灰犀牛上 Day1灰犀牛的五個(gè)階段 №.1 本書(shū)導(dǎo)語(yǔ) №.2 今日導(dǎo)讀 №.3 為什么要認(rèn)知“灰犀牛”？ 在常人看來(lái)，“黑天鵝”是難以預(yù)知的，黑...
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每周一本《灰犀?！窌?shū)摘 -
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每周一本《黑客與畫(huà)家》書(shū)摘1為什么書(shū)呆子不受歡迎——他們的心思在別處 書(shū)呆子不受歡迎的真正原因，是他們認(rèn)為有其他更有意義的事情要做。 一群孩子一起來(lái)欺負(fù)你，他們往往并不是...
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你的文案寫(xiě)得好，但讀者卻無(wú)感時(shí)怎么辦？首先我們要明白一個(gè)問(wèn)題：大多數(shù)時(shí)候我們認(rèn)為自己的文案寫(xiě)得好只是基于一種良好的自我感覺(jué)，僅僅是自己認(rèn)為寫(xiě)得好。 這就好比我們剛剛與心儀的對(duì)象接觸時(shí)...
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《品牌戰(zhàn)略管理》讀書(shū)筆記（二）品牌營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行
一、選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 品牌元素有時(shí)也成為品牌特征，指的是那些用以識(shí)別和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)。主要的品牌元素有：品牌名稱、網(wǎng)址、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、...
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如何從無(wú)到有打造一個(gè)新品牌？一個(gè)新品牌的誕生不僅僅是單獨(dú)的一個(gè)名稱、標(biāo)志的出現(xiàn)，重要的是這個(gè)冰上一角沉在水下的部分。消費(fèi)者經(jīng)?？吹降氖瞧放频娘@性元素，其背后是一個(gè)強(qiáng)大的腦力...
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如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？
這問(wèn)題無(wú)邊無(wú)際；同時(shí)這個(gè)問(wèn)題也是很殘忍的：答題過(guò)程中才知道知乎默認(rèn)答案內(nèi)容的長(zhǎng)度不能超過(guò)10000字，于是只能讓把部分內(nèi)容鏈接到自己的其他答案中...
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文案人必知的故事型文案的4個(gè)特點(diǎn)關(guān)于廣告學(xué)的爭(zhēng)論歷來(lái)有之，以霍普金斯與大衛(wèi)·奧格威為首的科學(xué)派和以波恩巴克與喬治·路易斯為首的藝術(shù)派早在幾十年前就已經(jīng)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但藝術(shù)派和科...
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撰寫(xiě)勾魂文案的四個(gè)步驟
撰寫(xiě)勾魂文案的四個(gè)步驟 ? 現(xiàn)在不管你通過(guò)微信銷售什么產(chǎn)品，如果你能通過(guò)一個(gè)短文案，加一個(gè)微信群，快速裂變出一個(gè)500人的收費(fèi)群，那你還...
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最讀了那么多文案書(shū)籍，這本最適合中國(guó)人（上）當(dāng)我看到這本書(shū)封面的第一段話的時(shí)候，就完全被說(shuō)服了： 4A office的話語(yǔ)權(quán)屬于英語(yǔ)、港化的粵語(yǔ)、臺(tái)北的閩南語(yǔ)。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的語(yǔ)境只屬于漢語(yǔ)...
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