移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP是最好的流量入口，是最有效最核心的公關(guān)推廣手段。
（IP是什么意思？不知道的可以直接拉出去斬了，你不會(huì)去搜搜看！）
不廢話，直接進(jìn)入主題！
本文框架:
一.如何做好品牌的人格化？
1.為什么要把品牌IP人格化？
2.什么樣的品牌適合IP人格化？
3.品牌IP人格化的兩種途徑？
二.個(gè)人IP如何品牌化？
以下為具體分享內(nèi)容（有刪改）：
一.為什么要把品牌IP人格化？
還是用案例來(lái)闡述吧:
2014年，西少爺以一篇《我為什么要辭職去賣肉夾饃》出道，炒紅了程序員肉夾饃這一品類
為什么它的名聲能傳播得這么廣？
個(gè)中緣由，除了創(chuàng)始人本身的人格魅力之外，還有一個(gè)很大的因素是，他將這個(gè)品牌人格化了。讓人覺(jué)得做這個(gè)產(chǎn)品的人，有血有肉、有調(diào)性，而不是冰冷的產(chǎn)品。
我們常常在大街小巷看到很多品牌，標(biāo)榜自己擁有“創(chuàng)意產(chǎn)品”、“創(chuàng)新服務(wù)”。自嗨似的以為在名字前面加上“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”兩個(gè)字，大家就會(huì)感受到某種不同尋常的樣子。
但事實(shí)上，創(chuàng)意創(chuàng)新這些東西實(shí)在是太抽象了，沒(méi)法量化，不如一個(gè)具體的人來(lái)跟我溝通來(lái)的真實(shí)。
而西少爺這個(gè)牌子，讓人感覺(jué)是個(gè)活生生的人，他的故事很吸引人，賦予了品牌的情感價(jià)值，所以人們會(huì)選擇去嘗試一下他的產(chǎn)品。
以往品牌在介紹自己的時(shí)候，那種「我最好」、「行業(yè)第一」式冰冷的自嗨式宣傳已經(jīng)沒(méi)什么卵用了。
但如果花真金白銀去買自媒體廣告，可能就是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的價(jià)格。
把品牌做得有意思，最好一下子能讓別人感受到它究竟是一個(gè)怎樣的東西，做到不一樣非常重要。
菲利普科特勒曾說(shuō)過(guò)：一個(gè)成功的人格形象已經(jīng)是最好的公關(guān)了。
當(dāng)前時(shí)代，品牌的建立需要我們以一個(gè)平等的方式去跟用戶交流，而不是冷冰冰地去做灌輸。
因?yàn)楸绕鹱源底岳奁放飘a(chǎn)品和冷冰冰的商家，我們更愿意去相信有血有肉、真實(shí)的朋友。
2、什么樣的品牌適合做人格化
本質(zhì)上來(lái)看，絕大部分品牌，都能找到適合人格化的方式。只要你愿意！
不同的是，有些品類比較容易，比如杜蕾斯，天性帶有搶眼的話題屬性，用戶很容易感受到它鮮活的面容。
3、品牌人格化的兩種途徑
有些比較難以人格化的，看起來(lái)穩(wěn)重嚴(yán)肅，比如法律、保險(xiǎn)金融、兩桶油等國(guó)企。當(dāng)然他們也的確需要給人穩(wěn)重的形象。
?這種情況可以嘗試讓企業(yè) CEO 上，用故事化趣味化的個(gè)人代表自己的品牌面對(duì)消費(fèi)者。，而且最好是公司的 CEO之類，挖掘 CEO 身上的獨(dú)特閃光點(diǎn)，或者他與品牌之間的關(guān)系。
例如匠心、情懷、愛(ài)心等等去代表公司做一些媒體/自媒體發(fā)言，用一些符合品牌人格的東西，跟用戶好好地對(duì)話。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，整個(gè)公司就是 CEO 本身意志的延伸，歸根到底，公司定位是由 CEO 的愿景決定的。
但是，基于現(xiàn)實(shí)情況而言，并不是每一位成功的企業(yè)家，都能成為一個(gè)成功的IP。
如果想要將 CEO 推到臺(tái)前來(lái)，除了需要專業(yè)細(xì)致的團(tuán)隊(duì)策劃之外，還需要 CEO 本人不斷地歷練。
?讓自己的品牌擬人化，和用戶進(jìn)行對(duì)話。
比如“三只松鼠”、“丁香醫(yī)生”。
這些是認(rèn)為有意設(shè)計(jì)出來(lái)的，擬人化、人格化形象。為品牌建立固定的、易于感知的、獨(dú)特的對(duì)外形象，好處在于我們能夠脫離對(duì)某個(gè)特定人物的依賴。（比如CEO離職）
品牌IP形象的塑造，有賴于事先結(jié)合產(chǎn)品屬性所創(chuàng)造的品牌形象定位，以及整個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，持續(xù)統(tǒng)一的形象輸出。
例如通過(guò)新媒體產(chǎn)出強(qiáng)風(fēng)格化的原創(chuàng)內(nèi)容，以及通過(guò)事件營(yíng)銷傳達(dá)品牌價(jià)值觀等。
新媒體時(shí)代，有趣的故事就是最好的內(nèi)容。品牌故事不是自吹自擂，而是通過(guò)品牌與用戶的連接告訴用戶，除了產(chǎn)品本身的功能價(jià)值以外，我還有一個(gè)情感價(jià)值。
長(zhǎng)期以外下去，用戶的口碑就建立起來(lái)了。用一個(gè)公式來(lái)說(shuō)明就是：品牌故事+用戶連接＝品牌價(jià)值。
二、個(gè)人IP如何品牌化？
個(gè)人IP的品牌化不是所有人都能做到，首先你要具備一個(gè)前提條件:有絕活或者專業(yè)特長(zhǎng)或者愛(ài)好。
如果你具備了，恭喜你，就可以洗洗先睡了，因?yàn)?，?jīng)過(guò)一番打造，你是有能力抓住下個(gè)紅利期的人。關(guān)于個(gè)人IP品牌化的方方面面，我會(huì)在下一次分享，感謝你的關(guān)注！
