表格里“1000萬銷售額、10萬新增會...
行路匆匆,雖未來可期,但未知的終點(diǎn)難免令人彷徨。一只蟬、8小時……不經(jīng)意的駐足觀賞,卻收獲了永恒;我知道它為了這一刻深埋地下3年,也深知它18天后將會死亡。萬物眾生,存在就有...
當(dāng)創(chuàng)意沖破想象的邊界,當(dāng)努力被世界溫柔看見,那一刻的感動,足以點(diǎn)亮所有風(fēng)雨。 笑納勇敢,破殼而生!生活有相,創(chuàng)意無象。見證御九象的多元新生力量! 既然前路風(fēng)雨無常,何不懷抱希...
在瞬息萬變的商業(yè)棋局中,消費(fèi)者需求變幻莫測,市場競爭如同一場無聲的戰(zhàn)爭,激烈而殘酷。即便企業(yè)為建立品牌付出了極大的代價,也可能面臨品牌同質(zhì)化、信息傳遞不明確、消費(fèi)者忠誠度低下...
“以銅為鏡,可以正衣冠;以史為鏡,可以知興衰;以人為鏡,可以明得失?!边@句古老格言,不僅是個人修身的指南,也是品牌建設(shè)的金律。在品牌建設(shè)的征途上,同樣也需要一面能映照自身瑕疵...
在商業(yè)的征途中,品牌與營銷共同構(gòu)成企業(yè)成長的雙引擎,它們相互依存,共同推動企業(yè)向既定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。盡管品牌與營銷的重要性已廣為人知,但在實(shí)際運(yùn)作中,兩者的界限愈發(fā)模糊,這種模...
在商業(yè)的浩瀚圖景中,品牌扮演著一個神秘而又關(guān)鍵的角色。盡管品牌的重要性被廣泛認(rèn)同,但業(yè)界對于品牌概念的統(tǒng)一定義卻眾說紛紜。品牌究竟是什么?它為何重要?在沒有品牌的商業(yè)環(huán)境中,...
一. 文學(xué)的雙星——蕭紅與張愛玲的文學(xué)軌跡 在中國現(xiàn)代文學(xué)的璀璨星空中,蕭紅與張愛玲猶如兩顆最耀眼的星辰,以各自獨(dú)特的光輝照亮了文學(xué)的殿堂。她們的文學(xué)軌跡,不僅描繪了時代的風(fēng)...