180、俗語不設(shè)防,押韻就相信 181、口號的最高境界——品牌諺語 語音是首要的,文字是從屬的。語言和文字是兩種完全不同的符號系統(tǒng),就中文而言,...
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180、俗語不設(shè)防,押韻就相信 181、口號的最高境界——品牌諺語 語音是首要的,文字是從屬的。語言和文字是兩種完全不同的符號系統(tǒng),就中文而言,...
178、廣告的口語原理,語音是君王,文字是臣仆。 179、說人話,不要有“文案病”。 180、寫文案一定要自己反復(fù)大聲讀出聲音來,還原語音,進(jìn)入...
177、廣告口號的句型就是工作匯報的句型:只用行動句和陳述句。 陳述事實,要求行動,陳述句和行動句,這是口號的最佳句型,這也是公司經(jīng)營管理匯報文...
174、廣告不是溝通,是宣傳。 175、一切學(xué)科都是歷史學(xué)。 176、宣傳,就是通過操縱表述,來形成流行看法,從而影響人們的行動的技巧。 本書的...
161、口號的傳播成本最低。 162、廣告的基本原理,是刺激反射原理,用廣告信息刺激,獲得購買行動反射。 163、廣告是對無意識的傳播,是“無意...
160、口號是品牌第三資產(chǎn)。 下面我們開始討論品牌口號的原理。 先回顧一下,在品牌資產(chǎn)觀一節(jié)中,我們討論了品牌資產(chǎn)排序,品牌名字無疑是排第一,因...
154、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略 設(shè)計標(biāo)識,是VIS里面的工作項目,而VIS里面呢,有個項目叫“輔助圖形”,有一個標(biāo)識,就有一個“輔助圖形”。360百...
152、企業(yè)標(biāo)識的競爭對手,不是同行,是其他行業(yè),所以最好有突出的行業(yè)特征。 153、不要與眾不同,要善與人同。 154、設(shè)計是視覺傳達(dá),我們始...
148、標(biāo)識設(shè)計,要一次做對,管用100年。 標(biāo)識能不能改,主要是看它有沒有形成品牌資產(chǎn),你改掉它,有沒有品牌資產(chǎn)流失?;蛘哒f,你的所得,是否超...
145、標(biāo)識是重大的品牌資產(chǎn),盡量不要改。因為每改一次都是一次品牌資產(chǎn)清零,都是重新投資。 146、標(biāo)識釋義沒有用,標(biāo)識無需釋義,看到什么就是什...