近幾年，直播日益火了起來，輕量、多元是目前這個階段直播的關(guān)鍵詞，同時具備吸“粉”快、占領(lǐng)用戶流量快、滿足用戶獵奇心理、配合社交平臺迅速傳播相關(guān)話題等特性，因此帶來的流量也是非常的可觀的。

企業(yè)想借助直播平臺做營銷，則必須要讓營銷內(nèi)容年輕化、趣味性和爆點(diǎn)密集。年輕化是為了吸引受眾，把流量引入；內(nèi)容趣味性是為了把受眾留住，將流量落地；最后一步爆點(diǎn)密集是為了和留下的受眾有更直接、頻繁的互動，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。從而達(dá)到邊看邊買邊分享的直播營銷目的。

直播平臺是直播營銷的核心環(huán)節(jié)，當(dāng)下直播平臺可大致分為三類。1.? 綜合型直播平臺；2.? 垂直類直播平臺；3.? 電商類直播平臺，無論一個平臺所帶來的流量再好，也需要在進(jìn)行營銷時和其他平臺配合，才能實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。

IMBT電商直播方法論：就是以【I（idea&IP 創(chuàng)意和IP）】內(nèi)容創(chuàng)意為爆破點(diǎn)，以【M（media 媒介）】媒介平臺為載體，以【B（benefit 福利）】福利為驅(qū)動，以【T（technology）】技術(shù)手段為保障，才有可能達(dá)成品效合一，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。就是說內(nèi)容上規(guī)劃好腳本、互動設(shè)計和場面調(diào)控；多平臺直播，形成直播矩陣；提前準(zhǔn)備直播中的互動福利物料；重視技術(shù)。來達(dá)到品效合一。