珠寶是個“新”媒體——喜悅的容器

近期，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司新榜發(fā)布了一份《2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告中傳遞了一個重要的信息：內(nèi)容行業(yè)雖然日益擁擠，但是仍然存在大量的機(jī)會。

關(guān)于內(nèi)容行業(yè)，去年一直有兩個完全相反的論調(diào)。

一個論調(diào)是，內(nèi)容行業(yè)迎來了一波爆發(fā)期。從數(shù)據(jù)上看，在過去的一年中，抖音多出了1.3億的創(chuàng)作者；創(chuàng)作者的積極性也是非常高漲，抖音去年百萬大號每月發(fā)布的視頻數(shù)量，同比增加了59.6%。

但是另一方面的論調(diào)是，內(nèi)容行業(yè)的繁榮是“假繁榮”，內(nèi)容行業(yè)能在過去一年出現(xiàn)這樣的景象和大環(huán)境的變動有很大關(guān)系，如果線上“紅利”消失，流量的潮水一退，“繁榮”就會不再。

莫衷一是，眾說紛紜，這里暫且不論。在這些爭論觀點當(dāng)中，也有很多值得珠寶人借鑒的，比如說蔡鈺老師在她的《商業(yè)參考》中提到了一個詞叫做情緒價值:消費者往往只愿意為一個產(chǎn)品支付市場平均價，但他們愿意為產(chǎn)品帶來的情緒價值支付很多溢價，而產(chǎn)品的情緒價值，往往就是通過好內(nèi)容帶來的。

舉個栗子，B站有一位叫林晨同學(xué)的up主，這位up主在2020年之前發(fā)布的視頻播放量都維持在幾萬的水平，但是在 2020年1月22號，這位up主發(fā)布了一期武漢街頭實拍的視頻獲得了1000萬的播放量，是什么發(fā)生了改變？根據(jù)蔡鈺老師的觀點來看，那時大家的情緒都被疫情中身處武漢的同胞的情況所牽動，而這個作品剛好符合大家當(dāng)時的情緒，那么，較之以往的作品有了更多播放量也是自然而然的結(jié)果。

說這么多的媒體和內(nèi)容行業(yè)，跟珠寶有什么關(guān)系呢？

很有關(guān)系！

因為珠寶從來都是唯一非官方指定的喜悅情緒的載體。

大家都知道，從前的很多老百姓一說到珠寶就想到的是金銀玉石，而且很多人都是過節(jié)或者喜慶的時候才拿出來佩戴，誰家結(jié)婚都講究個“三金”“幾金”的，雖然款式和重量因人而異，但大家似乎約定俗成了似的，那時，喜悅的情緒被默認(rèn)為應(yīng)該由金銀玉石來承載和表達(dá)。

后來，戴比爾斯公司的廣告“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”讓情侶對終生廝守的渴望有了新的安放的地方，不管后來鉆石的稀缺性被大眾如何詬病，但是從來沒有人認(rèn)為用它來安放一份渴望忠貞的情緒有何不妥，所以時至今日鉆石依舊是最理想的愛情傳媒之一。

以前，春節(jié)是所有美好期待的集大成者，后來有了小長假，五一，十一結(jié)婚訂婚的人變多啦，假期和春節(jié)一樣充滿了喜悅；再然后，情人節(jié)，5.20，七夕，雙11……每一次喜悅的收納和表達(dá)都有珠寶的身影。

幸福多了，喜悅也多了，每一份喜悅都應(yīng)當(dāng)被特別的安放，什么樣的喜悅就用什么樣的珠寶來盛載。

《笑傲江湖》里有一段關(guān)于酒和酒器的經(jīng)典描述，具有很深的文化韻味，說的是什么樣的容器盛放什么樣的酒:羊脂白玉杯喝汾酒增加色澤；葡萄酒用夜光杯增加魅惑；梨花酒配翡翠杯讓青翠名副其實；關(guān)外白酒用犀角杯飲能增酒香；飲高粱酒當(dāng)用青銅酒爵更增古意……

喝酒的酒具講究都如此之多，更何況用來安放喜悅之情的容器呢？從去年到今年，我們在檢測過程中接觸到的定制類產(chǎn)品里，與姓名相關(guān)的字母吊墜和與生日祝福紀(jì)念有關(guān)的吊墜檢測業(yè)務(wù)增加了很多。這些產(chǎn)品或許設(shè)計并不華麗，但當(dāng)它們盛載了主人的喜悅之后，就變得與眾不同了。

盛載喜悅，表達(dá)情感這或許是珠寶珍貴，稀缺，耐久之外的最重要的特征。

走進(jìn)內(nèi)心的才是珠寶，未被認(rèn)領(lǐng)的暫且展飾。愛情，親情，祝福，興趣，話題，熱點……都在心里。