9月5日 綠洲針對(duì) logo 抄襲事件致歉 啟動(dòng)內(nèi)部設(shè)計(jì)流程核查工作
針對(duì)綠洲logo抄襲一事，綠洲在其官方微博發(fā)文，向設(shè)計(jì)方致歉。并表示前期設(shè)計(jì)師確實(shí)借鑒了網(wǎng)上公開素材的類似設(shè)計(jì)元素，為保護(hù)版權(quán)，現(xiàn)在綠洲已進(jìn)行臨時(shí)下架處理，同時(shí)啟動(dòng)內(nèi)部設(shè)計(jì)流程核查工作... ...
微博又在社交領(lǐng)域里有新動(dòng)作了
8月29日，由微博團(tuán)隊(duì)全新打造的社交App——綠洲，正式開啟內(nèi)測(cè)。雖然只是內(nèi)測(cè)，但還是吸引了眾多的關(guān)注，并于9月3日登上了App Store 社交類排行榜第一（9月4日下午2點(diǎn)，綠洲已從App Store下架，原因?yàn)閘ogo涉嫌抄襲）。
在社交市場(chǎng)飽和、流量見頂?shù)那闆r下，綠洲是怎么實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)光速霸榜的？這款產(chǎn)品又有哪些特點(diǎn)？接下來，聊聊自己的一些想法。
?1 | 綠洲是怎么光速躍登榜首的？
微博在9月2日的時(shí)候才放出產(chǎn)品的相關(guān)消息，但也就是這一天，綠洲的排名由大約100左右開始攀升，3日的時(shí)候已經(jīng)登頂?shù)谝?，個(gè)人推斷有以下3點(diǎn)原因：
1.1、各路KOL在微博發(fā)聲
綠洲的發(fā)酵源頭始于微博。
細(xì)心的朋友在刷微博的時(shí)候應(yīng)該能注意到，自己關(guān)注的明星或博主多多少少會(huì)分享關(guān)于“綠洲”的動(dòng)態(tài)，要么是在綠洲發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)同步至微博，要么是主動(dòng)分享自己的邀請(qǐng)碼讓大家去關(guān)注。而粉絲無論是出于追星或者嘗鮮的心態(tài)，都會(huì)自行去下載App。
對(duì)于明星或博主來說，微博想要引流而找到他們幫忙宣傳很容易，明星可以借此機(jī)會(huì)跟粉絲有更多的互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，擴(kuò)大宣傳渠道；另一方面明星博主也靠自己的流量賺取了平臺(tái)的一筆收益，而對(duì)于平臺(tái)來說則是成功實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)流，這是一個(gè)雙贏的局面。
1.2、微博本身就是一個(gè)巨大的流量池
微博生態(tài)呈泛娛樂化狀，追星女孩可以在超話追星，有“土味挖掘機(jī)”這類跟快手調(diào)性一樣的博主，也有美妝、萌寵、美食等類似于抖音調(diào)性的博主，知乎熱榜和豆瓣話題在微博都有搬運(yùn)，可以說微博涵蓋了現(xiàn)在常見社交娛樂的很大一部分，所以微博本身就是一個(gè)巨大的流量池。
9月2日，綠洲曾登上微博熱搜榜，有了熱搜榜和各路營(yíng)銷號(hào)助力，帶節(jié)奏也是分分鐘的事情?！熬G洲”也正是有了微博這個(gè)流量池，所以才能在一定范圍內(nèi)快速傳播開來。
1.3、邀請(qǐng)碼制造稀缺性
下載之后打開App，最先出現(xiàn)的不是注冊(cè)登陸界面，而是邀請(qǐng)碼填寫界面。也就是說，用戶必須找到已注冊(cè)過的用戶拿邀請(qǐng)碼，填寫之后才能使用App。除此之外，綠洲暫時(shí)沒有開放其他的登陸或注冊(cè)途徑。
這也就意味著，現(xiàn)階段要想注冊(cè)綠洲，必須使用邀請(qǐng)碼。而邀請(qǐng)碼能夠邀請(qǐng)的人數(shù)也有上限，我注冊(cè)之后打開自己的邀請(qǐng)碼，發(fā)現(xiàn)只能邀請(qǐng)20個(gè)人。
對(duì)于明星或者頭部大號(hào)這類粉絲為幾十萬級(jí)甚至百萬級(jí)的博主來說，完成20個(gè)邀請(qǐng)名額簡(jiǎn)直輕而易舉，甚至出現(xiàn)到處求邀請(qǐng)碼的用戶。而邀請(qǐng)名額還綽綽有余的人，就只剩普通用戶了，普通用戶并沒有如此龐大量級(jí)的粉絲，唯一的社交圈就僅限于周圍認(rèn)識(shí)的人，所以普通用戶的分享邀請(qǐng)碼會(huì)在自己的社交圈里傳播開來。
這個(gè)裂變過程中，邀請(qǐng)名額也多次發(fā)生變動(dòng)，9月2日一個(gè)邀請(qǐng)碼可以邀請(qǐng)10個(gè)人，3日增加至20人，4日又調(diào)整回10人。這套公域流量+私域流量和邀請(qǐng)名額有限的玩法也讓“綠洲”在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，最終沖上了App Store社交榜榜首。
2 | ins和小紅書的結(jié)合體？?
