任何行業(yè)都是創(chuàng)意行業(yè)，而超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意。在本書中講到，任何行業(yè)企業(yè)都應(yīng)該先有詞語，后有產(chǎn)品。先有營(yíng)銷，后有產(chǎn)品。企業(yè)生存發(fā)展的本質(zhì)其實(shí)就是要讓消費(fèi)者購(gòu)買，而消費(fèi)者要去購(gòu)買，則需要一個(gè)理由，我們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)就是要千方百計(jì)的去找到一個(gè)理由讓消費(fèi)者購(gòu)買。做到創(chuàng)造價(jià)值，給予產(chǎn)品多重屬性。換位去思考，創(chuàng)造理由。產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)一道選擇題，設(shè)計(jì)一個(gè)選擇的邏輯，能夠讓購(gòu)買者以最快的速度進(jìn)入邏輯，從而贏得消費(fèi)者的選擇。用創(chuàng)意將產(chǎn)品再開發(fā)。

而第七章講到得是：無論什么戰(zhàn)略營(yíng)銷創(chuàng)意的方法，其實(shí)都是在緊緊扣住了“降低成本”這個(gè)基點(diǎn)，用創(chuàng)意在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等所有環(huán)節(jié)全面降低成本。所以我們要采用頂層設(shè)計(jì)等概念，將所有的一切都放在一起，看作是一件事，將邏輯關(guān)系改變?yōu)橄雀銖V告創(chuàng)意，再搞包裝設(shè)計(jì)，最后落實(shí)產(chǎn)品開發(fā)。這樣賦予理由讓消費(fèi)者購(gòu)買，從而達(dá)到盈利目的。其實(shí)就是將所有所有的一切，歸于一個(gè)點(diǎn)，從而也能夠降低到其本質(zhì)點(diǎn)，降低成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)正向的一個(gè)發(fā)展。