發(fā)簡(jiǎn)信
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競(jìng)爭(zhēng)近視癥，其實(shí)就是在說(shuō)我們陷入咯一種具有自我破壞性質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)中，嚴(yán)重一些，就是競(jìng)爭(zhēng)力正在毀滅我們。 目前來(lái)看的情況，這種近視癥存在著兩個(gè)...
敵意品牌 就是愛(ài)玩“欲情故縱”策略的品牌。消費(fèi)者往往最迷戀的品牌，是那些讓他們沒(méi)有感覺(jué)被愚弄的品牌，即那些不懼怕讓消費(fèi)者花錢(qián)，會(huì)拒絕消費(fèi)者的品牌...
逆向戰(zhàn)略品牌：這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，而打造這些品牌的企業(yè)就是在故意對(duì)抗產(chǎn)品，這些企業(yè)在拿走我們希望得到的東西，然后提供一些我們意想不到的東西；...
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使自我展示完全不受相互性的限制，完全是單方的、主動(dòng)的，而且還是免費(fèi)的。消費(fèi)行為也從從私密性轉(zhuǎn)為公開(kāi)性后，使得變化的其實(shí)是我們的注意...
在本書(shū)第一部分一二章中講到群氓的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的悖論，就是在說(shuō)一種批判。 先是說(shuō)到一段好的描述應(yīng)該按照人們能夠理解的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)捕捉事物或現(xiàn)象的特殊性，優(yōu)...
本書(shū)開(kāi)篇通過(guò)一個(gè)事件講到很多人在做很多事的時(shí)候，常常都是在機(jī)械帶自動(dòng)化學(xué)習(xí)模式，這種模式容易導(dǎo)致不動(dòng)腦，最后弄巧成拙。而當(dāng)今的商界也存在著這樣的...
在第八章中講到：調(diào)研。 其實(shí)調(diào)研的關(guān)鍵就是要了解消費(fèi)者的故事，故事里的時(shí)間、地點(diǎn)、過(guò)程以及情緒。通過(guò)尋找這些找到創(chuàng)意的啟發(fā)而不是找依據(jù)。決策者要...
任何行業(yè)都是創(chuàng)意行業(yè)，而超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意。在本書(shū)中講到，任何行業(yè)企業(yè)都應(yīng)該先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品。先有營(yíng)銷(xiāo)，后有產(chǎn)品。企業(yè)生存發(fā)展的本質(zhì)其實(shí)就是...
一個(gè)企業(yè)的成立、存活以及發(fā)展，歸根結(jié)底的根本原因在于，這個(gè)企業(yè)是否對(duì)社會(huì)有價(jià)值，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)使命。先有了使命，再有戰(zhàn)略的方法論。強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)...