接下來，我們來看下綠洲的產(chǎn)品架構(gòu)。
綠洲的界面很簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品架構(gòu)也很清晰，上手玩起來很方便。
作為一款圖片社交App，可以在綠洲身上發(fā)現(xiàn)很多社交軟件的影子，比如國(guó)外的Instagram、國(guó)內(nèi)的小紅書。結(jié)合這些“神似”的App，總結(jié)綠洲的3個(gè)特點(diǎn)，以下特此展開：
2.1、與Instagram一樣的圖片墻展示方式
輸入邀請(qǐng)碼進(jìn)入App后，可以看到主要的5個(gè)功能入口就位于屏幕下方，綠洲會(huì)自動(dòng)幫你關(guān)注分享給你邀請(qǐng)碼的人，而ta發(fā)布的動(dòng)態(tài)會(huì)出現(xiàn)在進(jìn)入App后的首頁(yè)。
看看這個(gè)界面，是不是覺得特別地熟悉和親切？沒錯(cuò)，首頁(yè)的界面布局跟國(guó)外的一款照片分享軟件——「Instagram」的界面非常相似。動(dòng)態(tài)主要以圖片墻的形式展示，縮減了文案和評(píng)論，讓用戶的視角和注意力更多地放在圖片上。
點(diǎn)擊中間的“+”進(jìn)入動(dòng)態(tài)發(fā)布頁(yè)面，可以為對(duì)原圖進(jìn)行加工，包括加濾鏡、進(jìn)行大小調(diào)整、添加標(biāo)簽，發(fā)布的圖片還可以選擇同步至微博。
與我們常見的評(píng)論功能不同，綠洲的評(píng)論還加了一鍵生成表情和評(píng)論的功能，點(diǎn)擊即可生成，這一小功能也是綠洲評(píng)論功能的特點(diǎn)，方便的同時(shí)也增加了評(píng)論的趣味性。
2.2、類似于「小紅書」的內(nèi)容調(diào)性和平臺(tái)展示
接下來，進(jìn)入廣場(chǎng)，這個(gè)熟悉的界面又讓我不禁陷入沉思，這不就是小紅書嗎？？
用戶在廣場(chǎng)可以看到更多其他人的動(dòng)態(tài)，從內(nèi)容上來看，大多數(shù)用戶基本上發(fā)布的內(nèi)容都較為生活化，而且頂部的tab也涵蓋了大部分生活場(chǎng)景類話題。
與小紅書不同，綠洲將場(chǎng)景話題直接列于廣場(chǎng)上方，讓用戶瀏覽更有針對(duì)性的同時(shí)省去了“搜索”這一步，操作起來比較方便；同時(shí)，從選取這些話題來看，“綠洲”所面向的用戶群體應(yīng)該比較年輕，且多為女性群體，這類話題在女性群體中比較熱門，且基本沒什么時(shí)限性，可討論度較高，可討論的范圍也很廣。
2.3、植入養(yǎng)成小游戲
接著，我們又來到了個(gè)人主頁(yè)，根據(jù)小姐姐的引導(dǎo)對(duì)我說：“你點(diǎn)下右上角的水滴試試”
于是，點(diǎn)進(jìn)去之后，看到了這樣一個(gè)界面：
根據(jù)現(xiàn)在常見養(yǎng)成小游戲的玩法，不難猜測(cè)水滴小游戲的核心目的是促活和留存，而這個(gè)核心驅(qū)動(dòng)因素就是“水滴”。就連這個(gè)“3天未領(lǐng)取水滴就會(huì)蒸發(fā)”的設(shè)定，也與螞蟻森林中的規(guī)則如出一轍。
