什么是創(chuàng)意？是天馬行空的眾人腦暴，進(jìn)入決策者的身份決斷？還是套路迭代，一步步積累沉淀，用心觀測消費(fèi)者行為？ 華與華的方法論向我們闡述著：超級符號...
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#綠色通道#超級符號就是超級創(chuàng)意—關(guān)鍵詞
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調(diào)研？早已不再是數(shù)據(jù)為王
我們總是喜歡調(diào)研，可究竟要調(diào)研什么？是長篇大論的行業(yè)報(bào)告么？ 華與華的理論是：調(diào)研要設(shè)身處地的到達(dá)消費(fèi)現(xiàn)場，觀察消費(fèi)的整個過程。 調(diào)研的關(guān)鍵，就...
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拔高層次，從戰(zhàn)略角度看問題什么叫戰(zhàn)略？ 戰(zhàn)略，是一種從全局考慮謀劃實(shí)現(xiàn)全局目標(biāo)的規(guī)劃。 說到制定戰(zhàn)略，通常情況下，企業(yè)會去市場調(diào)研。根據(jù)市場、人群畫像，做出自己的企業(yè)戰(zhàn)略...
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執(zhí)拗于好創(chuàng)意，還是好傳播？
品牌的本質(zhì)是：降低企業(yè)的營銷成本、消費(fèi)者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。品牌選擇成本越低，選擇的消費(fèi)者就會越多。 曾經(jīng)老是糾結(jié)沒有好的創(chuàng)意如何傳播？...
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愛你一萬年，也是名字
詞語就是行動，語言就是命令。詞語就是權(quán)力，詞語就是財(cái)富。詞語不是說事，詞語是做事。詞語是不變的，話語是常變的。 前三章傳遞著符號，品牌，詞語的重...
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說“動”
如何讓消費(fèi)者用一句話購買？ 說清自己，說動消費(fèi)者。我們常常在跟客戶介紹業(yè)務(wù)的時候無法解釋清楚，自己是做什么的？即使說了也有一種說不清楚的感覺，誠...
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品牌-符號-產(chǎn)品的三角閉環(huán)
品牌-符號-產(chǎn)品的三角閉環(huán)。在營銷傳播中，以一種潛意識種植的的方式，深入心田，讓你聽到一個品牌，瞬間回想起它的樣子。 提起口紅，我想到Y(jié)SL（金...
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