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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》43 奧格威調(diào)研信息的五個(gè)來源第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 67【奧格威調(diào)研信息的五個(gè)來源】 我的“神燈”建立于調(diào)查研究基礎(chǔ)之上，而調(diào)研的信息和數(shù)據(jù)則有以下五個(gè)主要來源： 第一...
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《一個(gè)廣告人的自白》44 創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的11條妙方
第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 68[創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的11條妙方] 下面就是我創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的妙方——假若你要來本公司任職，也是你必須遵...
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《一個(gè)廣告人的自白》47一天看到幾百個(gè)廣告，你能記住幾個(gè)？
72［令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的］ 一般的婦女現(xiàn)在讀普通雜志時(shí)只讀眾多廣告中的4則。她們?yōu)g覽的廣告不少，令人厭煩的廣告她只要一眼就能看出...
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《一個(gè)廣告人的自白》46講事實(shí)
第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 70［若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘創(chuàng)意，它必遭失?。?并不是每個(gè)客戶都能識別一個(gè)了不起的創(chuàng)意。記得有一次我向一位客戶介...
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《一個(gè)廣告人的自白》45 判斷廣告好壞的5種測試方法第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 69 [判斷廣告好壞的5種廣告測試方法] 信不信由你，真正決定消費(fèi)者購買或者不夠買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式...
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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》42這一段沒怎么懂，很困惑！第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 67［不明所以的“創(chuàng)造力”］ ［原文］ 接下去我告訴他們，我不容許他們用“創(chuàng)作“（creative）這個(gè)字眼兒來描述...
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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》40奧格威的神燈：優(yōu)秀廣告的創(chuàng)作鐵律
第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 64［奧格威的神燈：優(yōu)秀廣告的創(chuàng)作鐵律］ 文案撰稿人、美術(shù)指導(dǎo)、電視廣告制作人新來到我們公司來工作的時(shí)候，都會被召集...
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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》39讓成功更為成功，不要試圖拯救失敗
第四章 怎樣當(dāng)好一個(gè)好客戶 59 ［一切經(jīng)過測試］ 廣告語詞匯中最重要的詞是“測試”。面向消費(fèi)者測試你的產(chǎn)品、測試你的廣告，你在市場上就會事半功...
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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》38鼓勵他你能得到你鼓勵的，責(zé)怪他只能得到抱怨
第四章 怎樣當(dāng)好一個(gè)好客戶 56［不要和你的廣告公司斤斤計(jì)較］ 廣告是一種投資，為了做正確的、高效率的投資，在準(zhǔn)備好的廣告上多花點(diǎn)錢是值得的。在...
