這些年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”日漸成為老百姓茶余飯后不錯(cuò)的談資，各類(lèi)“+”風(fēng)靡一時(shí)，出版行業(yè)也免不了這個(gè)俗。雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”把出版商幾十年的合作小伙伴實(shí)體書(shū)店，整得七葷八素，一地雞毛，但是，出版商自身卻也沒(méi)怎么傷筋動(dòng)骨，對(duì)于出版商而言，圖書(shū)電商只不過(guò)是把發(fā)行渠道從線下往線上轉(zhuǎn)移了一部分。
當(dāng)不少人還在為實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)歇業(yè)潮而惋惜不止的時(shí)候，整個(gè)出版格局便沒(méi)有發(fā)生什么實(shí)質(zhì)的變化，不少出版商的日子可能比以前還要更滋潤(rùn)了，由于借助幾大圖書(shū)電商巨頭的銷(xiāo)售渠道，出版商的發(fā)行成本，反而得以減低，出版投資的資金周轉(zhuǎn)效率還大大提高了。因此，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來(lái)的圖書(shū)電商的崛起，老蔣相信絕大部分出版商是持歡迎態(tài)度的。
“出書(shū)和賣(mài)書(shū)”是出版商的最基本謀生手段和方式。很長(zhǎng)一段時(shí)期，圖書(shū)都是老百姓閱讀生活的主角之一。紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)，在我們普通老百姓眼中，理所當(dāng)然就是出版商干的活。如果將來(lái)的某天，人們不再需用購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)，出版商這門(mén)職業(yè)會(huì)消失嗎？或許這個(gè)問(wèn)題本身就是個(gè)笑話，或許也是一句大實(shí)話！圖書(shū)電商或許只不過(guò)是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)改造的開(kāi)始，無(wú)線閱讀市場(chǎng)的崛起，才是出版商真正需要思考的問(wèn)題。
誰(shuí)也不能否認(rèn)，我們今天的生活會(huì)，已經(jīng)被越來(lái)越先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所改變和影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是作為一種工具被人們使用，其實(shí)也是一種全新的生活模式，使得我們的日常生活變得智能和高效，讓我們生活更輕松。人們對(duì)于圖書(shū)的使用形態(tài)，也逐漸開(kāi)始由紙質(zhì)書(shū)籍向電子圖書(shū)過(guò)渡；閱讀習(xí)慣逐漸從線下閱讀往無(wú)線閱讀轉(zhuǎn)變。
或許，現(xiàn)在去討論紙質(zhì)書(shū)籍被電子圖書(shū)，線下閱讀被無(wú)線閱讀所取代為時(shí)過(guò)早，不少人也許還會(huì)嗤之以鼻?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶給我們閱讀習(xí)慣的改變，卻是不容忽視的，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。或許，圖書(shū)電商渠道會(huì)推遲這一進(jìn)程的步伐，即便是電子圖書(shū)的發(fā)展阻力叢叢，一定會(huì)新的閱讀服務(wù)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)空缺。
其實(shí)，不用等到不遠(yuǎn)的將來(lái)，近些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，即便沒(méi)有傳統(tǒng)出版商的摻和，新型網(wǎng)絡(luò)文商不也搞得風(fēng)生水起嘛！我們看看如今幾大網(wǎng)文平臺(tái)大佬：閱文、阿里等等，確實(shí)沒(méi)傳統(tǒng)出版商什么事，對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，悲觀的是：未來(lái)的無(wú)線閱讀市場(chǎng)，傳統(tǒng)出版商或許已經(jīng)輸在起跑線上了，就如今日的電商界，傳統(tǒng)的商業(yè)大佬們似乎已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)熱潮給淹沒(méi)了。
內(nèi)容、品牌、作者等資源是出版商的幾大優(yōu)勢(shì)，書(shū)業(yè)同仁對(duì)此應(yīng)該沒(méi)有異議吧，大伙就指著這些養(yǎng)家糊口，打天下的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”難度不會(huì)對(duì)這些資源進(jìn)行優(yōu)化整合，這可能沒(méi)有哪位出版商敢拍胸脯，打保票的吧！其實(shí)，所有的改變已經(jīng)早以發(fā)生。
?內(nèi)容資源，圖書(shū)的靈魂。一部作品的熱銷(xiāo)與否，內(nèi)容是關(guān)鍵性因素之一。對(duì)于出版商而言，所有工作的努力，就在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，但是，即便沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)+”，內(nèi)容之爭(zhēng)也早已出現(xiàn)在出版商之間、出版商和書(shū)商之間、書(shū)商和書(shū)商之間。書(shū)號(hào)或許就是一個(gè)流程罷了，更多是資金、渠道、運(yùn)作能力的競(jìng)爭(zhēng)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的不僅僅是渠道，更多的是競(jìng)爭(zhēng)，是壟斷性資源的競(jìng)爭(zhēng)，就如當(dāng)當(dāng)做出版一樣，如此資源條件，加之自身的出版服務(wù)機(jī)構(gòu)，有幾位作者不為之心動(dòng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將越來(lái)越集中到有雄厚資金實(shí)力和渠道能力的出版商和渠道商手中，越來(lái)越多的中小出版商，隨著時(shí)間的推移，也許也會(huì)步實(shí)體書(shū)店的后塵。
