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180、俗語不設(shè)防，押韻就相信 181、口號的最高境界——品牌諺語 語音是首要的，文字是從屬的。語言和文字是兩種完全不同的符號系統(tǒng)，就中文而言，...

178、廣告的口語原理，語音是君王，文字是臣仆。 179、說人話，不要有“文案病”。 180、寫文案一定要自己反復(fù)大聲讀出聲音來，還原語音，進(jìn)入...

177、廣告口號的句型就是工作匯報的句型：只用行動句和陳述句。 陳述事實，要求行動，陳述句和行動句，這是口號的最佳句型，這也是公司經(jīng)營管理匯報文...

174、廣告不是溝通，是宣傳。 175、一切學(xué)科都是歷史學(xué)。 176、宣傳，就是通過操縱表述，來形成流行看法，從而影響人們的行動的技巧。 本書的...

161、口號的傳播成本最低。 162、廣告的基本原理，是刺激反射原理，用廣告信息刺激，獲得購買行動反射。 163、廣告是對無意識的傳播，是“無意...

160、口號是品牌第三資產(chǎn)。 下面我們開始討論品牌口號的原理。 先回顧一下，在品牌資產(chǎn)觀一節(jié)中，我們討論了品牌資產(chǎn)排序，品牌名字無疑是排第一，因...

154、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略 設(shè)計標(biāo)識，是VIS里面的工作項目，而VIS里面呢，有個項目叫“輔助圖形”，有一個標(biāo)識，就有一個“輔助圖形”。360百...

152、企業(yè)標(biāo)識的競爭對手，不是同行，是其他行業(yè)，所以最好有突出的行業(yè)特征。 153、不要與眾不同，要善與人同。 154、設(shè)計是視覺傳達(dá)，我們始...

148、標(biāo)識設(shè)計，要一次做對，管用100年。 標(biāo)識能不能改，主要是看它有沒有形成品牌資產(chǎn)，你改掉它，有沒有品牌資產(chǎn)流失?；蛘哒f，你的所得，是否超...

145、標(biāo)識是重大的品牌資產(chǎn)，盡量不要改。因為每改一次都是一次品牌資產(chǎn)清零，都是重新投資。 146、標(biāo)識釋義沒有用，標(biāo)識無需釋義，看到什么就是什...