一、給國寶級品牌定位 眾所周知，特勞特中國公司自從王老吉、加多寶成功后，就屢次出手給國寶級品牌定位，近期案例是諾貝爾瓷拋磚和長城葡萄酒，大有非行業(yè)數(shù)一數(shù)二品牌，就不合作的架勢...
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中小企業(yè)該如何學(xué)習(xí)定位理論？ -
從賣油條說起，談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)時代下的營銷一、什么是現(xiàn)代營銷 世界上其實并不存在所謂的中醫(yī)西醫(yī)，科學(xué)的叫法應(yīng)該是叫傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，同樣，我們今天所謂“網(wǎng)絡(luò)營銷”的叫法也是錯誤的，如果互聯(lián)網(wǎng)之前的營銷我們稱之為傳統(tǒng)...
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企業(yè)的生死劫——獲客成本！1.獲得客戶是商業(yè)的本質(zhì) 火車站旁邊的小餐館，東西很難吃，服務(wù)很差勁，你很驚訝它為什么能生存？但是它真的不用你為它擔(dān)心，因為它能獲得客戶。 如果說企業(yè)有一個最本質(zhì)的屬性，那就...
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論營銷中的魔性！營銷人必看先來看一個案例 2000年11月16日，國家藥品管理局緊急告誡患者，立即停用含PPA的感冒藥，由此，被幾大國際巨頭長期壟斷的國內(nèi)感冒藥市場，顯現(xiàn)出了一絲機會，于是，國產(chǎn)感冒藥...
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營銷競爭的最高境界，就是用常識殺死對手！1.先來看一個案例 你的早晨第一杯水是什么水？很多人的答案可能是漱口水，但今天，它卻成為了一瓶價格為3元的礦泉水的定位！ 這就是2016年夏季之前，高調(diào)殺入包裝水市場的雅克長...
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一個高管的管理反思，太深刻了！(深度好文)1.罰款是沒有用的 對于一個低層主管來說，罰款是有用的。對于一個高級主管來說，罰部下的款是沒有用的。因為部屬不是機器，特別是你主管的不是一些從事實干的員工，而是下一層的主管的...
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品牌定位：“一詞占據(jù)心智”！
內(nèi)容提要簡單即是王道！狠、準(zhǔn)、久是過程，而品牌定位的最終結(jié)果，就是用一個詞語占據(jù)客戶心智，好比提到沃爾沃汽車就是“安全”，提到老板油煙機就是“大吸力”，提到海飛絲洗發(fā)水就是“...
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“品類戰(zhàn)略”和“品牌戰(zhàn)略”究竟有什么不同？
越來越多的企業(yè)，在市場競爭的過程中，意識到了品牌的重要性，開始苦心經(jīng)營自己的品牌。小編就曾遇到一家五金工具企業(yè)，這家企業(yè)一直為國外品牌代工，后來國外品牌也開始在國內(nèi)銷售，然后...
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華為是如何通過定位理論達到行業(yè)領(lǐng)先地位的？定位理論，是世界范圍里公認的，有史以來對營銷影響最大的觀念，許多老板口口聲聲懂定位，自己公司有定位，但事實上，很多企業(yè)甚至分不清“選擇”和“定位”的差異，分不清“戰(zhàn)術(shù)”和“戰(zhàn)...
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品牌包裝：你把用戶感動哭了都沒用
來源：李叫獸 策劃一個品牌策略，目的是什么? 最經(jīng)常的回答是： ? 要感動我們的用戶；? 要讓我們的品牌更有溫度；? 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯(lián)系。 但這其實是“形象...
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5個老男人做了一款最有逼格的襪子，一年賣到10億，明星都在穿
有時候復(fù)雜的創(chuàng)新只是徒增開發(fā)者和創(chuàng)始人的煩惱，用戶未必真需要，而往往簡單的小創(chuàng)新卻能起到神來之筆的作用。 作者：李洋來源：金錯刀 如何把一件日常生活中最常見的物品賣到爆？ 美...