大概是因?yàn)楫a(chǎn)品還在內(nèi)測(cè)階段，目前還沒有看到界面展示“水滴”的獲取途徑，在我第二天登陸后，水滴界面提示我有水滴可以收取，標(biāo)記是“活躍”，且多肉上方出現(xiàn)了一行字為“活躍可以更多獲得水滴”的字樣。
從這里可以看出，水滴現(xiàn)階段在于引導(dǎo)用戶更多地打開和使用App，起到一個(gè)活躍用戶的作用。從底下的“多肉兌換”、“水滴商城”來看，收集到一定數(shù)量的水滴可以兌換實(shí)體多肉或其他福利，目前這幾個(gè)欄目顯示的是“陸續(xù)開啟”狀態(tài)，也就是還沒有上線，但在一定程度上也是吊足了用戶的胃口。
?Final | 一些思考
體驗(yàn)完之后，個(gè)人覺得「綠洲」還是不錯(cuò)的，圖片社交在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)有發(fā)展空間，而且有微博這個(gè)大平臺(tái)做導(dǎo)流和Instagram的前車之鑒，后續(xù)正式上線了應(yīng)該也不愁第一批用戶。
不過，我也思考了以下兩個(gè)問題：
1st、如何鼓勵(lì)用戶發(fā)布更多的原創(chuàng)內(nèi)容？
在App Store里綠洲的產(chǎn)品簡(jiǎn)介中，提到產(chǎn)品核心在于
Slogn：“找到與自己興趣相同的人，重拾分享生活的熱情，發(fā)現(xiàn)世界之美”。
以當(dāng)下的綠洲來看，大部分用戶發(fā)布的內(nèi)容還是來自于微博同步，可以理解這是綠洲早期積累種子用戶和促活的過程，但，長(zhǎng)期來看，如果我總是在這里看到和微博上一模一樣的內(nèi)容，對(duì)于已經(jīng)用慣了微博的用戶來說，就有些畫蛇添足了。用微博就能滿足的需求，為什么還要下載一個(gè)新的App看相同的內(nèi)容呢？
所以，如何鼓勵(lì)用戶去發(fā)布更多的原創(chuàng)的內(nèi)容，才是最需要解決的問題，這一點(diǎn)上隔壁小紅書應(yīng)該很有心得。驗(yàn)證了產(chǎn)品功能和邏輯沒什么大的問題后，我覺得綠洲的運(yùn)營(yíng)人員接下來應(yīng)該會(huì)在原創(chuàng)內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)上下下功夫了。
2nd、綠洲真的能逃離社交荒漠嗎？
從現(xiàn)在給人的感覺來看，綠洲的內(nèi)容調(diào)性跟小紅書實(shí)在是過于相似，不過我們?cè)谏厦嬉蔡岬?，綠洲廣場(chǎng)跟小紅書廣場(chǎng)的區(qū)別在于有更明確的話題引導(dǎo)，這個(gè)感覺又跟抖音有些類似。
然后，我試著對(duì)其做了一個(gè)用戶-場(chǎng)景-需求分析：
可以看到，對(duì)于紅人博主來說，他們總是會(huì)有流量需求，而綠洲會(huì)成為他們打造私域流量的一個(gè)新渠道，個(gè)人感覺，雖然綠洲說想做一個(gè)讓大家愿意分享生活的社區(qū)，但最后總免不了商業(yè)化的過程。
綠洲是否真能如它所定位的那樣，讓人們“逃離社交荒漠”，我們拭目以待... ...（完）
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