?品牌資源，對(duì)于如今的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)偽命題。今天的消費(fèi)者，很少會(huì)因?yàn)槟吵霭嫱瞥瞿潮緯?shū)而掏錢(qián)買(mǎi)單，消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)通常是由需求或作者而定的，出版行業(yè)說(shuō)品牌，是有點(diǎn)難為出版商了。談出版品牌故事，有點(diǎn)像新華書(shū)店一樣，新華書(shū)店在過(guò)去是很牛，可如今還不是被“互聯(lián)網(wǎng)+”之圖書(shū)電商給打敗了。
對(duì)于出版品牌而言，更多是喻指圖書(shū)品牌，可圖書(shū)品牌最終話語(yǔ)權(quán)，卻不屬于出版商。一個(gè)很有說(shuō)服力的案例：“童話大王”鄭淵潔結(jié)束與二十一世紀(jì)出版社長(zhǎng)達(dá)十年的合作，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及浙江少年兒童出版社達(dá)成合作，鄭淵潔的全線作品將由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家代理。這或許就是如今出版產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀吧。國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)某霭嫔唐放?，誰(shuí)又能數(shù)出幾個(gè)？
?作者資源，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)更是前所未有。未來(lái)的無(wú)線閱讀市場(chǎng)，圖書(shū)和期刊或許不再可能是主角，各式各樣的內(nèi)容載體，將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版模式，對(duì)于作者資源的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)早已開(kāi)始，新網(wǎng)絡(luò)媒體《今日頭條》的千人萬(wàn)元計(jì)劃，就是如今這場(chǎng)優(yōu)質(zhì)作者資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影。一千個(gè)作者，每個(gè)月一萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，一年下來(lái)得多少投入呀，《今日頭條》這種氣魄，傳統(tǒng)出版商或許只能望其項(xiàng)背了吧！
作品出版，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的作者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是唯一的希望和理想。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給優(yōu)質(zhì)作者的作品更多變現(xiàn)渠道，提供了各式各樣的可能。優(yōu)質(zhì)的作者資源將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)世界的稀缺資源，也是各大出版商、文商、內(nèi)容平臺(tái)等努力爭(zhēng)取和控制的資源。傳統(tǒng)出版商在這場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)中，勝算幾何？只能有待于時(shí)間給出答案了！
今天的話題，對(duì)于老蔣來(lái)說(shuō)，其實(shí)是有些氣餒的，作為業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于出版行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，始終有一種感覺(jué)，“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)逐漸將傳統(tǒng)出版在未來(lái)的閱讀市場(chǎng)中邊緣化。圖書(shū)市場(chǎng)雖不至于消失，但是，圖書(shū)在普通老百姓的閱讀生活中，份額會(huì)越來(lái)越少，傳統(tǒng)出版的生存空間會(huì)越來(lái)越小，但愿，這是老蔣的杞人憂天。
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮將出版商優(yōu)勢(shì)逐一地抹掉的時(shí)候，或許傳統(tǒng)出版的革新大幕就會(huì)欣起。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)出版會(huì)以什么形式得以新生，還是步入歷史博物館，值得關(guān)注。
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專(zhuān)家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”和“圖書(shū)鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）
