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Nyoyo

競(jìng)爭(zhēng)近視癥，其實(shí)就是在說(shuō)我們陷入咯一種具有自我破壞性質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)中，嚴(yán)重一些，就是競(jìng)爭(zhēng)力正在毀滅我們。 目前來(lái)看的情況，這種近視癥存在著兩個(gè)問(wèn)題：第一.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投注了過(guò)...

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敵意品牌 就是愛(ài)玩“欲情故縱”策略的品牌。消費(fèi)者往往最迷戀的品牌，是那些讓他們沒(méi)有感覺(jué)被愚弄的品牌，即那些不懼怕讓消費(fèi)者花錢，會(huì)拒絕消費(fèi)者的品牌。既不會(huì)向任何人妥協(xié)，也不會(huì)竭...

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逆向戰(zhàn)略品牌：這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，而打造這些品牌的企業(yè)就是在故意對(duì)抗產(chǎn)品，這些企業(yè)在拿走我們希望得到的東西，然后提供一些我們意想不到的東西；在撤銷一些服務(wù)的同時(shí)，提升勒服...

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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使自我展示完全不受相互性的限制，完全是單方的、主動(dòng)的，而且還是免費(fèi)的。消費(fèi)行為也從從私密性轉(zhuǎn)為公開(kāi)性后，使得變化的其實(shí)是我們的注意力。消費(fèi)行為儼然已經(jīng)成為我們身...

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在本書(shū)第一部分一二章中講到群氓的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的悖論，就是在說(shuō)一種批判。 先是說(shuō)到一段好的描述應(yīng)該按照人們能夠理解的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)捕捉事物或現(xiàn)象的特殊性，優(yōu)質(zhì)的描述標(biāo)準(zhǔn)是：標(biāo)準(zhǔn)人格測(cè)試，...

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本書(shū)開(kāi)篇通過(guò)一個(gè)事件講到很多人在做很多事的時(shí)候，常常都是在機(jī)械帶自動(dòng)化學(xué)習(xí)模式，這種模式容易導(dǎo)致不動(dòng)腦，最后弄巧成拙。而當(dāng)今的商界也存在著這樣的問(wèn)題。所以只有跳出這一模式，才...

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在第八章中講到：調(diào)研。 其實(shí)調(diào)研的關(guān)鍵就是要了解消費(fèi)者的故事，故事里的時(shí)間、地點(diǎn)、過(guò)程以及情緒。通過(guò)尋找這些找到創(chuàng)意的啟發(fā)而不是找依據(jù)。決策者要真正進(jìn)入環(huán)境中，實(shí)際去調(diào)查研究...

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任何行業(yè)都是創(chuàng)意行業(yè)，而超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意。在本書(shū)中講到，任何行業(yè)企業(yè)都應(yīng)該先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品。先有營(yíng)銷，后有產(chǎn)品。企業(yè)生存發(fā)展的本質(zhì)其實(shí)就是要讓消費(fèi)者購(gòu)買，而消費(fèi)者要去購(gòu)...

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一個(gè)企業(yè)的成立、存活以及發(fā)展，歸根結(jié)底的根本原因在于，這個(gè)企業(yè)是否對(duì)社會(huì)有價(jià)值，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)使命。先有了使命，再有戰(zhàn)略的方法論。強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)人的價(jià)值的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)對(duì)...

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品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷傳播成本、消費(fèi)者的選擇成本、社會(huì)的監(jiān)督成本。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一切問(wèn)題，其實(shí)都可以歸結(jié)到成本問(wèn)題。一切品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作，都在以降低成本為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是品牌...

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本書(shū)的從符號(hào)講到話語(yǔ)在講到詞語(yǔ)，人們常說(shuō)話語(yǔ)權(quán)，話語(yǔ)就是權(quán)力，而詞語(yǔ)權(quán)比話語(yǔ)權(quán)更高一個(gè)層次，詞語(yǔ)的權(quán)能，大于話語(yǔ)的權(quán)能。詞語(yǔ)就是權(quán)力，詞語(yǔ)就是財(cái)富。詞語(yǔ)就是行動(dòng)，語(yǔ)言就是命令...

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本章節(jié)主要就是在講如何用一句話語(yǔ)來(lái)表達(dá)你想說(shuō)的，來(lái)說(shuō)！動(dòng)！消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，而這一句話便就是品牌的超級(jí)話語(yǔ)。 一句話說(shuō)清是主觀的，說(shuō)動(dòng)是客觀的；說(shuō)清是相對(duì)的，說(shuō)動(dòng)是絕對(duì)的。一個(gè)...

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華與華的這本超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意一書(shū)的第一章就是在講品牌就是一個(gè)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)可以是很多方面的，并且可以用來(lái)嫁接，將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌、...

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就目前來(lái)看，品牌之間的聯(lián)合合作的好處是顯而易見(jiàn)的，不僅可以豐富品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌自身的開(kāi)放性，也使?fàn)I銷手段多元化；其次是低成本流量的獲得；再是品牌傳播和銷售的雙贏。 如果我們...

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近幾年，直播日益火了起來(lái)，輕量、多元是目前這個(gè)階段直播的關(guān)鍵詞，同時(shí)具備吸“粉”快、占領(lǐng)用戶流量快、滿足用戶獵奇心理、配合社交平臺(tái)迅速傳播相關(guān)話題等特性，因此帶來(lái)的流量也是非...

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落地頁(yè)營(yíng)銷過(guò)程的終端環(huán)節(jié)，起著承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，因此在設(shè)計(jì)制作落地頁(yè)時(shí)要將“盡可能收集有效的用戶信息”作為第一要義。 好的落地頁(yè)需要包含：1.簡(jiǎn)單直接的品牌信息，...

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數(shù)字廣告的投放變現(xiàn)，目前看來(lái)集中在搜索引擎平臺(tái)、電商平臺(tái)和app應(yīng)用商店。 首先就要講到的是SEO，做好過(guò)后，可以減少運(yùn)營(yíng)成本、彰顯品牌優(yōu)勢(shì)、一次投資長(zhǎng)期有效，大大節(jié)約了企業(yè)...

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目前，越來(lái)越多的人使用移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)買支付，而廣告展示、點(diǎn)擊購(gòu)買、移動(dòng)支付已經(jīng)形成了完整的購(gòu)買鏈條，數(shù)字廣告的投放越發(fā)的更容易實(shí)現(xiàn)品效合一。 數(shù)字廣告投放中展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量，留資...

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很多企業(yè)的市場(chǎng)部都很青睞事件營(yíng)銷，歸根結(jié)底是因?yàn)槭录I(yíng)銷第一能夠迅速打開(kāi)知名度，聚集關(guān)注；第二可能以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用，獲取流量的性價(jià)比比較高。 當(dāng)下熱點(diǎn)事件在人們...

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本章通篇在講用微信這一端口，怎樣去營(yíng)銷改造。目前大多企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信都有著“無(wú)趣”“無(wú)效”“無(wú)聊”的普遍問(wèn)題，所以根據(jù)這樣的普遍問(wèn)題，就是要用好微信這一端口，達(dá)到營(yíng)銷的目的。 ...