大家好~這里是富貴的產(chǎn)品分析【抖音、快手】
富貴的不定時(shí)分享?。?！
今天主要對(duì)比的部分是兩款產(chǎn)品的視頻播放頁面以及直播認(rèn)證過程；
一、目的
1、 了解當(dāng)前發(fā)展較為成熟的短視頻APP抖音的功能特點(diǎn)。
2、 了解直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短視頻APP快手的功能特點(diǎn)。
3、 對(duì)比抖音和快手的功能，給出迭代建議
二、市場(chǎng)分析
? ??2017- 2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)增長(zhǎng)迅速,從用戶規(guī)模和用戶粘性兩方面完成了流量的快速積累。
2018年初 ,短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局初定,頭部平臺(tái)逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路,迅速完成了從“流量積累” 向"流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)其優(yōu)質(zhì)的流量資源,得到了廣告主、內(nèi)容方、MCN機(jī)構(gòu)等不同產(chǎn)業(yè)鏈參與方的認(rèn)可,全產(chǎn)業(yè)鏈的大投入保證了短視頻行業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的生命力。
2018年,短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元,增長(zhǎng)率達(dá)744.7% ,主要由于頭部短視頻平臺(tái)開放廣告變現(xiàn)的行為帶動(dòng)。預(yù)計(jì)2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。未來,隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式,短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間。
短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超越在線視頻
三、需求分析
?對(duì)于短視頻用戶來說，現(xiàn)在短視頻時(shí)間段，剛好契合碎片時(shí)間利用問題。
?時(shí)間：午休和晚上睡覺前這段時(shí)間觀看用戶最多；
?新一代的年輕人，不善于社交的孤單寂寞用戶也很喜歡短視頻內(nèi)容及主播等。
?對(duì)于創(chuàng)作者和主播來說，打造網(wǎng)紅及個(gè)人品牌，進(jìn)而接廣告、帶貨、獲得打賞，網(wǎng)紅帶貨達(dá)人李佳琪就是典型
四、產(chǎn)品對(duì)比
2019年6月——2020年3月抖音短視頻與快手的APP數(shù)據(jù)對(duì)比
抖音短視頻歷程
快手歷程
抖音用戶畫像
35歲以下用戶占比近70%，低線城市用戶達(dá)56%
快手用戶畫像
30歲以下的年輕用戶占比70%，仍以低線城市為主
五、具體分析
這里的分析主要在進(jìn)入APP首頁的內(nèi)容
進(jìn)入頁面
短視頻常見的頁面；快手新增了大屏模式；
從視頻的排列分布到點(diǎn)開即看，為使用者提供了模式選擇
這里的評(píng)論是滾動(dòng)呈現(xiàn)的，也可以滑動(dòng)到下面查看評(píng)論，同時(shí)文字不會(huì)遮擋住視頻的內(nèi)容。
添加關(guān)注，喜歡，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，排列更加緊密，減少對(duì)視頻的干擾。
這樣再看呢？大屏模式下，快手視頻沒有被文字影響的部分更少；
再來看具體的直播認(rèn)證；
抖音直播的認(rèn)證過程->輸入身份信息->確認(rèn)身份信息->直播
快手直播的認(rèn)證過程->上傳身份證照片->進(jìn)行人臉識(shí)別->直播
這里快手直播的認(rèn)證過程步驟較多；而且不知道接下來還會(huì)有幾步才可以結(jié)束驗(yàn)證，使用體驗(yàn)較差
六、個(gè)人建議
對(duì)于快手；需要多步驟的認(rèn)證；是否可以考略展示給用戶具體的進(jìn)程提示？減少焦慮感
對(duì)于抖音；畫面的展示區(qū)域能否再擴(kuò)大一點(diǎn)？
無論是手機(jī)、電腦、電視，都是在往大屏的模式去發(fā)展的，大屏也意味著更大的視覺體驗(yàn)！
適當(dāng)?shù)臏p少文字對(duì)畫面的影響；或許會(huì)提高產(chǎn)品的體驗(yàn)感！
